權謀vs後宮，這一局究竟是輸在了哪裡？
作者：彼黍離離
這個八月，觀眾們又被各宮娘娘、小主們包圍了。先是《延禧攻略》播放量達到139億，成為現象級內容引爆全平台，各種話題從未間斷。後有幾經波折的高規格“巨制”《如懿傳》終於開播，劇情漸入佳境，觀眾們看的也是興緻高漲。
有人歡喜就有人愁，由陳坤、倪妮主演，氣勢恢宏的權謀劇《天盛長歌》製作精良，整體挑不出大錯，卻收視慘淡，只有0.392。其實縱觀近年來的電視劇市場，從《琅琊榜》到《軍師聯盟》，大男主權謀劇可以說頻頻出現口碑力作，但收視率與大女主後宮劇相比卻不算亮眼。
權謀vs後宮，大女主後宮劇為何多年來一直獨領風騷？大男主權謀劇又為何一直深陷口碑與收視倒掛的泥潭？
市場表現：權謀劇口碑與收視倒掛，後宮劇流量一騎絕塵
從上圖可以看出，權謀劇的豆瓣評分大部分都在8分左右，其中《琅琊榜》不拘於書寫前朝歷史的起落，而是以梅長蘇的復仇為線索描繪了一段義薄雲天的慷慨悲歌，豆瓣評分達到9.2分，也是近年來口碑最好的權謀劇之一。但該劇的收視率卻並沒有如口碑一般突出，雙台分別為0.834和0.809。相比傳統電視觀眾，視頻網站的用戶顯然對該劇的接受度更高，播放量達到了185億，這也說明該劇良好的口碑為它持續的引入了流量。
其他權謀劇的收視率和視頻網站播放量與口碑基本上為倒掛之勢，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》在江蘇衛視播出的收視率為0.905，並沒有過1，但已經是該圖權謀劇中的最高值。
反觀後宮劇，除了《甄嬛傳》拿到了豆瓣評分8.9的高分之外，其他後宮劇的豆瓣評分平均都在6分左右，但這些劇的收視表現大部分都優於權謀劇。《甄嬛傳》《女醫明妃傳》雙台收視率過1，《羋月傳》《武媚娘傳奇》雙台收視率接近3左右，在網路播放量方面，《甄嬛傳》《羋月傳》《武媚娘傳奇》《大唐榮耀》《延禧攻略》都超過百億。
總體來說，權謀劇的收視表現與其口碑倒掛嚴重，後宮劇整體口碑不如權謀劇，卻在流量斬獲上一騎絕塵。
後宮劇致勝秘笈：無門檻、“爽”感和共情
近年來，國產劇“陰盛陽衰”的趨勢其實從未有過動搖，不少業內人士在多年的市場嘗試下甚至發出了“少做男性向IP，多做女性向IP”這樣的慨嘆。
這其實也不算奇怪，隨著經濟文化的發展，女性的社會家庭地位得到了前所未有的提高，早已經成為文化工業最大的消費群體。從下圖可以看出，觀看《延禧攻略》的女性觀眾達到82%，而《天盛長歌》只有66%，後宮劇以女性視角切入，滿足了她們的心理體驗和情感訴求，自然會受到歡迎。
《延禧攻略》《天盛長歌》受眾年齡性別比
相比之下，雖然有些大男主權謀劇把帝王將相在朝堂江山的爭鬥廝殺渲染的酣暢淋漓，對人性的挖掘也堪稱深刻，毫無敷衍。但這種嚴肅的敘事模式在當下的的快消文化中，不免讓一些人覺得燒腦，相比於女人們在後宮的勾心鬥角，男人的朝堂戲終究還是略有觀看門檻，收視群體亦不如後宮戲廣泛。
有些大男主權謀劇還沾了一個更糟糕的字，那就是“慢”，《天盛長歌》中陳坤飾演的楚王寧奕身陷囹圄八年，為了復仇成為了皇帝手中的一把“刀”，攪動朝堂風雲。可以看出該劇的野心是展開一幅華麗麗的權謀畫卷，複雜的故事，眾多的人物，使其需要處處埋伏筆，和大篇幅的鋪陳，但觀眾們可能就未必有這個耐性。
去年的《琅琊榜2》就是前車之鑒，該劇在首播之後，給觀眾直觀的感受是“場面很驚艷、戰爭戲很激烈”，但在劇情上，開篇的鋪墊過於冗長、節奏緩慢到令不少觀眾產生了棄劇的想法。故此，雖然《琅琊榜2》豆瓣評分高達8.5，收視卻毫不意外的“滑鐵盧”。
當下的互聯網時代，想要留住觀眾，總得需要一個強有力的理由，吸引觀眾的不僅僅是品質內涵，更是三集一個小高潮，五集一個大高潮的“爽”感。譬如《延禧攻略》中的魏瓔珞，從第一集開始就展現出了自己“黑蓮花”的本色，火力全開，“面對反派，反手就是一個耳光”“一集收割一個人頭，發放一份盒飯”的節奏，把一個又一個“爽點”帶來的高潮批發給需要快感的觀眾。
所以即便大男主權謀劇在劇情邏輯、拍攝難度、服化美學上可能樣樣都不輸給後宮劇，卻仍舊無奈的在收視率和播放量上遜了一籌。
更為重要的一點是，現在的觀眾更加關注與自身相關聯的東西，權謀劇高於生活的情節很難讓觀眾在其中迅速找到與自我息息相關的投射點。而後宮劇如果拆下其高大上的歷史背景，它所講的仍舊是與現代社會息息相關的悲歡離合，高強度的情感張力，更加利於觀眾們在追劇的過程中，完成對當下處境的衍生。
例如，後宮劇中存在著一些與職場競爭、社會奮鬥相契合的文化特徵。女主人公初入宮門單純無知、歷經挫折，之後其一步步修鍊心計，穿過槍林彈雨，越居上位。這必然會讓一些職場白領得到共鳴，並總結其中的經驗和技巧對照自己的職場之路。
所以，即便《天盛長歌》再好，觀眾還是更願意在看完《延禧攻略》後去網路上探討一下“如果不幸和爾晴成了同事，你會怎麼辦？”
大古裝的流量紅利還能持續多久？
2018年以後，衛視受限於審核規則，古裝特別是涉及後宮爭鬥的題材上星越來越難，電視台為了在市場和政策中找到平衡，或許會選擇糅合權謀與後宮兩種元素，開闢一條新的題材路線。
對於視頻網站來說，權謀劇雖然能達到為其拉升口碑的目的，但是由於它的流量數據遠低於後宮劇。從商業角度考慮，視頻網站極有可能不再傾向於重金購買《天盛長歌》這種強陣容，大投資的權謀劇，權謀劇在頭部內容中的份額將逐漸減少，中等體量的作品或將成為這類題材的主流。
其實這些年來，觀眾們對劇集的品味也在不斷地變化，不論是“大男主”還是“大女主”，明星效應都在逐漸減弱，觀眾們更加在意的是內容品質。這使得播出平台在購劇時也會更加謹慎，不再單一押注流量明星，對促進整個市場正向健康的發展不失為一件好事。但當整個市場都開始轉向以內容品質為導向時，競爭勢必也會越來越白熱化。人設和劇情的創新，才是內容進化的方向，《延禧攻略》便是最佳案例。這種創新也將給內容創作者們帶來了前所未有的挑戰和機遇，甚至極有可能讓現有的導演，編劇等主創群體面臨一輪洗牌。
在這個劇集已經越來越圈層化的時代，後宮劇和權謀劇或許可以選擇走向“小而美”的垂直方向，垂直細分分化市場也會有利於創作者在內容上做一些以往不敢做的，更加大膽、顛覆性的嘗試。
但從當下的市場來看，後宮劇和權謀劇基本上還都是頭部內容為主，特別是後宮劇的勢頭分外強勁。不管業界的吐槽唱衰，這種題材紅利在相當一段時間內還是會持續。目前，仍有幾部大男主權謀劇和大女主後宮劇處於待播中，這輪廝殺還未迎來真正的結局。
