楊偉東折戟在「阿里化」的路上，下一步優酷何去何從？
作者：費子 柚子
“在別人貪婪時我恐懼，在別人恐懼時我貪婪。”
今年在接受媒體採訪時自我激勵的一句名言，現在看來更像是楊偉東的一語成讖。
2013年3月，接受古永鏘邀請接手土豆的那一刻，楊偉東應該不會想到自己的職業經理人生涯會在2018年12月4日劃上一個休止符。
一切看似沒有任何預兆，上周四在成都網路視聽大會舉辦的產業峰會上，楊偉東還以阿里文娛大優酷總裁的身份代表優酷，第一個上台發言，同時接受了成都當地媒體的採訪。標誌性的圓眼鏡、淺襯衫、黑褲子、運動鞋，楊偉東一如既往神采奕奕、侃侃而談5G技術給內容生產帶來的機會。楊偉東幾乎從不缺席這種活動，他的名字也頻繁出現在優酷的各種相關新聞中，內容往往與優酷、阿里的內容、布局、“野心”相關。
轉眼幾天過去，被查的消息如平地驚雷。無限榮光的優酷一把手，就此跌落神壇，接下來還有可能面臨牢獄之災，行業里炸開了鍋。
但在優酷的某些離職員工看來，楊偉東會離開其實並不意外，“內部同事們一直認為他是一個過渡人物”，真正令人意外的是，反而是他在優酷的扶搖直上。作為優酷總裁，楊偉東執掌優酷兩年之久。俞永福離開之後，他又擔任了阿里大文娛輪值總裁，直接向阿里CEO張勇彙報。2018年楊偉東又兼任阿里音樂CEO。這也是優酷內部一直以來的未解之謎——到底是誰在捧“毫無背景”的楊偉東，讓他平步青雲，到達今天的高位？
在2016年阿里收購優酷之時，楊偉東成為那個幸運兒，這個內部根基最淺的優酷高管，被推到了台前，取代古永鏘，成為優酷掌門人。有內部人士評價道，在當時那個節點上，“他是最佳的選擇”。
主管優酷近一兩年來，優酷的綜藝是有進步的，接連推出的“這就是”系列也贏得了極大的關注度，而楊曾是《這！就是街舞》出品方之一巨匠文化的前股東，算是胡海泉的前合伙人。但商業化做得並不好，無論是幾檔超級綜藝的冠名，還是外界盛傳的優酷100多億的虧損，視頻行業的燒錢之路在優酷這裡看起來沒有盡頭。
如今阿里嫡系、支付寶悍將樊路遠的強勢入主，是否在某種程度上宣告著優酷徹底阿里化？職業經理人的歷史使命已經完成，接下來必然會對優酷進行重新的整合，更加看重商業投入產出比，不再像以前那樣瘋狂燒錢，和另外兩家平台搞軍備競賽的優酷現金流會變得更務實嗎？
優酷的楊偉東
楊偉東真正執掌優酷是古永鏘離開之後。
在2016年11月，優酷對外公布的一份內部職能和架構調整郵件中，古永鏘徹宣布不再擔任CEO職務，阿里文娛集團成立大優酷事業群，阿里數娛事業部進入大優酷事業群，楊偉東成為優酷這家視頻平台真正的一把手。在那份郵件中，包括但不僅限於銷售、內容營銷、合一影業、政府關係等等內容和市場業務都要向楊偉東彙報。
關於楊偉東是如何在優酷上位的，那是古永鏘時代的故事了，比較合理的解釋是，他是優酷內部那個，血統最不優酷的人，所以在過渡時期被阿里選中。
到今年，楊偉東在優酷已經超過5年。優酷的一資深老員工回憶，楊偉東給人行事特別大膽的印象，2013年3月，楊偉東已經接受古永鏘的邀請，擔任合併后的優酷土豆集團高級副總裁，分管土豆網。
一來就把土豆映像節升級為土豆影像季,辦了一場外界關注度特別大的活動，“給人印象特別捨得花錢，擅長做表面風光的事情。”
到了2015年年底，優酷土豆業務合併為優酷土豆事業群，楊偉東擔任優酷土豆聯席總裁，主要負責娛樂內容板塊以及平台運營業務。這個時間跟楊偉東有過接觸的人士透露，楊偉東是傳播和營銷出身，非常擅長跟媒體打交道，懂得給外界拋乾貨。
2015年底，古永鏘以9.66億美元全現金方式將優酷賣給阿里之後，楊偉東就慢慢成為了阿里接管優酷的負責人，他在優酷的改革，有趣的一點是為了提高員工工作效率，把原來10點的上班時間，提前到了9點半。
阿里接管后，優酷發生了很多變化。
據離職的優酷前員工回憶，包括會員等原高管負責的業務，都被後來的阿里人接管，同時進駐的還有阿里的技術部門，這個時候的楊偉東，很多內部人士依然認為他可能是一個“比阿里的人要懂內容一些”的過渡人物。
也是在這個時候，2016年12月9日，剛剛經歷了雙十一的優酷對外公布了會員數超過3000萬這一消息，這也是優酷唯一一次對外公布會員數。
有前優酷員工透露，在融入阿里之前，優酷雖然是一家互聯網公司，但其實更像是一家互聯網內容公司，偏社會人文氣質，平台既有劇、綜藝，同時也有社會、教育等內容。阿里收購之後，優酷整體在企業文化上，也開始快速地阿里化，各種工作都開始完全的KPI化，工作都要求量化。
而楊偉東執掌下的優酷開始加大重點核心版權綜藝的購買和運營。開始大力購買大劇、熱綜，16年優酷買下《極限挑戰2》網路獨播權，《歡樂喜劇人》第二、三、四季，2017年和芒果tv聯合獨播《爸爸去哪兒》第五季和《快樂男聲2017》。
當時，楊偉東還用極短的時間搶下了獨播劇《微微一笑很傾城》的版權，最終為優酷單平台帶來了超80億的播放量，是當年優酷最成功的一個項目。
精力旺盛的楊偉東，在多位前員工看來，很快地適應了阿里化優酷的大環境，並一路高升，成為優酷實際上的一把手。有楊偉東身邊人士透露，單單在業務上，楊偉東實際上是一個非常單純的人，擁有想要把事情做好的熱情和激情。而媒體所提到的，他在外界公司有股份的事情，也並非內部都知道，除了之前他跟胡海泉合開的巨匠，並沒有聽聞有其他公司。
在被查之前他是優酷真正的實權一把手，掌握著劇、綜的生殺大權，有優酷前員工舉了一個例子，由優酷一手扶持起來的《火星情報局》，有一次銀河酷娛提了多個方案都沒有通過，最終還是楊偉東帶著所有主創開了最關鍵的一個會議，才定下來最終的方向。
當然，楊偉東的意見也並不每次都對，另外一部叫《室友一起宅》的綜藝，有知情人士透露，因為楊偉東要求節目擁有更多網感，最終節目被改的尺度特別大，而被網友詬病低俗淫穢。
楊偉東的優酷
實際上，楊偉東接手后的兩年來，優酷確實來勢洶洶，除了拚命地從愛奇藝等同類視頻平台挖人之外，綜藝方面也是全面發力。
在愛奇藝推出《中國有嘻哈》大火之後，在2017年10月優酷秋集上，楊偉東表示，過去一年在綜藝上“有些保守”、投入不夠，並承諾此後會親自抓綜藝。並趕在愛奇藝《熱血街舞團》之前，推出《這！就是街舞》，接連出現的還有《這！就是灌籃》等等，都是楊偉東在親自抓綜藝之後的代表作。
回首2017，優酷在自製劇集方面確實有《白夜追兇》這個黑馬，而當愛奇藝、騰訊大談特談《中國有嘻哈》《明日之子》時，優酷在綜藝方面的代表作只有《火星情報局》和《小手牽小狗》。
到了2018年，準確得說是在去年浩浩蕩蕩的秋集上，優酷一口氣祭出了近百部劇綜，頗有揚眉吐氣、逆風翻盤之感。彼時，楊偉東提出了“超級劇集”的概念，以《海上牧雲記》《武動乾坤》《長安十二時辰》為代表的預訂爆款、以《這！就是》系列和《SNL》為代表的頭部綜藝滿載著優酷和楊偉東的希望。都是頭部IP、都是頂級流量，優酷在內容製作上的投入可見一斑。今年3月，優酷又一口氣拿下TVB 2018年十餘部新劇在內地的獨播版權。壕氣衝天。但結果如何？
作為出品方之一，被寄予厚望的《武動乾坤》接連撲了街；從衛視處接盤的《海上牧雲記》高開低走；花了大價錢購買版權的《SNL》、原創《這！就是》系列不溫不火，只有《這！就是街舞》能聊以安慰。《這！就是街舞》投資超3億，當時聲明招商過6億。在網路視聽大會上，阿里文娛大優酷某工作室總經理稱這一系列節目只有“街舞”的投資回報十分可觀。言下之意，《這！就是鐵甲》《這！就是對唱》和《這！就是灌籃》並沒有產生多少盈利。而按照體量來說，這就是系列的每檔節目投資不下3億。“《挑戰吧！太空》這個項目的投資回報大概只是項目的10%”。粗略估算，優酷一年在頭部綜藝上已經燒了十好幾個億。更不用說不計其數的腰部綜藝。
今年俄羅斯足球世界盃算是楊偉東的團隊在版權購買上，取得的一大成功，楊偉東當時接受媒體採訪時透露，跟央視的談判歷時三天，晚上兩點多的時候，馬雲還給他發來語音問情況，時間非常緊張，最終世界盃開幕前18天，與央視簽約，拿下了今年世界盃的新媒體版權。有消息傳聞，這次直播優酷花了16億。
11月2日，阿里巴巴集團公布2019財年第二季度（2018年7月到9月）業績顯示，其中，阿里大文娛歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在報告期內實現收入59.40億元（8.65億美元），同比增長24%。數字媒體和娛樂業務的收入增長，主要是由於來自優酷的訂閱收入增加，以及由UC提供的移動增值服務的收入增加。
報告顯示，本季度數字媒體與娛樂板塊經調整EBITA虧損為人民幣38.02億元（5.54億美元），阿里巴巴集團表示，其原因正是來自於對原創內容的生產和播放許可的購買，包括世界盃在中國地區的直播權。
我們很難否認楊偉東作為大優酷家長時做出的貢獻，但這種貢獻更多在戰略性布局，而非商業變現上。
“我覺得他去年春集提出的‘超級劇集'這個概念意義還是挺大的，相當於給台網的爭鬥加了一把火。在這之前市場總看不起網劇楊偉東提出這個概念之後，首先在概念上就把台劇和網劇一碗水端平了。雖然這肯定是順應行業趨勢的行為，但這個思路還是不錯的。到了6月份《軍師聯盟》先網後台也是優酷獨一份，我覺得這件事情上楊偉東肯定跟電視台談判了很久”。一位媒體人這樣評價楊偉東的一系列動作。
“優酷今年的主要方向是提升品質，以此建立用戶粘性和忠誠度，其實就是打造更多王牌節目提升品牌價值吧。總體來說，我覺得戰略布局沒問題。”
楊偉東的被查也可以看得出阿里對於內部反腐的堅決程度，據悉，阿里早在2012年就成立了“廉正合規部”，主要職能為腐敗調查、預防及合規管理，獨立於各業務線內審及內控部門，只向集團CPO彙報，調查許可權上不封頂。
楊偉東被調查之後，接替他的是樊路遠。阿里內部人士告訴娛樂資本論，2007年就加入阿里的樊路遠，是一手做起支付寶的務實派功臣，平時很少拋頭露面，同僚們評價他，用的最多的詞就是真性情，他說話做事，風風火火，絕不拖泥帶水。屬於做事高調，做人低調的人，
楊偉東被查，樊路遠的接掌，宣告著職業經理人時代的徹底結束，徹底阿里化的優酷未來將何去何從，會變得更加更加務實么？
