最弱國慶檔爭奪賽：開心麻花難衛冕，於冬註定再逆襲

作者 | 查沁君

編輯 | 申學舟

設計 | 張鵬飛

坐在電影院里的王君覺得很失望，大熒幕上正在放映的《李茶的姑媽》不但劇情十分不連貫，還硬凹雞湯，“真特么的尷尬。”她心裡想著，無聊地拿起了手機，在自己小姐妹的微信群里發了條微信：姑媽太難看了，大家千萬別去。

這種失望很大一部分源於心理落差。《李茶的姑媽》出品方為開心麻花，作為國慶檔常客，其此前的《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》不僅口碑好，也均是當年國慶檔的票房冠軍。某種程度上，“開心麻花”這四個字，既是王君走進電影院看《李茶的姑媽》的原因，也是她覺得失望的理由。

失望的另一面則是今年的國慶檔整體的低迷，她選不到自己想看的電影了。數據顯示，檔期內上新影片11部，9月30日上映的有5部。相對來說，開心麻花出品的《李茶的姑媽》、張藝謀導演的《影》、博納出品的《無雙》，以及包貝爾導演的《胖子行動隊》四部影片都具有一定受眾群和前期聲量。

“之前覺得會好看的《姑媽》都這樣了，其他片子也不太想去看了。”王君剛畢業兩年，一直在北京工作。她覺得，雖然《影》在海外電影節放映的口碑不錯，但心裡對藝術性質的電影總是發怵，《胖子行動隊》身上的包貝爾標籤也並不能提升觀影慾望，至於《無雙》，這部電影上映前她根本沒聽過。

失望的不僅是王君，市場對國慶檔影片的反應已經可以通過評分初窺端倪。

在貓眼上，《李茶的姑媽》、《影》、《無雙》、《胖子行動隊》依次佔據了票房前四的位置，評分分別為8.0、8.5、8.9、8.4。“沒有一部評分過9，尤其是挑大樑的李茶，是評分最低的，以內容為王的電影市場，口碑不佳，代表後續乏力。”一位從事影院工作的朋友感嘆稱，這個國慶檔不好做。

國慶檔歷來是年度大票倉，去年同期票房以29億收官，觸及國慶檔有史以來的票房巔峰。但今年，一方面是檔期內影片整體頹勢，前期被看好的《李茶的姑媽》不及預期。另一方面，不久前取消線上票補的政策也將對大盤造成一定的影響。

“能不能有片子跑過10億都很難說。”一位做發行的朋友悲觀地表示。

口碑角逐

國慶檔的頹勢早在一周前的中秋檔就有跡可循。

檔期內，雖然有十餘部電影集中在短短三天時間裡，但總票房卻不超過5億。其中，站上檔期內票房榜首的竟然是一部豆瓣評分僅5.2的《黃金兄弟》，多數人認為該片略顯平淡俗套，打戲毫無驚喜，就連“古惑仔五兄弟”的情誼也讓人覺得尷尬。

“如果中秋節3天大盤還不到5個億的話，國慶檔就有些堪憂。”上周，影聯傳媒總經理講武生曾如此預測。作為國慶檔影片《胖子行動隊》的發行方，影聯傳媒團隊密切關注著中秋檔熱度。

回過頭看中秋檔的19部新片，大部分都是無宣發、無卡司、無熱度的“三無”影片，它們票房均不足50萬，排片率最高者不過0.1%。甚至，原本定檔9月30號上映的《悲傷逆流成河》提檔至中秋，想要避開競爭、分一杯羹。

唯一具備討論熱度的是賈樟柯的《江湖兒女》，這部電影也創造了其電影作品的最高票房紀錄，超過6700萬元。但影片的藝術氣質使得其不論是票房還是熱度，都很難在更大範圍內有所收穫。

缺乏拳頭影片，只有販賣歲月情懷、口碑撲街的《黃金兄弟》一家獨大。最終，中秋檔並未起到為緊接著的國慶檔預熱的效果。

另一方面，前不久針對線上票補的政策或許也將對國慶檔造成一定影響。政策指出，發行方、製片方、院線方不允許進行網路售票平台補貼投放，10月1日起正式施行。

事實上，去年國慶檔的票房成績就與大規模的票補行動分割不開。據此前媒體推算，該檔期單片平均票補在2000萬左右，力度最大的單片約5000萬，整體票補總量至少在5億元以上。

在票補興起的初期，的確對觀影大盤起到拉動作用。2013年全國年人均觀影次數僅有0.8次，並連續數年保持每年僅0.1次的增長，2015年數據翻了一倍。在2010—2017年間，內地觀影人數由2.86億增至16.2億。

但在影聯傳媒總經理講武生看來，單純依靠票補、粗暴拉動觀影人次增長的時代已經過去，明星、IP也不再無往不利，只有將更多資源、精力投入到市場和受眾的培養上，才能真正解決發行所面對的困局。

今年年初，政策在票補方面就已有相關嘗試：2月15日到3月2日期間，全國影院票價不得低於19.9元，單部影片不得超過50萬張。最終票房成績並未受到新規太大影響。隨後2018年暑期檔經歷了長達兩個月的過渡，票價上漲也並未導致大盤出現明顯回落。

從目前狀況來看，取消票補或許會對部分電影票房造成一些影響，但很難動搖整個市場。“票補定勝負”終將轉變為“口碑定勝負”。

根據貓眼專業版的數據，《李茶的姑媽》首日票房達到1.05億元，《影》6555萬元，《無雙》5428萬元，《胖子行動隊》3105萬元。

從排片和上座率等數據看，《李茶的姑媽》票房沖頂很大程度上得益於前期預期較高導致的高排片，但由於口碑的影響（豆瓣僅5.9分），這一票房順位在接下來的幾天里勢必將會被改寫。事實上，截至發稿其排片也已由第一天的36.4%降到了目前的30%左右。

反倒是此前籍籍無名的《無雙》似乎有了逆襲衝冠的趨勢。截至10月1日上午發稿時，《無雙》雖然在總票房上仍排名第三，但今日票房已超過《影》的1952萬元，達到2079萬元。《李茶的姑媽》今日票房暫為2372萬元。

 

這部動作警匪片具有濃烈港風色彩，導演庄文強曾執導過《無間道》《竊聽風雲》等經典港片。“這故事的精巧程度，哪裡是媲美好萊塢，分明是要反輸好萊塢啊！”一位朋友在朋友圈評價道。

值得一提的是，在貓眼專業版的總票房預測中，《無雙》已經超過《李茶的姑媽》成為預測票房最高的影片。這一預測是根據大數據實時變動的，口碑的作用可見一斑。

另一部需要重點關注的是張藝謀導演的《影》，這部影片的出品方為樂創文娛、騰訊影業和完美威秀。這是張藝謀首次出擊國慶檔，此前在威尼斯電影節和多倫多電影節上的展映，也賺足了海外口碑。IMDb上7.2分，影評人聚集的Metascore上則拿到了88分，豆瓣評分7.7分。

《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）今年在威尼斯電影節觀看首映后也認為，這是一部值得觀看的電影。這是一個講述中國古代“替身”的故事，前半段劇情雖然進入較為緩慢，但後半段人性的角逐逐步展露后卻十分刺激。結合張藝謀的東方美學，場景的儀式感等，觀影體驗就像是看了一場精彩的大型演出。但《影》面臨的問題在於，如何滲透到更下沉的市場去，讓觀眾能接受這種創新形式的電影表達。

今年國慶檔還有4部動畫片同時上映，包括三部國產動畫片《阿凡提之奇緣歷險》《警車聯盟》《嘻哈英熊》和進口動畫片《新灰姑娘》，但在真人電影的混戰里，動畫電影易淪為炮灰。此外，10月5日上映的由華誼出品的現實題材《找到你》雖然前期口碑較好，但成本體量和票房預期均不高。

“雖然有好片子，但都是在特定受眾範圍內的好片。缺乏一部超級大強片支撐，今年國慶檔整體的票房不太樂觀。”一位業內人士分析說。

公司博弈

中秋節那天，在前期宣傳上一直低調的《無雙》辦了一場首映發布會。出品方博納影業的總裁於冬當天卻並不低調，他在台上說，自信這部片子能夠成為國慶檔的冠軍。

這在很多人看來有些不切實際。在今年國慶檔的影片中，開心麻花出品的《李茶的姑媽》、張藝謀導演的《影》，甚至原創喜劇《胖子行動隊》看起來都比《無雙》更有賣相。但於冬有自己的邏輯依據——“好電影永遠不會被埋沒的。”

國慶檔和春節檔一直都是博納發力的重點檔期：2016年，《湄公河行動》以11.83億元票房橫掃國慶檔；2017年，原本不被看好、前期也少見宣傳的《追龍》又以5.77億元的票房逆襲。從目前的口碑看起來，《無雙》也有去年《追龍》般逆襲的潛質。

明面上，各大影片競逐票房，背地裡，卻是影視公司間一場看不見硝煙的博弈。

博納作為目前唯一一家正在排隊IPO的“影視獨苗”，對於資本的渴望足以可見。在中國電影飛速增長，華誼、光線等公司股價接連上升的時候，遠在美國納斯達克上市的博納儘管業務上不輸別家，但股價卻長期低於IPO的發行價。

壓力之下，博納於2016年正式完成了私有化，打道回國，彼時公司的市值不足50億，僅為華誼的約六分之一。為了能夠儘快迎頭趕上，博納近年來持續在主旋律作品上發力，《湄公河行動》《紅海行動》都是成功的案例，再加上博納早年以港片發家，所以這兩類影片成為了博納屢戰屢勝的武器。

除了博納之外，民營“五大”之中的華誼、樂視也皆已落座進入備戰狀態。

其中壓力最大的自然是樂視影業，即現在的樂創文娛。9月21日，樂視控股持有的樂視影業21.8122%的股權在司法執行網上公開拍賣，最終被融創中國旗下的天津嘉睿買下，以7.59億的評估價計算，樂視影業現在的估值僅34.8億，相比2016年巔峰期98億元的估值，已經下滑64.5%。

《影》是樂創文娛與原樂視撇清關係后第一部公映的電影，重要性不言而喻。樂創文娛更是卯足了勁，加大了宣傳力度，《影》前期投放的物料總播放量已經達到了2896.8萬，遠超同檔期的其他影片。

除了加大宣發力度，樂創文娛對於《影》還有更大的野心，期望通過這部電影對公司目前以IP運營為核心的商業模式做一次驗證。“我相信這個IP是可以做的，因為它有非常強的價值觀、世界觀，以及人設。如果這一部電影確立以後，還可以繼續延展。” 樂創文娛董事長兼CEO張昭此前對三聲表示，一旦IP價值得以確立，後續包括劇集、遊戲、衍生品、文旅等其它形式的拓展都將是可以探討的。

參與國慶檔的還有華誼。華誼近年來在電影作品上表現乏力，甚至於冬都曾表示華誼已經不算是電影圈的公司，而是商業、資本圈的公司。

但從華誼的選片定檔上來看，並未將業績產出預期放在今年的國慶檔中。華誼放棄了原本定檔國慶的《鬼吹燈之雲南蟲谷》，臨時改用這部小成本、低票房預期的《找到你》上陣“國慶大考”。

“考慮口碑優秀的影片是具備市場競爭力的，更適合長線放映。於是選擇了國慶檔，定在10月5日，避開了國慶頭幾天最激烈的競爭。”華誼兄弟電影公司副總經理柳慶慶在此前採訪中表示。

除了傳統“五大”，最受關注的非開心麻花莫屬了。

做話劇出身的開心麻花，跑出了一條以成熟話劇IP改編電影的基本模式，故事在上映前由話劇版本完成市場驗證，電影主創沿用話劇版本班底。憑藉這一特殊製作模式，“開心麻花”成功由話劇公司晉身電影公司。

自2014年《夏洛特煩惱》取得國慶檔冠軍后，便一直複製成功。這種複製性來源於堪稱流水線般的工業化水準。通過總部打樣，地方複製的生產模式，保證每部作品風格一致，水平穩定。

但這套模式在《李茶的姑媽》身上並未起效。以往，口碑是開心麻花電影的利器，發酵的口碑在長線為電影貢獻票房，但如今這把利器卻插入了自己胸口，豆瓣僅5.3的評分創下了其旗下電影最低。這對於花心麻花來說，或許也是一次預警，如果只是不知節制的堆砌包袱，笑點便失了靈魂。

豆瓣點贊數最高的短評認為，《李茶的姑媽》是一部土尬喜劇，毫無審美、毫無價值，甚至將其比作製作預算高一點的網大。“我真的對開心麻花疲了，這疲的速度比我預想中要快。”

對於電影背後的公司而言，國慶檔的成敗只是一場實驗，也許意味著迅速被消耗，也許意味著重振信心。更重要的是，在後票補時代，回歸高質量的內容製作與運營，這將直接決定未來能走多遠。