電影復映還是門好生意嗎？
文│奧那
此前一直備受關注的《國產電影復映暫行規定》（以下簡稱“規定”），自昨日（12月1日）起正式施行。
這項由國家電影局下發的《規定》，既明確了復映影片的規範，要求影片的復映應嚴格保護各版權相關方合法權益，同時並劃分了復映影片的管理辦法。主要包括：
1.復映影片是指取得《電影公映許可證》或公映許可，距首次公映結束超過兩年再次進行發行放映的國產電影。
2.電影復映應嚴格保護各版權相關方合法權益，應由出品單位、發行單位簽訂正式合同，明晰各方權利義務和法律責任。
3.復映電影應按照屬地管理原則，報電影第一出品單位所在省(自治區、直轄市)電影主管部門重審，重審意見及放映安排報國家電影局。中央和國家機關有關部委、有關人民團隊、軍隊所屬電影單位為第一出品單位的影片直接報國家電影局重審。
4.為了維護電影創作積極性和市場秩序，復映影片應控制放映規模，全部放映範圍不超過2500個影廳，每家影院放映單部復映影片的影廳不超過1個。
之所以引起關注，也因為這是國家電影局第一次針對影片復映做出了規範要求。
出現
在國內電影發展史上，電影復映這一做法，很多人都不會陌生。早在上個世紀七八十年代，電影復映片就曾迎來過“黃金時代”。由於此前種種原因，一些曾被埋沒在歷史洪流中的優秀國產影片在改革開放后，陸續進行公映。
當時人們處於娛樂資源極度匱乏的情況，短暫出現的電影復映熱潮，彌補了國產影片市場處於青黃不接的境遇，順應著時代需求。
1998年，伴隨經濟的復甦和增長，在國內錄像帶和DVD開始盛行的流行趨勢下，由萊昂納多主演的《泰坦尼克號》在被引入國內上映后，憑藉凄美的愛情故事和精湛的畫面製作，一舉獲得了3.6億的票房，堪稱奇迹。
更讓人沒想到的是，十四年後這部電影後勁依然十足。加上了“3D”標籤，在2012年重新復映時，也能囊獲了近10億的票房，可以說創造了目前國內電影復映歷史上的記錄。
對於市場而言，雖然如今娛樂產業日漸發達，形式也日益繁多。但如影隨形的，是當代人感受頗深的，社會壓力徒增、人際關係複雜的時代癥候。即使是生活在互聯網文化下的“數字原住民”，也是一面在與充滿挑戰的社會環境進行博弈的同時，選擇回望過去，通過對美好歲月的追憶來尋求心靈上的安慰。
復映作為電影一種發行方式的補充，在蔚然成風的“懷舊潮”下，被資本嗅到了一絲商機，也就被成功保留了下來。
《東邪西毒》《倩女幽魂》《一代宗師》《甜蜜蜜》《大話西遊之大聖娶親》等一批經典老片也開始紛紛重回影廳。經典+情懷的組合打法，既滿足了觀影者期盼的心理，也是發行公司在電影復映之時最擅長的營銷方式。
現狀
從目前選擇復映的電影來看，大抵可以分為三種類型。
第一種是以擴充內容、加入老片未有的片段，利用加長版作為賣點。比如《東邪西毒:終極版》除了在影像、聲音上都進行了重新修復外，也增加了許多從未曝光的畫面，和舊版相比把電影時間的脈絡梳理更加清晰了。《大話西遊之大聖娶親加長紀念版》則是加入了一些以前剪掉的鏡頭，時長增加了11分鐘。
第二種是通過技術調整，將原本是2D的影片轉製為3D版。這種做法不需要對內容作出太大地改動，但可以大幅提升觀影者的視覺體驗感。其次，3D IMAX版的單票價也會比較高，在票房獲利的增長可能性上也會比較突出。故而《一代宗師》《大鬧天宮》《泰坦尼克號》等片在復映時紛紛選擇改製為3D版，以便於吸引更多的觀眾走入影院。
第三種是屬於僅修復畫質，不做其他變動的經典老片。其中一些電影也為了彌補早些年因為多方條件限制，沒有機會登上銀幕與觀眾見面的遺憾，《甜蜜蜜》《緣分》亦是此類的代表。
如今，說著“愛你一萬年”的周星馳已過了知命之年，但在他主演的《大話西遊之大聖娶親》里，至尊寶和紫霞仙子繼續上演著真摯的愛情，並在2014年重映后收穫了近1.78億的票房。
王家衛導演的《一代宗師》復映后，也獲得了9700萬的票房；製作於1961年的動畫電影《大鬧天宮》，在2012年復映時票房超5000萬，成為復映中票房最高的國產動畫電影。
今年，北京國際電影節藉助《泰坦尼克號》在中國上映20周年這個特殊節點，再次推出了重映版《泰坦尼克號》，影迷熱情依舊，售票埠首日僅僅開放12秒之後，所有影票即宣告售罄。
這些看似積極又客觀的數據似乎在向外界宣告著，這種以小博大的復映做法風險很低，是個賺錢的好生意。但實際上，不是所有的老片都是經典，都值得復映，情懷牌也不能為所有的復映電影保駕護航。
整體上來說，入局者甚多，獲利者微少。不少業內人士認為，復映片有存在的必要性，但一定不會成風。
成本
同樣是“星爺”出品的《功夫》，在2015年重新上映后，僅僅斬獲兩千萬票房；愛情經典片《甜蜜蜜》重映后也只有一千多萬票房，張國榮主演的《倩女幽魂》《失業生》，以及選擇今年上映的《紅高粱》票房收穫都不盡人意，和此前幾部獲得高票房的影片形成了“慘烈”的對比。
實際上，這場趨之若鶩的生意，並不比做一部新片容易。不僅要涉及修復、轉制、拷貝、宣傳等多方環節的費用支出，有些甚至還需要重新購買版權之後才能上映。
根據相關媒體給出的數據顯示，一部復映影片的修復成本通常控制在500萬元以內，而3D轉制重映的成本則要高得多，這其實是一筆相當高的支出。
特別是在年度票房成績接近600億的2018年，復映電影那些微乎其微的票房貢獻，在院線整體規模宏大的體裁面前，幾乎是捉襟見肘，很難起到振興票房的作用。到底是什麼原因無法阻止復映片接連上院線的腳步？
一是因為老片有著長時間累積的口碑和粉絲基礎，在復映過程中只需利用情懷套路去喚醒這群消費群體，就足以凸顯自身差異化的競爭力。二是不會畏懼進口大片的號召力，復映片往往會利用特殊節點，通過數據篩選，進行精準營銷。
比如《東邪西毒》和《倩女幽魂》都選擇在主演張國榮忌日前後復映；《紅高粱》則是趕在張藝謀導演新作《影》火熱上映之時，利用導演新舊作遙相呼應起到了聯動效果；《大話西遊之大聖娶親》上映之前，各大網路社交平台在大規模發起“還星爺一張電影票”的營銷話題等等。
在電影市場競爭愈加殘酷的環境之下，這兩年不少電影公司都企圖利用“小情懷撬動大票房”，打起複映片的“算盤”。但並不是所有人都會為此買單，如果對復映片操作不當，既會讓外界認為電影市場的新作匱乏，也會引起影迷對這種“圈錢”做法的反感，反而會敗壞此前由影片積攢起來的行業口碑。
去年上映的《戰狼2》以56.81億的高票房衛冕國產電影票房第一的寶座，僅隔15個月後，又傳出在今年國慶期間要做復映。雖然最終被證實《戰狼2》只是在大地院線旗下的影城做小規模的復映，更多屬於影院的個體行為，但此消息一出，引起一片嘩然，復映票房的實際效果也很不理想。
而《純潔心靈·逐夢演藝圈》之所以成為一部備受爭議的電影，一部分原因來源於它在幾年間的五次改檔。特別是在遭受輿論壓力后，已經是第四次上映的片子，卻依舊在短短5天獲取225萬票房后再次緊急撤檔。這場不停捲土重來的行業奇觀，也最終觸碰到觀影者的消費底線，也將電影發行與復映秩序紊亂的問題暴露了出來。
未來
針對復映片出現的種種問題，也為了維護電影創作的積極性和市場秩序的健康穩定，復映電影的行業規範也就應運而生。
細看自12月1號起開始施行的《規定》，提及到符合復映資格的影片需要滿足兩點：一是已經取得《電影公映許可證》或公映許可；二是距首次公映結束超過兩年再次進行發行放映的國產電影。
也就意味著，像《戰狼2》這樣的去年上映的影片完全不符合復映條件，即使是院線類個體行為，也將被進一步規定。也預示著像《純潔心靈·逐夢演藝圈》這種三番五次撤改檔的情況，也將不會重現。
此前，首次上映時已經拿到公映許可證的影片，重映時是不需要重審的。但按照《新規》中的要求，復映電影需要按照屬地管理原則，報電影第一出品單位所在省（自治區、直轄市）電影主管部門重審。之後，重映片跟首映影片一樣，需要重走一次報審的流程，再次拿到公映許可證才可上映。
據悉，目前此暫行規定主要是針對國產電影。但根據骨朵統計，在目前重映片市場中，登陸商業院線的港片數量佔據著半壁江山，往後香港地區電影、國外電影、合拍片等類型影片又該如何規範，目前尚不得知。
《規定》中還將復映影片的放映規模也進行了有所限制，全部放映範圍不超過2500個影廳，每家影院放映單位復映影片的影廳不超過1個。對於今後復映的國產影片來講，這項要求會大大消減影片的鋪設規模，但也會潛在地將忠實觀眾集中起來。
每年出現的幾部復映片雖然遠不及新片的數量，但從電影市場的整體上來看，它的存在會一定程度上豐富了院線電影的類型。和動畫、紀錄片等類型影片一樣，復映片為觀眾提供了更多的選擇，也將會逐漸形成自己的垂直市場領域。
獲利者
關於《規定》是否會熄滅發行商復映老片的熱情，未來難以預測。但目前可以得知的是，如果在政策趨嚴的情況下，復映片熱潮漸緩，“替代效應”會逐漸激發其他產業的活力，觀影者也會通過其他渠道去滿足觀看老片的慾望。
比如這幾年數量和規模都向利好方向發展的各類型影展，不僅成為眾多獨立影人施展才華的藝術高地，也是老片迎來複映的專屬時刻。
又比如擁有更多內容資源的點播影院，未來將有更多老片將以點播的形式在點播影院復映。這對有懷舊情懷的觀影者來說，點播影院不受下映影響，也無需固定等到院線復映時才能夠回溫經典。
當然還有已經購買了影片線上播映權的各大視頻平台們，因為優質內容是他們在爭奪用戶的殘酷戰役中的王牌。對於版權商來說，在如今用戶付費觀看習慣的逐漸養成中，將內容授權給視頻平台，無需擔心上映時間及排片率低等影響。而在觀看體驗上，用戶觀賞影片的同時也被賦予極大的自由度去支配自我的時間和地點。
復映《新規》的出現，是國家肯定了復映片的市場分量，也斷掉了有些公司抱著“炒冷飯”念頭圈錢的行業亂象，是一次行業更新的機會。
但由於目前復映片中港片和國外片佔據大頭，施行的新規只是針對國產電影，所以未來海外電影的復映又該如何管理，是外界目前追蹤和關心的問題之一。
以下為《國產電影復映暫行規定》全文：
