星戰系列《遊俠索羅》穩賠不賺 迪士尼糟糕宣傳要「背鍋」

作者：Dade Hayes

目前，《遊俠索羅：星球大戰外傳》的全球累計票房僅為2.64億美元。對此，華爾街的一位知名分析師認為，此次票房低迷應當歸咎於“糟糕的營銷宣傳方式”，而和系列疲軟並無太大關係。

日前，Cowen公司資深媒體分析師Doug Creutz向投資者發布了一份報告，報告中重申了他對迪士尼股票“市場表現”的評級。儘管這項報告主要是基於他個人對該公司財務狀況所進行的分析，但這也讓Doug Creutz有機會能直接進入流行文化領域，並就此次《遊俠索羅》出現票房慘淡境況的原因提出自己的見解。該報告否認了致使《遊俠索羅》陷入困境的所謂“罪魁禍首”，其中包括波折不斷的製作過程，與上一部星戰電影《星球大戰：最後的絕地武士》只間隔了5個月時間的上映檔期，以及“星戰迷”對《最後的絕地武士》殘存的些許抵觸情緒，“星戰系列如果能熬過《魅影危機》和《克隆人的進攻》，我們就不能歸咎於《最後的絕地武士》擁有這般破壞力，”Creutz這樣寫道。

Creutz指出，按照這個走勢來看，《遊俠索羅》美國國內票房極有可能最終只有2億美元左右。現在，它的海外票房數字才到國內票房收入的四分之三，可以說是系列新低。考慮到巨大的製作成本和營銷費用，他總結道，《遊俠索羅》“極有可能是穩賠不賺了”。

儘管如此，他還寫道：“這部票房失利的星戰系列電影讓很多人擔心觀眾是否對星戰系列審美疲勞，我們認為情況可能並非如此，《遊俠索羅》存在的最大問題是迪士尼沒做好營銷宣傳工作。”

通過和一些資深“星戰迷”的交流，Creutz指出《遊俠索羅》的宣傳方未充分吊起觀眾的胃口，沒能將阿爾登·埃倫瑞奇（Alden Ehrenreich）有力地打造成令廣大影迷能信服的年輕版漢·索羅（Han Solo）——這是哈里森·福特（Harrison Ford）40多年前在大銀幕上創作出的角色。相比之下，《俠盜一號》的宣傳就好得多。

Creutz指出，《俠盜一號》在正式上映前的247天發布了首款預告片（顯然這是Creutz自己統計出的數據）。“預告片的前35秒幾乎完全專註於菲麗希緹·瓊斯（Felicity Jones）所飾演的主角琴·厄索（Jyn Erso），努力將她以一個新星戰英雄的形象向大眾推出，”他這樣寫道，“下半段則主要是帝國里的警笛聲、福里斯特·惠特克（Forest Whitaker）氣勢恢弘的旁白，而在最後又以瓊斯（Jones）出現的一幕為結尾。”而《遊俠索羅》在正式上映前的108天才推出首款預告片。“並且，根據我們的統計，埃倫瑞奇（Ehrenreich）的臉清晰出現在其中的時間大概只有10秒——這在我們看來，遠遠不夠。”

Creutz還分析了自迪士尼收購盧卡斯影業后，四部星戰系列電影中三部出現的製作問題。“我們不確定為什麼會出現這種境況，尤其是在看到漫威影業運行狀況特別好的情形下，”他寫道。他提出的一個建議是：“給戴夫·費羅尼（Dave Filoni）升職，讓他承擔更重要的角色。”費羅尼（Filoni）曾主導過星球大戰系列動畫版《義軍崛起》以及《克隆人戰爭》的製作，表現不俗，並且還將擔任動畫新作《抵抗組織》的執行製片人。

最後，Creutz還是得出了較為樂觀的結論。據他預測，《星球大戰9》“票房會上升，很有可能會超過《最後的絕地武士》”。這也是數百萬星戰粉以及迪士尼投資者的期待——電影好看，票房不俗。

翻譯：鍾佳鋆