日本偶像市場年產值2100億 15個宅文化細分領域行情如何？

文丨兩年

12月5日，矢野經濟研究所發布《2017年御宅族市場調研》報告。

成立於1958年的日本·矢野研究所，專註市場調研50年。2007年，矢野研究所開始了關於“御宅族”的系列調研，距今已有十年。

在15個細分市場中，偶像領域市場規模突破1870億日元，增幅高達20.6%，今年有望突破2100億日元。同屬偶像系的Vocaloid（初音）市場規模也直逼100億日元。

隨著“御宅族”群體的經濟影響力逐漸擴大，市場細分化愈發明顯。矢野研究所將子市場歸類為15個，分別進行了闡述。

增幅第二的細分市場當屬“玩具槍·真人生存遊戲”。市場規模突破200億日元，一年內實現13.4%的營業額增長。

Cospay類型的產業市場份額跌幅最為嚴重。cosplay服裝市場規模350億日元，縮水10.34%，且頹勢有持續化傾向。相關服務業、女僕店等整體市場也出現不同程度的下滑。

最有意思的是，小黃游、AV的市場規模也在不斷萎縮，日式“性冷淡”之風甚是猛烈啊。

需要注意的是，由於數據的延遲性，雖然矢野的報告標註的是“2017年”，但數據涵蓋的其實是2016年的市場內容。2017年的數值均為估測。

“偶像”的力量 

矢野研究的偶像市場主要為真人偶像，而且是有正規事務所的偶像們。也就是說，目前統計的2100億市場是不包括動漫偶像、虛擬偶像、地下偶像的市場規模。

市場規模以演唱會票務收入、CD·DVD、寫真集、關聯商品、粉絲會會費等為基礎計算而來。

真人偶像市場方面，2016年市場規模1,870億日元，2017年有望增長12.3%，突破2,100億日元。以“傑尼斯”“AKB48”位代表的粉絲層為市場擴大貢獻了不菲的消費。

此外，隨著新人團體數量的增加，真人偶像市場有擴大趨勢。比如，2015年8月出道的女子偶像團體“欅坂46”，2016年首發單曲銷量、位列女性藝人排名的第一。

動漫偶像方面，以男性向作品“Love Live”“超時空要塞”“偶像大師”，和女性向作品“歌之王子殿下”“B-PROJECT～鼓動*Ambitious～”“月歌”為代表。

這類作品通過“角色”、“音樂”、“聲優”之間的聯動收穫了狂熱的粉絲層。隨著系列的作品的增加，人氣不斷積累。除了動漫偶像角色本身，歌曲創作者、以及其背後的聲優的偶像化也帶動了整體市場的消費。

2016年，“Love Live”μ's的演唱會，水樹奈奈的場次動員了55,000人。“偶像大師”的“THE IDOLM@STER CINDERELLA GIRLS-4thLIVE-TtiCastle STORY”灰姑娘計劃動員了22,000人。此外，除了藍井艾露、i☆RIS、蒼井翔太等單獨出道的動漫系藝人，多人團體出演的動漫歌曲演唱會也多了起來。

以“初音”代表的V家系（Vocaloid）虛擬偶像，2016年市場規模96億日元，同比增長4.3%，2017年有望達到100億日元。相關演唱會、周邊、二次利用等衍生市場活躍。由於角色的大眾認知度高，在三次元的商業利用廣泛，市場前景良好。12月新鍵盤“VOCALOID Keyboard”發售，勢必帶來一波新的話題討論。

玩具槍·真人生存遊戲

“玩具槍”主要分為兩類：軟氣槍和模型槍。

軟氣槍屬於威力較弱的滑膛氣槍，使用相對簡單的設計結構產生加壓氣體作為動力發射塑料球行彈丸。

模型槍不能發射彈丸，但是包涵手槍、散彈槍、機關槍等多種造型。雖然日本法律嚴禁模型槍發射，但在實際操作中，給槍體加持槍膛、填充彈藥的情況比較常見。

根據焦耳量，日本玩具槍在國內屬於真槍，切記！

隨著近年生存類網路遊戲的增加，新增消費群體，且增長勢頭良好。不僅帶動了玩具槍的消費，隨著互動性的增加，粉絲的回頭率穩步提高，市場規模穩步擴大。

2016年，“玩具槍·真人生存遊戲”市場規模突破200億日元，同比增長13.4%，2017年有望再增長3%，到達209億日元。“真人生存遊戲”單次人均消費4000日元，全套裝備租金2500日元。根據參加的類型，女性有免單優惠。

根據16年矢野的研究報告，日本國內有近79萬槍模·生存遊戲愛好者。人群分佈在各個年齡段，男性人數87.8%，女性人數12.2%。大概是因為涉及軍事領域，會有一種“男人的浪漫”感吧。

Cosplay有點涼 

市場規模縮水最為嚴重的則是cosplay相關領域。

Cos服裝方面，2016年市場規模390億日元，同比下滑10.34%，且頹勢嚴重，預計2017年還要下滑10.25%，跌至350億日元。

女僕、以及涉及cos的相關服務行業（不包括色情服務）的市場份額也不同程度的減少。2016年同比縮水3.48%，約和111億日元。

目前日本國內cosplay愛好者大約50萬人，以20~29歲之間人群為主，佔比33.3%。男性人數57.9%，女性人數42.1%，其中入坑未滿一年的人佔比45.6%。

隨著玩cos年數的增加，消費人群逐漸減少，平均5~10年左右的時間，基本完全退圈。也就是說，日本國內的cosplay人群以輕度愛好者為主，這種愛好在維持三年半左右後，基本清零。

此外，除了基礎消費人群不足的問題以外，cos用品、道具、以及服裝的網路銷售方式也壓低了商品價格，整體市場規模縮小明顯。

小黃油、AV也涼涼 

飲食男女，如果一個經濟體連色情行業也開始凋敝的話，是否有更深的意味呢？

2017年，日本的小黃游（18禁成人遊戲）、AV市場規模不斷萎縮，“性冷淡”之風甚是猛烈啊。

2016年，黃游市場規模168億日元，同比下滑4.55%。雖然電子版銷量日漸增加，但不足以彌補BD碟銷量不佳所造成的虧損。2017年，黃游市場規模還將縮小4.76%，大約份額160億日元。

AV方面，2016年市場份額492億日元，下滑2.38%，2017年依賴核心消費險險維持。

今年最受矚目的ACGN行業領袖都在這裡

2017年，整個ACGN行業高歌猛進，漫畫平台快看完成1.77億美元融資，多家動漫CP獲數千萬投資，數家二次元遊戲公司擬上市，掌閱科技完成IPO，閱文集團在香港上市，B站也被傳出將啟動美國上市……好消息不斷傳出。

2017年，商業化的進程也在進一步加快，漫畫的付費閱讀如火如荼，動畫付費及與廠商合作植入都不再新鮮，還有了更多動漫IP的影視、遊戲改編。

今年的年末，三文娛歡迎大家再次齊聚北京，與動漫、影視、遊戲、投資等行業大咖們一起，共同探索二次元行業的價值脈絡和未來走向。

本屆二次元峰會，三文娛將根據產業熱門方向，邀請更多重磅嘉賓。

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除了主會場和四大分會場，本次峰會還面向創作者們推出大師班專場，邀請動畫行業知名人士與大家面對面交流，分享一線動漫創作與行業經驗。其中大師班上午場由三文娛和傑外動漫聯合邀請了日本新銳動畫導演たつき，他曾參與企劃《摸索吧！部活劇》，因首次導演的《獸娘動物園》成為現象級作品而備受矚目；下午場由三文娛和繪夢動畫聯合邀請了日本動畫人荒木哲郎，他曾參與《死亡筆記》、《學園默示錄》等作品，是《罪惡王冠》、《進擊的巨人第一季》、《甲鐵城的卡巴內利》的導演和《進擊的巨人第二季》的總導演。

同時，三文娛還會在本屆峰會上頒發年度最受歡迎人氣動畫、漫畫、二次元遊戲，年度最佳漫改網路大電影、網路真人劇、動畫電影，年度最具投資價值動畫公司、漫畫公司等重量級獎項，鼓勵支持更多優質作品的誕生。

12月21日，三文娛在北京，等你一起赴約，共同迎接未來。