影院別開槍，Netflix們其實是友軍！

作者：Brent Lang

Netflix並沒有殺死電影院。

安永數量經濟及統計團隊（Quantitative Economics and Statistics，簡稱QUEST）的最新研究發現，越喜歡觀看流媒體內容的人也越有可能前往影院購票觀影，反過來同樣成立。也就是說，將影院上座率下滑的矛頭指向數字娛樂平台異軍突起的說法也許並無根據，流媒體平台與影院的關係其實不是相互蠶食，而是相互補充。

11月，QUEST團隊受美國國家影院業主協會（National Association of Theater Owners，簡稱NATO）委託，對2500名受訪者進行了調查，其中80%的受訪者在過去12個月都至少去影院看過1部電影。研究發現，過去12個月影院觀影頻率不低於9次的受訪者比只有1-2次的受訪者觀看了更多流媒體視頻內容，這兩類觀眾每周在流媒體平台的平均觀看時長分別是11小時和7小時。

NATO一直對Netflix放棄傳統院線的做法頗有微詞，雖然Netflix近來已經允許《羅馬》等部分影片走進影院，但大體上還是迴避了傳統院線的發行間隔期。“這項研究表明，流媒體與影院之間並不是硝煙瀰漫，”NATO媒體與研究主管Phil Contrino說，“影視愛好者會在不同的平台觀看內容，所有平台在消費者心目中都擁有一席之地。”

事實上，不常去影院的人也很少打開流媒體平台觀影。在過去12個月都沒有去過影院的受訪者中，有一半人也沒有在線上觀看過任何影視作品，只有18%的人每周在流媒體平台的觀看時長在8小時以上。

流媒體平台的發展也沒有導致青少年觀眾“出走”。在過去12個月，13-17歲的受訪者平均每周觀看了9.2小時的流媒體內容，但也平均觀看了7.3部電影，是最活躍的一個群體。18至37歲的受訪者則最不活躍，平均只去了6次影院，每周8.6小時的流媒體平台觀看時長則排在各年齡層的第三位。

在《復仇者聯盟：無限戰爭》、《毒液》、《超人總動員2》等大熱影片的推動下，北美票房現已逼近歷史最高紀錄。2017年疲軟的票房收益讓AMC等連鎖影院都經歷了股價跳水，業內也普遍對傳統院線未來的發展缺乏信心，如今的票房回彈可以說是一劑強心針。

當然，美國觀眾的個人可支配收入是有限的，如果他們支付了Netflix、Amazon Prime、Hulu的月費，就需要在其他地方省回來，比如取消有線電視套餐。據市場研究公司eMarketer預計，2018年約有3300萬成年消費者取消了有線或其他付費電視服務，同比增長了32.8%。Phil Contrino表示，流媒體的崛起給電視帶來了最大的衝擊，受影響的主要是家庭娛樂的支出，而非影院。

“流媒體平台正在抽走公共及有線電視台的觀眾，”他說，“它的破壞力主要體現在這裡。”

（編輯：潘金花）