只有600億票房，才能證明2018年中國電影市場是成功的嗎
作者丨達倫糕
金秋10月已經過去，眼看著2018年只剩下最後兩月，有不少電影行業的工作人員出現了“季節性”不適——秋天走得有點快，冬天來得有點早，而更多的人甚至還在懷念夏天。
今年暑期檔《我不是葯神》實現口碑票房雙豐收、開心麻花再造《西虹市首富》爆款，當時業界對於今年的國內電影市場抱有極高的期待，各大媒體和分析機構普遍認可，“年內票房有望突破600億元”。
當時看來，600億的目標不會有大問題，可是誰知到了金秋10月，這個被普遍看好的目標卻蒙上了一層陰影。
截至10月30日，全國年內累計票房為525億元，距離600億元的目標依然有75億元的差距，若要達成該目標，則剩下兩個月份月均票房需超過37.5億元以上。
每個月平均37.5億，這是一個什麼概念？
9月的總票房是30.89億，10月的總票房是36億，也就是說，接下來每個月的票房都基本要超過前兩個月，而且累積起來要比9-10月的票房成績提高將近10%左右。
這個可能性理論上是存在的，但遺憾的是，沒有人能夠像暑期檔那樣再持有超強的信心了。
到底是什麼樣的原因造成了這樣的市場驟冷呢？有人將問題歸咎於黃金10月的票房不利。
暑期檔過後，電影市場漸顯頹勢。公開資料顯示，今年中秋檔共有17部影片上線，但三天時間內共創造票房收入5.28億元。10月初，國慶檔共有15部新片上線，但是整體表現平平，國慶檔票房收入同比下滑近29%，為近5年來國慶檔同比最大跌幅。
另一方面，僅僅責怪10月的票房表現不佳也許只是表面問題，全年票房不如預期只怕還有更多深層原因。
國產片缺力作——2018真是小年？
其實早在10月之前，9月的票房就已經出現更大規模的下滑，但是當時並沒有引起外界對於全年票房的擔憂。
在經歷了174億史上最高暑期檔之後，整個9月票房回落到了30.6億，這個數字還不到7月（69.6億）或者8月（68.2億）的一半，排在了全年單月票房的倒數第一。2018年9月總票房為30.6億，這個數字與2015-2017年的9月相比，僅僅好於整體市場低迷的2016年（22.99億）。
可是這樣的下滑並沒有引起足夠的重視，因為年內累計票房在10月4日還是藉助暑期檔的深厚基礎突破了500億元，打破了往年紀錄。因此在9月之後的一段時間，對於未來大家似乎還持有樂觀的願景。
10月22日，商務部市場運行司負責人在介紹消費市場運行情況時提到，“今年前三季度，全國電影票房累計將近490億元，預計全年票房收入將首次突破600億元。” 由此可見，業界對全年票房突破600億元直到10月中旬還是比較有信心的。
可是不到兩周時間，當大家開始靜下心來清盤統計的時候，這才發現——算術沒法對上，600億的票房指望最後兩個月——有點兒懸。
10月共有15部新片上線，但整體表現平平，國慶檔票房收入同比下滑近29%，為近五年來同期最大跌幅。之後，周票房更是從黃金周的19.08億元一路下跌到4.8億元。淘票票專業版APP數據顯示，截至10月31日16時，中國月內累計總票房為36.0億元，相較去年10月份的51.5億元大幅減少15.5億元，同比下滑約30%；年內累計票房為525.4億元。
那麼“9月低迷，10月繼續低迷”的原因究竟何在呢？恐怕這和國產片缺乏力作有很大關係。
以國慶檔為例，票房頂尖的影片是《無雙》《影》《李茶的姑媽》《悲傷逆流成河》《胖子行動隊》《阿凡提之奇緣歷險》等等，看起來陣容不錯，但其實整體口碑大不如前。
在這些影片中，后四部的豆瓣評分平均在6分以下，《胖子行動隊》的評分更是一邊倒差評的3.8分，國慶之前被認為是板上釘釘奪冠熱門的《李茶的姑媽》高開低走，排片份額受到口碑影響，從超過35%跌倒20%出頭。口碑不錯的《無雙》和《影》雖然掩蓋了《李茶》的失利，但是整體票房加起來也只有17.2億元——要知道2017年國慶檔僅《羞羞的鐵拳》一部片子，票房就超過了20億元。
國慶檔結束后，主要有《寶貝兒》、印度電影《嗝嗝老師》、《帝企鵝日記2》、《超能泰坦》等電影。原本指望這些影片可以延續一下國慶檔僅剩的餘溫，但是顯然成績也不給力，在網上極盡口碑營銷能事的《寶貝兒》最終只收穫了2400多萬票房。
9月-10月突然進入寒冷的淡季，眾多國產片缺乏力作背後有著更深層次的因素。
首當其衝是國產大片圍堵“春節檔”和“暑期檔”的傾向越發明顯，今年票房前十的影片大多都是出自這兩個時間段，能夠進入春節和暑期的電影票房比之平時可以放大數倍甚至10倍，因此投資大的電影越來越選擇避開其他時間段。
雖然春節檔和暑期的“蛋糕”夠大，也一直在增長，春節檔7天就超過了57億，暑期檔更是高達138億，但是虎視眈眈分蛋糕的影片也越來越多，這就造成其他可以由大片支撐的淡季少人問津，逐漸淪為中小製作的聚集窗口。
除此之外，票補的影響也是一大因素。9月12日，相關部門計劃取消線上票務平台電影票補的消息引發了業內關注，其後淘票票、貓眼等售票平台均停止了銷售19.9元的票補票，大部分線上影票都重新回到了30元以上的正常價位。
“沒了票補，感覺買電影票不能隨心所欲了”。票補的取消加劇了市場的不確定性，外加目前觀眾的觀影習慣也開始趨於理性，可以預見的是，本來低價票就已經面臨觀影熱情的趨冷，現在高價票來臨之後觀眾的積極性將雪上加霜。當然，這樣的觀影熱情並不會影響到類似暑期檔和春節檔的影片，打擊最大的無疑是在淡季低調登場的眾多中小成本影片——他們將是政策調控下最大的失意者。
截至10月28日，已有多家電影上市公司陸續發布三季度財報，其中近四成公司由於業務運營未達預期等原因導致業績下滑——業績下滑的背後，折射的是票房增長無力的憂慮。
好萊塢在中國也不再給力
除國產片外，10月進口片中，票房表現好的也寥寥無幾。
相對最受關注的好萊塢大片《鐵血戰士》10月26日上映，首日票房達到4800多萬，是自《碟中諜6》以來上映首日票房最高的進口片，但比起去年同期的《全球風暴》的首日6505萬還是遜色不少。其他幾部外國電影，宣傳不多，票房也不高，像讓·雷諾主演的《追鷹日記》10月26日上映，票房還未過百萬。
按照最新的理論，票房最後兩個月能否突破75億都要依靠11月幾部重量級海外影片——11月1日，凱特·布蘭切特主演的奇幻片《滴答屋》上映，11月2日，迪士尼真人童話電影《胡桃夾子和四個王國》上映，11月9日漫威超級英雄《毒液：致命守護者》和日本動畫《名偵探柯南：零的執行人》上映。
《神奇動物：格林德沃之罪》將在11月16日登陸內地，中美同步上映。迪士尼動畫《無敵破壞王2:大鬧互聯網》時隔6年將升級歸來，將於11月23日上映，同日上映的還有《憨豆特工3》；今年北美大熱的愛情喜劇《摘金奇緣》也將在11月30日內地上映……..
看起來陣容還是非常強大齊整，只可惜過去這10個月的表現證明——今年好萊塢在中國的影響力也是差強人意。
截止到十月底，中國電影票房榜排名前十中，國產片佔據絕對優勢，好萊塢大片只有三部榜上有名。分別是排名第五的《復仇者聯盟3》，24億；排名第七的《侏羅紀世界2》，17億；排名第九的《頭號玩家》，14億，累計起來不過55億票房，在前10累計160億左右的影片中勉強超過三分之一。
2016年，進口片佔全國總票房比41.67%，2017年年，進口片佔全國總票房比46.16%，而進入2018年以來，國家電影局的數據顯示，截止9月底，進口片票房份額只有33.51%，已經實質上創下了歷年新低。暑期檔、賀歲檔跟往年一樣，基本都是國產片的天下，沒有好萊塢影片的份兒。
值得一提的是，我們所說的進口片，包括美國片、印度片、日本片、法國片等等，但實際上能賣票房的，還是美國片，或者說，是好萊塢大片。33%的進口片份額中，美國電影就佔了近31%。所以今年那些在媒體上被頻頻炒作和曝光的印度，日本影片，雖然口碑不錯，話題性強，但實際能夠貢獻的票房不到全年的2%。
好萊塢影片無法拉動票房是不是因為影片質量的下滑造成的呢？答案顯然不是，因為北美的電影票房今年以來一直表現出色。據美國市場調研公司Comscore報告，截至10月10日，北美今年的電影票房已經達到91.7億美元，較去年提早一個多月突破90億美元大關，同比上漲9.1%。
所以，並不是好萊塢的影片質量有多少下滑，而實在是中國市場留給美國大片的空間，時間，以及觀影的興趣點在逐漸消逝。
根據華爾街日報9月的刊文預測：“未來五年，好萊塢在中國將面臨越來越多的不確定性和競爭。在中國，好萊塢曾享受大批影迷的追捧，沒有競爭對手能與之匹敵，現在看來，這個黃金時代即將落幕。一切都將變得愈發困難。”
因此，我們有理由相信，到年底進口片的份額要想上升，可能性非常低。指望接下來的幾部好萊塢影片能夠提升75億的票房絕非易事。
600億真的是必須完成的目標？
業界普遍認為，今年下半年，電影市場進入陣痛期，而歸根結底，在於影片質量不及預期。事實上，在經歷國慶檔票房下挫后，就有影院經理向媒體坦言稱，“中國市場不可限量，關鍵是沒有好片子”。
業內也有聲音認為，今年下半年以來，調檔、撤檔的情況頻繁出現。一方面，反映出片方及發行方的態度越發謹慎，另一方面，鑒於沒有新的作品接棒，導致院線的排片佔比也在頻繁更改。
海外大片在中國雖然票房佔比逐年下滑，但是很大程度上還是具備非常穩定的表現，沒有這一年60部以上分賬+批片的貢獻，恐怕別說超過600億，就算是與去年持平也非易事。
當然，我們也必須反思，是否一定要達到600億的數字才能證明2018年的中國電影市場是成功的？
如果只有590億，580億，570億，那麼是否就說明中國今年的票房完全不給力呢？
答案顯然是否定的，數字只是一個指標，電影不是為了指標而存在，就算沒有到達600億，2018年的中國市場還是出現了很多結構性的變化和內容製作上的改變。
相比一味挂念著數字和達標，倒不如到了年末靜下心來梳理一下更多深層次的原因。
