二次元世界再迎重大變局：B站收購網易漫畫，回歸最熟悉的動漫領域

作者：達倫糕

編輯：都欣

就在眾多行業人士感嘆產業寒冬來臨的時候，行業的兼并整合卻並沒有冬眠的意思，一些板塊還是處於急劇震蕩之中。

12月12日晚間，嗶哩嗶哩（B站）宣布已與網易簽署協議，將對網易漫畫旗下主要資產進行收購，其中包括APP、網站、部分漫畫版權及其相關使用權益。

這個消息來得頗為突然，就在外界都在關注騰訊音樂在美股上市的新聞的時候，B站悄無聲息地就放出了大招。

作為同樣有騰訊投資的二次元領軍企業，B站這一次的手筆並未對外公布具體收購金額，但是受此消息影響，B站盤前上漲2.33%至每股美國存托憑證15.40美元。

這個消息其實也確實讓很多人有點驚訝，如果對於二次元世界或者ACG板塊有了解的人，應該知道，網易漫畫其實是一個頗具實力的部門。

與騰訊動漫擁有較多國外版權動漫不同，網易動漫更注重在國內原創內容上的積累。根據公開資料顯示，網易漫畫2015年8月上線，目前累計擁有超過20000部漫畫作品，600餘位獨家簽約的國內外漫畫家。目前，網易漫畫移動端註冊用戶數近 4000 萬。

這樣的定位和過往業績相信是驅使B站下決心拿下網易漫畫的重要因素。B站副董事長兼首席運營官李旎表示：“網易漫畫擁有豐富的內容資源和出色的產品體驗，它的加入為B站新推出的漫畫業務打下了一個良好基礎。“此次收購不僅是對B站漫畫版權內容的豐富，也滿足了核心用戶對優質ACG內容日益增長的需求，鞏固了我們在中國ACG行業的地位。

當然，我們也可以注意到，這樣的收購似乎意味著B站在遊戲業務增長開始趨弱的同時，希望在動漫領域儘早佔據市場剩餘流量的決心。11月21日，B站發布截至9月30日的2018財年第三季度財報，凈虧損2.46億元，比去年同期1460萬元同比大幅擴大，凈虧損率從同期0.4%提高到19%。

虧損的主要原因是遊戲業績不如預期，呈下滑態勢，在這樣的情勢下，B站必須在動漫領域進一步增加流量，擴大營收——收購網易漫畫也成了水到渠成的一步。

網易漫畫內容亟需放大，B站提供最佳平台

除了國內的內容之外，成立三年的網易漫畫在海外版權方面也有一定儲備，與集英社、講談社、KADOKAWA(角川)、SQUARE ENIX均有良好合作關係，擁有超過1000本境外漫畫作品。如果算上其國內擁有的上萬作品，百位作家，以及四千萬的用戶，可以毫無疑問的說，在漫畫領域網易是僅次於騰訊漫畫的頭部力量。

除此之外，之前關於網易漫畫最大的新聞無疑是其簽約了部分漫威正版漫畫，同時與美國漫威合作推出了兩部漫威中國超級英雄漫畫——《氣旋》與《三皇斗戰士》。

在本次收購完成後，網易文漫事業部負責人范少卿對於收購表達了積極的態度：“B站在Z世代年輕人中非常受歡迎，其多元的文化和活躍的社區生態能夠促使漫畫內容的持續成長。我們很期待，網易漫畫的優質內容將在B站獲得全新的價值體現與釋放。未來，我們也將繼續推進對原創動漫內容的創新，共同促進優質 IP 作品的孵化、開發與推廣，推動國內二次元行業良性循環與蓬勃發展。”

可以看出，這是一場“你情我願”的收購交易。其實，早在上個月，外界就已經在盛傳這一筆收購的可能性。11月底，就有媒體曝出“B站與網易漫畫的交易已進入尾聲，進入員工安置階段”，“最終結果可能是B站收購網易漫畫大部分版權及運營資產，據悉，成交額在億元左右。”

其實站在網易漫畫的角度，出售略有些迫不得已，當然也有戰略協同上的考量。網易內部人士曾在年初對媒體表示：“網易動漫是網易內容部門今年比較重點的項目，因為動漫是遊戲、影視等內容的源頭，希望能在該領域有更多積累。”

有分析人士認為，這一次出售與目前經濟環境相關，網易算是作了一番取捨之後下了決心：“也不是說網易沒有錢了，只是需要將非主營的業務砍掉，集中在主營業務上。”

從現實來看，有趣的是，就在收購網易之前，B站其實於11月13日先行上線了自己的獨立APP“嗶哩嗶哩漫畫”，除了《海賊王》、《銀魂》、《精靈寶可夢》、《JOJO的奇妙冒險》等眾多知名日漫，B站漫畫也上線了多部人氣國漫，例入漫畫家夏達新作《步天歌》。

剛上線了自己的漫畫APP，然後立刻加碼收購網易，無疑B站此舉是為了在用戶數，作者，以及更重要的版權內容上做個一次性的“錢糧補給”。

當然，我們不能否認的一點是，從目前來看，漫畫在線閱讀在中國還不是一個非常成熟的行業，在版權以及原創內容抄襲，稿酬支付等領域，都存在諸多不規範的地方。早在8月2日，文化和旅遊部就執法檢查了“嗶哩嗶哩”“快看漫畫”等27家動漫網站，下線涉嫌違規動漫視頻977條、漫畫167部；10月30日，網傳騰訊動漫因內部調整，停止支付作者稿酬，隨後騰訊動漫又闢謠稱其為謠傳。

動漫是夢想，遊戲才是業務？B站希望夢想也能賺錢

最近，就在B站加碼布局二次元的同時，有一些資深B站會員開始吐槽B站“已經被抖音、快手等視頻給攻陷了，這跟以前的純二次元的B站相差太大。”

這樣的轉變凸顯了B站的無奈，二次元雖然是自己的夢想，但是夢想也是需要賺錢的，否則實在無法向虎視眈眈，每一個季度都盯著自己美股財報的投資人交代——所以，對於B站來說，遊戲收入暫時還將是自己的主業。

11月21日，B站發布截至9月30日的2018財年第三季度財報，數據顯示公司實現營收10.79億元，同比增長48%；總運營支出4.536億元，同比增長120%；但是凈虧損達到了2.46億元，比去年同期1460萬元同比大幅擴大，凈虧損率從同期0.4%提高到19%。

表面上看，B站是一家視頻網站，主營業務應該是動漫二次元，但實際上，大家逐漸發現，B站其實是一家“披著視頻外衣的遊戲公司”。

這個特點從新一期的財報上可以看得很明顯，2018第三季度，其遊戲收入在有所下降的情況下，依然佔總營收的69%，第一季度則佔比高達83%。從2016年開始，B站重點發展遊戲業務，該收入達到3.42億元，總營業收入5.23億元；2017年，B站遊戲業務收入20.58億元，總營業收入24.68億元。

因此，第三季度B站的遊戲營收一共只有7.44億元，環比下降了6%——這向外界傳達了一個信號，B站的遊戲收入已初現疲態。一直以來，直到美股上市之前，B站也飽受營收結構單一的質疑，而對外一直在提“去遊戲化”的口號。

隨著遊戲業務的逐漸縮量，更隨著政策監管在遊戲領域的不斷加強，和騰訊一樣，B站需要做出調整，更何況單一的營收方式讓不少投資者都對B站的未來感到擔憂，這在股價上也一直有所體現。

所以B站需要回歸二次元，在內容和付費上尋找新的業績增長點。B站的月活躍用戶數、付費用戶數在過去三個季度均有較大增長，這意味著有越來越多的人願意為動漫和視頻付費，如何從這一批用戶增長中找到更多的營收，這是B站必須要做的功課。

在這樣的情形下，收購網易漫畫無疑是在向這個方向推進，20000個IP, 4000萬的用戶，如果每人每年付費60元，就是24個億的收入，更不談是否會衍生到其他遊戲領域進行消費或者IP變現拍成影視——對於B站來說，這樣的前景雖然短期並不容易實現，但是無疑還是有奔頭的。

當然，理想是豐滿的，現實是骨幹的——去遊戲化談何容易。B站的CFO范昕也已經表示，“未來三到五年內，遊戲收入仍將佔B站50%以上。”遊戲收入前景固然迷茫，電競投入資金固然回收周期長、會員付費收入固然在不斷增長，但是一到兩年內B站的業績還是要靠遊戲來支撐。

目前來看，B站其實壓根沒有放棄過遊戲這塊大蛋糕，畢竟遊戲做得好完全可以養活一整個公司。B站今年收入的大部分主要來自《FGO》和《碧藍航線》兩款遊戲，佔到營收比例超過45%以上。

而且第三季度以來，B站看似是花重金收購了網易漫畫，但是其花費在遊戲運營和營銷上的投入其實更大。9月份，B站在全球最大遊戲發行平台steam上註冊了開發者賬號，公布了《音靈》和《漫展模擬器》兩款端游。10月份，B站宣布代理國產獨立遊戲《太吾繪卷》；自去年成立電競俱樂部，取得英雄聯盟聯賽永久席位后，不久前B站又花費近2000萬美元拿下《守望先鋒》聯賽OWL1個名額。

據了解，B站手上還有多個遊戲等待上市，若不是今年政策監管趨嚴，本來在遊戲業務上對B站將是一個豐收年。

綜上所述，我們可以發現，和騰訊開始著重開發短視頻APP矩陣一樣，B站在動漫領域持續加大投入，收購類似網易漫畫這樣的標的，或者在自身網站上推出越來越多類似抖音風格的內容，其實都是無奈之舉。

從《遊戲申報審批重要事項通知》開始的遊戲版號發放全面暫停，再到八部門印發的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》通知，最後到最近成立的“道德委員會”，遊戲的發展前景已經被帶上了緊箍咒。

雖然還有海外市場的廣闊空間，雖然還可以靠老遊戲維持一定的收入，但是B站也必須重新回歸關注自己的老本行動漫——儘管這個領域的收入比遊戲少了太多。