【前瞻】《扶搖》等古裝劇集體回歸，陳坤周迅熒屏大考，2018大劇市場能否逆風翻盤？
文 | 肖曉
爆款缺位的大劇市場有望在暑期檔逆風翻盤，上演“一出好戲”。
高考結束第一批觀眾就位，暑期檔第一批重量級選手也逐漸登台：在電影市場小試身手的佟麗婭攜手張魯一詮釋《愛國者》；陳坤闊別熒屏九年，搭檔萬茜上演《脫身》戲碼；楊冪搭檔阮經天祭出年度第一部超級古裝《扶搖》，身兼提振市場重責；迪麗熱巴和鄧倫全新搭檔譜寫《一千零一夜》的美好。
“六月選手”外，多名重磅選手回歸讓大劇市場再次燃起了“爆款”的希望。網路消息顯示，七八月市場還將迎來《巴清傳奇》、《如懿傳》等多部古裝大劇集體回歸，《你和我的傾城時光》領銜都市情感劇、《新流星花園》領銜青春偶像劇也將扎堆來襲。
古裝、諜戰、抗戰、青春多種爆款題材應有盡有，暑期檔大戰一觸即發。多部力作加持下，市場罕見出現了楊冪、趙麗穎、范冰冰等電視劇大咖“正面剛”，以及陳坤、倪妮、周迅等一系列電影咖交出“熒屏大考成績單”，好不熱鬧。
《扶搖》、《巴清傳奇》集體押注，古裝市場或將逆風翻盤？
爆款缺位的上半年，古裝大劇缺席作為重要原因，已然是行業認知。風波頻起卻希冀不減，中國觀眾對古裝傳奇愛得有多深沉呢？或許可以從數據窺見端倪。
百度指數顯示，今年以來古裝劇持續走低，以最高點為例，1269的搜索量創下2013年至今“新低”紀錄；同時今年古裝劇整體趨勢基本和2013年持平，彼時古裝劇剛剛憑藉《宮》、《甄嬛傳》迎來爆發點，換言之2015年《花千骨》、《琅琊榜》帶來的古裝熱正在退潮。
一直以來，古裝劇市場都是口水和流量齊飛，爭議與熱捧並存。古裝限令、“IP改編+流量明星”的粗放型生產、熱錢湧入帶來的逐利化，市場拐點之說甚囂塵上，但這並不影響觀眾和市場“虔誠買單”。
藝恩數據顯示，在2016至2017劇集播放TOP15榜單中，古裝劇強勢佔據7席，前五名中霸佔4席，以46%的數量撼動60%的流量，其中《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》更是躋身400億俱樂部，一騎絕塵。
變數來得太突然。一紙廣電限令將大量古裝劇拒之市場門外，“面世難”成為第一個高門檻，《巴清傳奇》、《如懿傳》均是其中代表，而這一切也讓大劇市場罕見出現了長達半年之久的“清冷”。
有趣的是，古裝大劇缺位的上半年，並不影響江湖有它的傳說：《巴清傳奇》在秦粉舉報、主演醜聞等多重風波中頻頻登上熱搜，《如懿傳》隔三差五上演定檔“好戲”，趙麗穎主演的《知否》雖無緣暑期檔，但也是“熱搜”體質。
提振市場，古裝大劇是第一選擇。去年以《三生三世十里桃花》掀起開年熱的楊冪，再攜新作《扶搖》來襲，自然是呼聲最高的組合。根據辣眼電視提前看片結果來看，楊冪領銜、製作精良妝容精緻都是加分項，但和《楚喬傳》高度相似的打怪升級的大女主路徑還能否讓觀眾買單尚待討論。
網路消息顯示，幾經波折險些折戟沉沙的《巴清傳奇》和《如懿傳》或也將登陸暑期檔。前段時間“李晨為愛出演”的消息雖在唐德公告中逐漸落幕，但高雲翔風波后《巴清傳奇》該何去何從一直是輿論焦點，而無論是剪輯規避還是摳圖替換，都讓其風險值再度飆升。
觀眾是健忘的也是苛刻的，前有胡歌《獵場》、後有陳思誠《遠大前程》，市場一次次證明積壓劇的播出效果並不容樂觀，但是對於唐德影視和范冰冰來講，及時播出或許才是最好的止損方式，可以預見《巴清傳奇》或將再次以話題劇的方式走紅了。
不同於《巴清傳奇》的問題頻發，《如懿傳》癥結始終在於劇集長度，消息顯示或將以周播劇的方式面世。同樣有望登陸周播劇場的還有陳坤、倪妮領銜的《天盛長歌》，如果消息準確，今年暑期檔古裝劇戰場將主要集中在周播劇場，楊冪阮經天、周迅霍建華、陳坤倪妮的對陣，將激起怎樣的火花呢？值得期待。
現實、諜戰、古裝三足鼎立，誰能登頂年度第一爆款？
與古裝劇缺席伴隨而生的是諜戰劇的強勢逆襲。開年伊始，《和平飯店》、《風箏》領銜諜戰劇成功在市場中搶佔一席之地，之後雖無力作持續熱度，但諜戰劇一直是觀眾的心頭好。歸根結底，這種“青睞”源於互聯網海量娛樂信息加持下，諜戰劇特有的強情節和強吸睛力。
作為強勢候選，《愛國者》和《脫身》無疑是重頭戲。6月9日，張魯一攜手佟麗婭上演《愛國者》的浪漫主義愛國教育，只是組織被破、戰友犧牲、黨內書記入獄的“熱開頭”並未能讓其一舉俘獲受眾，收視成績略不理想，能否低開高走還待觀望。
作為陳坤闊別熒屏九年回歸力作，《脫身》將於6月11日登陸東方衛視和江蘇衛視。在劇中，陳坤將飾演喬智才和喬禮傑兄弟，一個是痞氣十足的街頭浪子，一個是一絲不苟的刻板博士，一人分飾兩角色，能否成為陳坤交給電視劇市場的亮眼成績單呢？
相比爆款諜戰劇的“可遇不可求”，拍攝成本低、故事劇情接地氣、容易和觀眾產生共鳴，市場上從來不缺現實題材，但真正讓行業為之一振的還是去年《人民的名義》和《我的前半生》，之後“現實題材大年”不斷出現在各種產業盛會中。
奈何好景不長。數據顯示，2018年播出的近50部大劇中，收視破1的僅有六部，最高成績為《戀愛先生》的1.561，如果對標2017年收視榜單，也僅能排名7-8名左右；同時其他五部劇雖同為現實題材，但聲量相較去年同期要小很多。
現實題材紅利正在消退，這並不影響各大衛視仍然將其作為爆款題材排兵布陣。
湖南衛視堅持一貫青春風格，《一千零一夜》、《新流星花園》和《甜蜜暴擊》同為青春偶像，但分別瞄準了迪麗熱巴流量、流星花園IP逢拍必火、以及鹿晗關曉彤定情之作三個不同維度，勢要將年輕受眾一舉俘獲。同時去年以天價版權一鳴驚人的《涼生，我們可不可以不憂傷》或也將登陸暑期檔。
但若說期待值最高的當屬趙麗穎的新作《你和我的傾城時光》了。趙麗穎的熱劇體制無需贅言，而早年她和東方衛視便因《杉杉來了》結下良緣，如今再度聯手，也是強強聯手，而不同於湖南衛視的青春風格，東方衛視則是將古裝、諜戰和都市一網打盡，應有盡有。
各大一線衛視之外，其他衛視也將現實題材作為征戰暑期檔的重要利器。安徽衛視以杜淳、姚笛組合上演《愛的速遞》，深圳衛視張歆藝搭檔郭京飛上演《她很漂亮》，山東衛視則以倪大紅、凌瀟肅組合以《超級翁婿》切中家庭受眾。
古裝、諜戰、現實題材都是爆款頻出的熱門題材，而究竟誰能成為觀眾下一個pick的對象，時間會告訴我們答案。但是在辣眼電視看來，爆款熱劇也需要土壤孕育，暑期檔市場回暖才是爆款出現的第一要素，而這需要所有劇集集中發力，共同激發觀眾的觀劇熱情。
陳坤周迅“熒屏大考”，趙麗穎楊冪正面battle，這個暑期有點燃？
多部大劇征伐暑期檔的同時，市場在主演層面也出現了多個有趣現象：陳坤、周迅、倪妮電影咖回歸小熒屏集體押注暑期檔，楊冪、趙麗穎和范冰冰電視劇女王終迎來正面battle時刻，究竟誰更勝一籌呢？
電視劇導演嘗試大銀幕作戰，“大導演”紛紛轉身網劇市場，電影咖回歸小熒屏，電視劇演員試水大銀幕，多年來橫亘在電影圈和電視圈之間的圈層壁壘正在被打破，人才流通正在成為影視產業新特色，而今年的暑期檔多位電影咖交出了“熒屏成績單”。
2014年周迅出演《紅高粱》時，“周公子回歸小熒屏”便是重要看點，近年來隨著湯唯等電影咖的入局，電影咖回歸小熒屏更為普遍。而之所以用“回歸”，則是因為這些人中很多早期都是電視劇演員，這一點在周迅和陳坤身上更有說服力。
時隔四年，周迅再次挑戰小熒屏，將目光瞄準了古裝爆款頻出的清朝，搭檔時下最火的古裝男主霍建華、《甄嬛傳》原作者流瀲紫潛心五年創作，該劇自開拍起便噱頭十足，被視為劇王候選，如今播出在即自然熱度非凡。
早年以《金粉世家》成為一代人的年少記憶后，陳坤在2009年後便無電視劇作品，相反在電影領域則基本保持了一年一部作品的頻率，如今再次歸來，便以古裝大劇和諜戰劇的組合拳閃亮登場，《脫身》中的雙胞胎兄弟和《天盛長歌》中的逆境皇子能否讓其再次展示熒屏號召力？
《天盛長歌》女主角扮演者倪妮同樣是電影咖，同時該劇為倪妮首次出演電視劇，戰績如何或將成為其之後發展路徑的重要元素。三位電影咖集體押注暑期檔，也讓這個暑期檔格外燃。
有趣的是，暑期檔還讓多年來“王不見王”的電視劇女王上演了一次正面battle。楊冪、趙麗穎、范冰冰的劇集號召力毋庸置疑，但凡出手必是爆款的定律鮮有打破，如今正面相遇，又將擦出怎樣的火花呢？
按照目前排播來看，楊冪《扶搖》率先登場，以周播劇面世也意味著該劇的播出或將貫穿暑期檔；趙麗穎的《你和我的傾城時光》在7月中旬發力，或將遇上前者話題熱度最集中的鼎盛時期，同時都市情感劇PK古裝傳奇，題材“劣勢”也是重要影響元素，更何況還有范冰冰《巴清傳奇》加入混戰。
同是IP改編，同是超級流量歸來之作，是先發優勢還是後來居上，都是一大看點。目前來看，數據顯示，《扶搖》微博同名話題6.2億，“楊冪扶搖”微博話題閱讀量41.9億；《你和我的傾城時光》同名話題閱讀量1.1億，“趙麗穎林淺”微博話題閱讀量27.7億，顯然楊冪《扶搖》更佔優勢。
值得一提的是，《你和我的傾城時光》對於趙麗穎意義非凡。該劇是趙麗穎首次嘗試都市商戰題材，呆萌薛杉杉變身霸道女總裁看點十足；同時，劇中出演厲致誠的金瀚正是趙麗穎工作室簽約藝人，“趙家軍”模式能否打通在此一舉；最後，趙麗穎和周一圍在《蒼穹之昴》后時隔八年再續兄妹情誼，和劉愷威在《妻子的秘密》后四年後再次合作，“老友記”呼聲極高。
古裝大劇集體押注，諜戰、現實爆款題材加持，楊冪、趙麗穎超級流量歸來，陳坤、周迅電影咖“回歸”，好不熱鬧。電視劇市場能否觸底反彈？王者對陣誰更勝一籌？盡在暑期檔！在辣眼電視看來，一切都在朝著最好的方向發展。
