「限韓令」有望鬆綁 中日影視蜜月期還能繼續下去嗎？

作者：江宇琦

10月31日，新華社發表文章稱，中韓雙方就中韓關係進行了積極的溝通，雙方都同意“推動各個領域交流合作早日回到正常發展軌道”。對於手握各類韓國明星資源、IP的中國資本以及韓國文娛產業的人來說，這無疑是個令其振奮的消息。

不過，在壹娛觀察看來，這對於剛剛進入蜜月期的中日電影來說，卻算不上一個好消息。就在中韓關係轉冷的這段時期里，中日的影視業已從數年前的“冷戰”中走出，迎來了一段甜蜜時期。除了中方購入大量日本電影外，雙方的各項合作也陸續展開：中方在這兩年不斷收購各類日本IP，並翻拍中國版電視劇或電影；合拍片數量也開始增加，《妖貓傳》等還將在日本上映；10月26日，東京電影節中日電影交流新聞發布會上，日本內閣官房副長官西村康稔透露，中日兩國正在進行高級別會晤，擬建立電影聯合製作條約。

日本影視在中國市場的再度崛起，除了市場的發展與需求外，中韓關係陷入僵局、文化交流陷入停滯也是很大一個助推因素。但不可否認的是，由於合作模式上不成熟、觀眾基礎尚有待培養，近年來日本元素在中國市場的總體成績並不算理想，取得好成績的作品屈指可數。如果韓流再度來襲，中日影視蜜月期還能繼續下去嗎？

日影大賣、合作升級，中日影視20年後的新“蜜月期”

關於日本影視，在70后、80后觀眾的回憶里，從來不乏它們的身影。改革開放之後，外國影視作品有了進入中國的機會，彼時處於和中方外交蜜月期的日本，自然成了最大的受益者之一。整個八十年代及九十年代初期，大量日本影視作品開始出現在普通中國觀眾的日常生活里，經典的日本影視作品如《血疑》、《阿信》、《排球女將》、《追捕》等都曾風靡一時。

這一次中日影視交流的蜜月期一直持續到90年代初，在那段時期里日本影視作品及演員在中國的影響力，不亞於現如今的韓劇、韓星。然而1993年前後，隨著海外大片引進政策實行，以《亡命天涯》為代表的票房好萊塢分賬大片開始進入中國，帶給了觀眾們不一樣的刺激與新鮮感，更為內斂與慢節奏的日本文藝片、劇情片逐漸開始在中國失勢。1993年全年共有7部日本電影在中國上映，此前幾年每年也平均有3到5部，然而1994年後，這一數字開始驟降，部分年份里甚至一部日本引進片也沒有。

不久后，由於日方在歷史問題上的態度以及相關外交問題，中日關係開始降溫，曾經一度霸屏中國大小熒幕的日劇、日影與日漫開始逐漸退出中國，到了2005年前後，電視上已經很少能看到日劇的身影了。

此後的2006年到2015年5月，中日影交流視正式進入了一個寒冬期。這近十年時間裡，僅有15部日本電影在中國上映（期間美國電影引進數超過了200部），其中從2011年11月至2015年5月，由於釣魚島問題中日文化交流陷入停擺，三年半的時間更是沒有一部日本電影引進中國。票房方面日本電影更是一片慘淡，15部電影里僅有3部的票房超過了1000萬，最高票房僅2900萬，票房300萬以下的則有6部。同一時間，中方還因兩岸問題、釣魚島問題多次退出東京國際電影節的相關活動，中日影視交流幾乎停滯。

這一現象的扭轉，始於2015年中的《哆啦A夢：伴我同行》，該電影在中國拿下了5.3億票房，一下子令市場看到了以日漫為代表的日本IP在中國的強大影響力。加上這一時期中日關係開始回暖、韓國文化輸入受到限制，2016年各大批片公司開始瘋狂購入日本影片，僅2016年一年就有11部日本電影在中國上映，創造了歷史之最。票房方面，這一年的日本電影成績也頗為理想，2016年的11部影片票房均過千萬，有4部電影票房過億，《你的名字。》更是以5.77億元，創下日本引進片新的票房紀錄。

進入2017年，日本影視的影響力進一步擴大。截至目前為止，已有6部日本電影在院線上映，並還有8部左右影片已經定檔或有望在年底前與觀眾見面。和2016年動漫電影佔據主導不同，2017年已上映或者有望上映的日本電影中，不乏《深夜食堂2》、《銀魂》、《晝顏》等高人氣真人版電影。

與此同時，中日合作也從單一的引進向更多元的方向轉移，中方翻拍日本IP的熱情也日益高漲，僅2017年上半年，就有《求婚大作戰》、《深夜食堂》、《嫌疑人X的獻身》等多部日本IP的中國版影視作品和觀眾見面。而這中日影視交流的股熱潮顯然還在繼續升溫，據日活株式會社國際銷售主管恵美子川表示，今年來到東京國際電影節的中國買家比往年要多，表現得也相當活躍。

除了民間的交流，官方在影視領域的交流也逐漸增多。2017年北影節與上影節期間，都有為日本電影專門設立的放映單元；在剛剛結束的東京國際電影節上，不光《妖貓傳》、《暴雪將至》等中國影片出現在了主競賽單元，中國演員趙薇還出現在了評委團隊中。在此基礎上，為了紀念中日邦交正常化45周年，上海國際電影節和東京國際電影節還將聯合在兩國舉辦“中日新片展”。

而對中日影視交流影響最大的，還要數上文提及的合拍片協議。有業內人士指出，中日現在已經是全球第二、第三大電影市場了，這類協議不光能促進兩國的電影文化交流，還將對兩國以及全球的電影市場產生極為深遠的影響。

毫無疑問，在經歷了近二十年的低谷期之後，中日影視再度迎來了一個蜜月期。

觀眾需培養、文化有差異，“韓流”不是中日文娛的唯一挑戰

中日影視交流之所以能在二十年後迎來一個新的蜜月期，中日韓三國間關係的變化是一個十分重要的因素。

2015年前後，中日雙方曾多次就經濟、安保問題展開會談，中國國際問題研究院國際戰略研究所副所長撰文稱這是兩國關係回暖的標誌。相反中韓關係則從那時開始開始因薩德問題陷入僵局，2016年時《首爾經濟日報》曾報道稱，隨著薩德系統的部署，中國政府對韓國藝人和節目的限制舉措全面開啟。儘管沒有官方文件表明“限韓令”確實存在，但韓國藝人赴華、韓國文化產品登陸中國市場的確都受到了不同程度的限制，某綜藝節目製作公司的編導甚至告訴壹娛觀察，其公司旗下的韓國技術人員、編導來華工作都受到了影響。

兩相作用之下，2016年起韓國文娛產品在中國逐漸式微，就連視頻網站上的韓國綜藝也紛紛下架。韓流的褪去所留下的市場空缺，給同樣與中國文化比較接近的日本文化留出了一定的空間，也間接促成了如今的中日蜜月期。

但是或許是因為近二十年來交流的缺失，讓兩國觀眾的培養、合作模式的建立上仍處在一個相對初級的階段，中日在文娛產業現之間遇到的問題和挑戰仍舊不少。在經歷了2016年前後的狂熱后，2017年觀眾在面對日本IP時也冷靜了許多。

2017年已在中國上映的6部日本電影票房都不是十分理想，僅1部票房過億，在日本拿下過周末票房冠軍的《與君相戀100次》的總票房僅1300萬，總體情況遠不如2015、2016兩年多部作品過億的成績。

日本影視產業資深研究者A告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），這一方面是因為2016年之前引進的日本電影較少，所以市場會有所期待；另一方面此前引進的電影以動漫IP的電影版為主，在中國受眾基礎較好，而如今引進的許多真人版電影和動畫電影，觀眾的認知度與興趣度都相對偏低。

根據淘票票專業版提供的用戶畫像顯示，今年上映的《聲之形》、《與君相戀100次》、《深夜食堂2》在一線城市的活躍度都要明顯低於《火影忍者：博人傳》、《哆啦A夢：伴我同行》等此前大賣的影片。但是對於日本的影視劇來說，一二線城市的觀眾才是他們的主要消費人群，如果連這群消費者也不能抓住，則其很難在三四線城市取得收益。

不光是電影引進成績不理想，日本IP的翻拍更成為了雙方合作的“重災區”，中國版《求婚大作戰》、《約會~戀愛究竟是什麼》、《深夜食堂》與《麻煩家族》的豆瓣評分分別為3.9、4.8、2.8與4.6，都遠低於原作的評分。同時除了《嫌疑人X的獻身》外，幾部中版電影的票房都不理想，《麻煩家族》僅賣出了3200萬。

之所以日本IP到了中國會出現這樣的水土不服，A認為主要是因為中日文化間仍存在不小的差異，絕大多數中國人對日本文化的了解與包容度還不是很高。“大多數拍的人比較喜歡和了解日本文化，做得也很認真，但觀眾不了解這些，看的時候更多會從自己的角度出發去理解，從而會覺得這些離自己很遠，難以接受。”

訪日學者朴婕則在接受媒體採訪時表示：“片方買進IP時只關注其在中國的影響力，卻忽略了原作獨特的文化語境”。例如日劇《求婚大作戰》里有大量關於男主等人打棒球的橋段，這樣的經歷對於不熟悉棒球的中國觀眾來說顯然是很難產生共鳴的，但是在中國版《求婚大作戰》里這樣的元素被直接照搬了過來，從而顯得十分突兀與不自然。

“其實日本IP的改編是一件很複雜的事情，到底是更加重視原著還是更加本土化，這個需要分情況討論，更需要我們花時間好好研究。日本IP最有價值的是它的題材、人物與核，這些都值得我們去研究學習，我們需要一個更深層次的探索。”A告訴壹娛觀察。

而對於正在經歷著蜜月期的中日影視產業來說，相互的磨合併非雙方所要面臨的唯一問題，大環境的變化同樣是一個必須面對的難題。

有分析人士表示，相較於時常涉及社會問題、本土文化的日本影視作品，強情節以及更注重戀愛因素的韓劇在改編於落地上難度要小得多，加上經歷了多年的中韓合作熱，無論是受眾的興趣度還是合作模式的成熟度，韓方都處在上風，“限韓令”一旦廢止，尚未形成的中日合作很有可能會受到影響。

對此，A的態度則相對樂觀一些，他認為韓國文化在中國影響力下降並不都是因為政策，國產影視產業的發展、優秀國產作品的出現也是很重要的原因。他不認為中韓關係回暖會給市場帶來太大的變化，對中日影視合作的影響更是不會太大。

相反，在不少身處此次中日合作熱中的業內人士看來，真能威脅到這段蜜月期的並非韓國，而是中日自身的關係，就像《日本動畫產業報告 2017》所點出的那樣：在經常以政治為第一優先的中國，政治因素仍舊是現如今中日雙方合作最大的不確定點。《好萊塢報道者》也表示，在未來的一段時間裡，地緣政治仍將是影響東亞地區國家間合作的關鍵變數。

（實習生許鳳琪對此文亦有幫助）

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