《神奇動物》《摘金奇緣》等連續性進攻下，華納兄弟能否實現中國13億市場的野望？

作者：翟笑千

在一片哀嚎與蕭瑟中，十月電影市場票房停留在36.48億元，比去年同期的51.52億元大跌15億元。好在，隨著十一月的到來，尤其是諸多重量級好萊塢影片的空降，及時拉住了欲將轉身離去的大眾，也大有打破八月底《碟中諜3》后好萊塢引進片市場的沉寂之勢。

放眼接下來的片單，索尼超級英雄大片《毒液》、華納兄弟魔幻續作《神奇動物：格林沃德之罪》、迪士尼今年唯一一部動畫大片《無敵破壞王2》，以及今年夏天在北美大受好評的全亞裔陣容《摘金奇緣》和DC超級英雄電影《海王》……在影市迎來好萊塢進口片狂歡之際，華納兄弟也迎來了一次影市小高潮。

十月中旬，華納兄弟一連三部影片相繼定檔，《神奇動物：格林德沃之罪》宣布11月16日登陸內地，中美同步上映；姍姍來遲的《摘金奇緣》定檔11月30日；《海王》定檔12月7日，比北美提前整整兩周。如果說強兩部是常規操作，那《海王》在內地市場的提前上映可就耐人尋味了。

其實，從近年來中國影市的表現，以及華納兄弟在中國市場的布局均不難發現，這個好萊塢百年大廠，終於要向13億中國市場發起攻勢了。

華納的野望：三部電影發起連續性進攻

中國成為全球影市重要的票倉早已是不爭的事實，尤其是這兩年，這塊“肥肉”越發能彰顯出自身價值，因此也被越來越多的入局者牢牢盯住，華納兄弟自是其中一員。

8月15日，《摘金奇緣》在美國上映，這部製作成本僅3000萬美元，由全亞裔班底打造、亞裔演員出演、講述亞裔人群故事的影片，首周五天票房便達到3500萬美元，全球票房突破2.3億美元，連續三個周末蟬聯北美周末票房榜冠軍，成為北美票房最高的全亞裔陣容電影。目前，影片IMDb的分數是7.7，爛番茄新鮮度高達91%。

在好萊塢出現全亞裔陣容電影十分罕見，上一部還是25年前的《喜福會》。不管是出於意義還是影片能產生的影響，在好萊塢想拿下《摘金奇緣》的大有人在，但最終華納拿到了。先是於4月份在洛杉磯舉辦1200人的試映會，而後與亞裔美國社區組織合作安排劇院拍片，華納為了影片的成功也是煞費苦心。三個月後，在北美大獲全勝的《摘金奇緣》終於將在11月30日來到亞洲第一大票倉中國市場。

早《摘金奇緣》兩周的是“神奇動物系列”第二部《神奇動物：格林德沃之罪》。得益於J.K羅琳20年來建立的哈利波特魔法世界，《神奇動物在哪裡》自兩年前一經面世便一炮而紅，以1.8億美元的成本，在全球斬獲8.14億美元的票房，僅在內地便拿下5.9億元人民幣。這次席捲而來的續集，除了延續此前的陣容外，還別出心裁的加入了全新的中國神獸，小心思打得依舊討喜。

另一部影片，由華納兄弟旗下DC漫畫授權、華納兄弟影業出品、溫子仁執導的史詩動作冒險片《海王》也將於12月7日登陸內地院線，比北美提前整整兩周。要知道超級英雄電影在內地的上映日程，相較於全球其它地區，晚上幾天、幾個禮拜已是常態，同步上映已是驚喜，更別說還能提前足足兩周看到。因此《海王》定檔消息一經曝光，立刻引起全球討論。

從拍攝亞洲題材影片到積極開拓亞洲市場，甚至再往前追溯，華納兄弟的“親華”均不言而喻。

歷史：好萊塢百年大廠 進入中國市場第一人

1903年，一家姓華納的猶太人家族在礦區嘗試電影放映生意，建立了一家五分錢電影院又名“鎳幣影院”。1918年，開始嘗試製作電影的華納四兄弟成立“華納兄弟工作室”，一段傳奇拉開序幕。

彼時，第一次世界大戰還未結束，時局動蕩下人們對於影像娛樂的需求助力四兄弟拿下了不菲的一桶金，1923年，華納兄弟影業公司問世。

從拿下百老匯音樂劇《The Gold Diggers》的改編權，到簽下百老匯知名演員約翰·巴里摩，雖無法與當時的好萊塢三巨頭（第一國家電影公司、派拉蒙、米高梅）比肩，但華納兄弟也算躋身成為好萊塢最成功的片商之一。之後，在華爾街資本的助力下，華納兄弟收購維塔格拉夫製片廠、開展電台業務、進行影片營銷、收購土地、建立劇院，短短几年便聲名鵲起，一直到從二十世紀福克斯手裡買下第一國家電影公司的剩餘股份，成為好萊塢巨頭之一。

隨後，二戰爆發，華納兄弟先前一步憑藉反納粹電影《左拉傳》拿下公司第一部奧斯卡最佳影片獎，后相繼推出了《卡薩布蘭卡》、《出使莫斯科》等經典佳片，事業蒸蒸日上。

1956年5月，華納兄弟上市。這個好萊塢帝國也迎來了人生的轉折點。親兄弟反目、市場環境突變，內憂外患下的華納帝國屢屢受挫，直到1989年，與時代公司（Time Inc.）合併，成為如今的時代華納。

值得一提的是，華納兄弟是最早入局中國電影市場，也是第一家嘗試在中國設立合資院線與合資企業的好萊塢電影公司。

1993 年成立中國辦公室；1994 年發行了第一部以分賬形式進入市場的好萊塢影片《亡命天涯》，該片亦是好萊塢進入中國市場的標誌性影片；2004 年與萬達集團成立“華納萬達”影院，與中影集團、橫店集團聯合成立“中影華納橫店影視”，成為中國歷史上首家中外合資的電影娛樂公司，並投資拍攝《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》等影片。

從1918年成立工作室至今，這個好萊塢百年大廠，與中國電影市場之間早已是千絲萬縷。可隨著外部市場競爭的越髮膠著，相比好萊塢其他幾家公司的戰略布局，華納兄弟反而略顯停滯。

在中國：華納兄弟踩下油門

雖然1993 年便成立了中國辦公室，可相比在亞洲其他國家的布局，直到2016年華納兄弟才正式成立了中國公司並第一次任命了國家層級的管理者。

但也值得注意的是，華納兄弟中國總部有別於其在日本、韓國的運營模式，彙報對象不再是亞太區總部，而是直接面向美國總部。並肩負重任，承擔了華納兄弟進入中國市場本土化製作環節的工作。今年暑期檔，作為華納兄弟的首部中美合拍片，也是首部由中方主控的中美合拍片，《巨齒鯊》一舉“鯊出重圍”。

為何說《巨齒鯊》是首部由中方主控的中美合拍片？就資方而言，影片背後有華納兄弟、華人文化、引力影視、旗艦影業等在內的多家中美影視公司。引力影視是華人文化集團的子公司，旗艦影業又是華納兄弟和華人文化聯手落地於中國的電影公司，主控方直觀明了。

頭銜閃亮的《巨齒鯊》也沒讓市場失望，該片不僅以4450萬美元的開畫成績高出預期兩倍，還於首周末斬獲了1.42億美元的全球票房成績，在29個市場奪得了周末票房冠軍。既超越了以往許多中美合拍片的成績，還順勢將阿湯哥的《碟中諜6：全面瓦解》拉下北美周末票房的龍頭寶座。最終，該片僅在內地市場便斬獲了10.51億元的票房成績。

除了合拍片《巨齒鯊》，今年上半年的《古墓麗影：源起之戰》《頭號玩家》《狂暴巨獸》在中國市場也取得了不錯的成績，均佔據或超越了全球票房的三分之一。下半年，除了即將到來的《神奇動物：格林德沃之罪》《摘金奇緣》和《海王》外，由華納兄弟、追光動畫聯合出品的動畫電影《白蛇：緣起》定檔賀歲檔，該片是華納兄弟繼《巨齒鯊》后的又一合拍項目，也是其在中國的第一部合拍動畫電影。

再往後，由DC漫畫改編的又一真人電影《猛禽小隊》，導演亦敲定為曾執導《海上浮城》的華裔導演閻羽茜，這是DC電影宇宙的第三位女導演，更是首位華裔女導演。

與此同時，華納兄弟還曾於10月16日亮相上海新國際博覽中心舉辦的中國國際品牌授權展覽會，呈現了包括《哈利·波特》《海王》等DC作品，以及《貓和老鼠》《兔八哥》等經典動畫IP，這一舉動成為其在中國發展的另一大重要里程碑。