《新喜劇之王》擬停76家影城密鑰，春節檔亂象持續升級
文 | 江宇琦
編輯 | 師燁東
在離春節檔還有不到一周的時候，大年初一首日票房預售超過了3億，但是高預售票房掩蓋不了今年開春的種種亂象：春節檔已然從發行方拿現金爭搶排片、影城經理坐地起價的混亂，上升到談不妥排片就成規模停密鑰的撕破臉狀態。
1月29日下午，由《新喜劇之王》發行方聯瑞影業發給中影數字的申請函以及影城名單開始在各電影微信群流傳，在申請中聯瑞提出，希望能夠暫停全國76家影城春節期間《新喜劇之王》的公映密鑰（能讓影院放映某部影片的密碼），“剝奪”這些影城公映該片的權利。
早在幾天之前，就曾有導演在微博上爆料過類似事件，但當時知情人士向毒眸（微信ID：youhaoxifilm）表示，發行方僅僅只停了幾家違規影城的密鑰；而在事發當天，爆料所涉及到的影城經理也告知毒眸此事是“一場誤會”——不過毒眸發現，目前該影城《新喜劇之王》大年初一的排片，已從原先的3場降至1場。
針對停密鑰事件的突然升級，毒眸在第一時間聯繫到了各相關方，但和上次一樣，當事雙方仍然各執一詞：多位接近片方的從業者告訴毒眸，此次對部分影城申請停密鑰是因為對方索要排片金額過高，發行方無法滿足之下的無奈之舉；而一些被涉及到的影城管理者則向毒眸表示，發行方想花錢要20%以上甚至更高的排片，但是因為商議時間較晚，無法滿足片方的排片要求，才被威脅停密鑰。
“《新喜劇之王》的發行鋪開得比較晚，片方來找我們的時候，片子都已經排得差不多了。我們基於自己影城的場次情況和對影片的判斷，給到《新喜劇之王》的排片只能是在10%上下，已經沒有更多的空間可以給了。”有影城管理者向毒眸表示，片方曾提出花錢買排片、辦活動，但因為影城無法滿足其要求便拒絕了相關合作。
對於這種說法，某接近片方的業內人士則向毒眸感慨十分“荒謬”：“明明是很多影城索要高額排片費，如果不能滿足，就只能給7%以下的單日排片，換算下來一天只有3、4場。”他透露，有些年票房2、300萬的影城表示必須給到1萬元/天才能保證一定的排片量，按照這個價格測算，即使拿到了高排片，片方在此類影城也可能要虧錢。
截至29號下午，《新喜劇之王》大年初一在全國的排片佔比為21.7%，位列春節檔影片第三。而貓眼專業版數據顯示，此次事件所涉及的76家影城中，有不少影城《新喜劇之王》的排片佔比都在4%上下。不過按照平時的排片場次估算，這些影城大年初一尚有20%左右的排片未被放出。
據毒眸了解，停密鑰一事並未塵埃落定，相關方仍在協商當中。而儘管目前聯瑞已經向中影提出暫停密鑰，但多位業內人士向毒眸表示，事件還存在轉機的可能：“要停止發放密鑰，得通過中影方面的審批，這也是為什麼很多被涉及的影城仍在排《新喜劇之王》。按照過往的經驗來看，這件事最終還是會在各方的協調下，得到妥善解決的。”
實際上，片方暫停部分密鑰的行為在往年競爭激烈的檔期也曾出現，但以往涉及的影城和影片數量並不多；而今年不僅僅《新喜劇之王》提出了要暫停76家影城的密鑰，目前還有另外兩部熱門影片的發行方，因與影管、影城在排片上出現分歧，提出要暫停部分影城的密鑰。
面對戰事的升級，有影城管理者向毒眸提出了擔憂：“以前也出現過類似的排片糾紛、摩擦，可是從來沒遇到過這麼多影片、這麼大規模威脅停秘鑰的情況，這幾個發行方的做法太強勢了，如果都這樣以後大家就不用搞發行了，全以停密鑰來威脅影城。”
但參與了春節檔發行的從業者則向毒眸坦言，很多發行方的激進背後，也確實有其無奈。正如毒眸此前的報道所言，由於今年春節檔影片數量較多，各家為了搶佔排片可謂無所不用其極，發行市場已是一片混亂。
部分影院坐地起價更是到了令很多發行方無法忍受的地步，一位地面發行人員告訴毒眸：“一些片方買排片的時候把價錢炒得太高了，導致很多影城動不動就要7、8000的紅包才給加排片，為此我負責的區域今年在一周內連續追加了三次預算。”
這種變化，讓很多下沉較晚的影片發行方倍感壓力。一位地面發行人員告訴毒眸：“因為春節檔之前我們有別的項目，所以下沉的進度要比其他片方稍微慢一點。等我們開始去到三四線城市做發行時，發現發行環境已經變了。出發前公司還三令五申不能塞紅包，結果有的影城倒反過來要紅包。某片子買排片已經買了三天，這讓我們今年很被動。”
而對於《新喜劇之王》的發行方聯瑞來說，壓力不僅僅來自於競爭對手，同樣也源自於其自身的業績。自成立以來，聯瑞先後參與過《捉妖記》《美人魚》《西遊伏妖篇》等多部熱門作品的發行工作，取得過許多亮眼的成績。
但聯瑞卻在2018年，遭遇了一些波動，除了春節參與聯合發行的《唐人街探案2》大賣外，其餘項目的表現均不夠理想：參與出品、發行的兩部暑期檔大片《動物世界》《邪不壓正》受《我不是葯神》壓制，反響平平；《你好之華》《暴裂無聲》兩部文藝片雖然收穫了良好的口碑，但票房均只有千萬級別；《鎌倉物語》《廁所英雄》兩部非美批片也未能掀起太大聲浪；而公司力推的《愛情公寓》在以3億元成績刷新暑期檔影片歷史最佳首日票房后，因為口碑危機遭遇票房高開低走，最終5.5億元的成績和預期相差較大。
此前周星馳的幾部影片都與聯瑞有過合作，且均在春節檔取得了不錯的成績（《美人魚》還曾是內地影史票房冠軍），故在經歷了一年的起伏后，對於聯瑞來說，押寶周星馳、打一個翻身仗至關重要。
只不過，在今年的市場環境下，市場被大量潛規則所充斥，各片方很難展開公平競爭；再加上有影城經理向毒眸坦言，因為此前《西遊伏妖篇》的表現未能達到預期，影城對周星馳新片持謹慎的態度，能給的支持相對有限……多重因素下，聯瑞的壓力可見一斑。
而無論聯瑞也好，其他一些發行方與影院也罷，大家之所以會在春節檔期間表現出更多的焦慮，進而發生如此多亂象和爭議，更核心的原因還在於對整個市場預期的悲觀和擔憂：春節檔之外，大家對於其他檔期並沒有足夠的自信。
毒眸在此前的年度總結中曾經提到，2018年市場內地票房的增速已經大大放緩，暑期檔、國慶檔等重要檔期也都表現出了一定的頹勢，唯有春節檔還保持著較高增長。有業內人士向毒眸表示：“如今春節檔已經成了影院的寸土必爭之地，對很多小影城而言，這甚至是其一年到頭中為數不多可以盈利的時間段。片方和影城，都希望儘可能在這一時間段里攫取更多的利潤。”
所以與其說是片子眾多引發了諸多亂象，倒不如說是因為市場本身的不穩定性和波動，導致了大批大體量影片扎堆春節。而如果這種不健康的市場結構沒有辦法得到協調和改善，今年的“史上最亂春節檔”，或許只是一個開始。
