《如懿傳》首播，底部廣告竟成最大槽點？

作者/郭吉安

昨晚8點，姍姍來遲的《如懿傳》終於開播，然而不少觀眾發現：劇集下方的飛鶴奶粉貼屏廣告居然一直伴隨了整集，將下方畫面牢牢遮蓋，經常出現看不清字幕的現象，會員也無法關閉。

如此持續遮擋畫面且與劇集內容完全無關的廣告露出極大影響了觀眾的看劇體驗，社交平台上一時怨聲載道。

“如懿傳 廣告” 的熱搜話題也迅速飛升攀至微博熱搜榜第三，誰也沒料到，開播首日第一個引發探討的話題竟然是貼屏廣告。

而半小時之後，騰訊視頻才反應過來，在微博進行道歉，表示是系統bug，已經進行修復。然而在這條微博下面，各路觀眾的評論卻顯示了極大的不滿。如此遲緩的危機公關速度和這麼明顯的播放問題發生在播出首日，讓一眾對《如懿傳》滿懷期待的觀眾難以接受。

《如懿傳》片方進行宣傳時，一直把精良的製作作為關鍵詞，然而今日首播出現如此重大的貼片廣告失誤，對劇集本身口碑產生了極大影響。而對於合作品牌飛鶴來說，如此露出雖然曝光時間長，但是也造成了對品牌的負面口碑影響，得不償失。

這樣的“大問題”，更是加劇了《如懿傳》的倉促感，也讓劇集後續在傳播口徑上的“翻身仗”變得更為困難。但是也不乏網友發表觀點，認為這可能是平台計劃好的一次“話題營銷”。

同時，大量網友也對《如懿傳》中的廣告植入表示不滿。而通過對前幾集的觀察可以發現，目前如懿傳中已經出現了片前廣告、貼片廣告、中插劇場等多種形式。

每集播放前，非會員需要體驗60S的廣告后才能進入片頭曲時間。而這些廣告中不乏劇中演員飾演的妃嬪手拿彩妝、飲品，念著廣告詞的操作。

經歷過這番轟炸，觀眾剛剛通過片頭曲在歌聲中陷入情緒，有了一點看劇心態，馬上就會看到周迅的丸美眼精華廣告，這段插入廣告VIP會員也需要觀看。

劇集播出時，手機端的用戶觀看時屏幕下方還會不停出現百歲山的貼片廣告，配合如懿傳的logo進行360°旋轉。

劇中還設置了名為“如意良辰”的中插廣告時間，第一集的小劇場里，妃子打扮的女子們手捧麥吉麗護膚品，表示著如何通過“素顏美”吸引皇上喜愛，不免打斷觀眾完整的看劇情緒。而在之後的幾集中，派派APP、愛錢進APP、感冒藥等產品也都陸續承包了中插劇場。品牌種類還是熱衷搞中插的老幾樣。

嚴格來說，這樣的中插頻率其實並不算高，基本上保持著每集中出現一個小劇場植入的狀態，也並不會不斷出現讓人齣戲的“貼片”，但是從觀眾的反饋來看，不少人還是在抱怨“廣告過於密集”。甚至不乏網友對植入品牌進行嘲諷，斥責《如懿傳》連“微商品牌”都要合作，實在太LOW。

這同樣和《如懿傳》一直以來的宣傳基調有關，不少觀眾用《甄嬛傳》的期待和要求來審視《如懿傳》，而那時顯然廣告植入還並不普遍，因而在看到《如懿傳》中出現這些在網劇中已經成為日常套路的廣告植入后，苛刻的觀眾便會變得很嚴格，用極高的標準來要求《如懿傳》。

另一方面，同檔的《延禧攻略》播出在前，色調、布景、演員、劇情也收穫了一大批搖旗吶喊的忠粉，同題的《如懿傳》此時播出，不免被觀眾拿來比較。《如懿傳》的服化道、演員詮釋未達成這些觀眾心中“高出《延禧攻略》一大截”的標準，便因此變得更不能被原諒，連普通的廣告植入都成了原罪。然而《延禧攻略》的貼片廣告，明明同樣不缺。

但是觀眾並不會在意這些，畢竟你《如懿傳》一個“濃眉大眼”、號稱優質的劇集，還不如於正出品《延禧攻略》看著“高級”，怎麼能夠服眾？帶著這樣心態去點評的人，不過是從一開始便對兩種劇集要求和期待不同罷了。

但這樣的觀眾並不算少數，《如懿傳》若想實現口碑逆轉，恐怕還需要憑藉後續極強的劇情發力和演員呈現才能實現。而今天這樣的低級錯誤，是萬萬不能再犯了。