遭遇「跟風黑」的《愛情公寓》 為中國電影留下了什麼？
作者：彩虹糖
截止至發稿前，電影《愛情公寓》上映8天，累計票房5.49億，距離首映已經過去了一周，但票房卻僅增漲了2.46億，這意味著該片拿下首日3.03億成績后，票房增速曾遭遇出乎意料的下跌。而在另一邊，《愛情公寓》的豆瓣評分緩慢回升至2.8分，不同於“一邊倒”差評的聲音似乎開始漸漸浮出水面。
讓人好奇的是，該片票房與口碑發展趨勢“倒掛”的背後，意味著什麼？無論承認與否，這個電影勢必在中國電影發展歷程中留下印記。甚至從定檔前後的熱度與質疑、上映后的差評及情緒黑，《愛情公寓》所經歷的起起落落，對於國產電影IP建設都具有一定的反思意義。
《愛情公寓》：從“侵權”到“偷票房”，“跟風黑”成為政治正確？
對於一個電影項目而言，《愛情公寓》具備IP建設的可能性。一方面，劇版《愛情公寓》雖然爭議不斷，但播出期間市場反響強烈，四部作品積累6000萬粉絲；另一方面，《愛情公寓》雖然不在“江湖”，但江湖上卻流行著它的傳說，以“愛情公寓合體”、“愛情公寓續集”為首的熱門話題，時刻為《愛情公寓》IP的熱度保鮮。
然而恰恰相反的是，在《愛情公寓》IP上孵化出的《愛情公寓》大電影，從立項之初卻呈現出多災多難的命格。
先是電影定檔暑期后，關於“劇版《愛情公寓》涉嫌抄襲”的指摘，甚囂塵上，《愛情公寓》的IP形象由此蒙上了一層陰影。緊接著，《愛情公寓》被指控侵害商標權及不正當競爭，令觀眾的負面情緒進一步加速積累。儘管片方通過微博第一時間進行澄清和說明，但卻並未消除因此帶來的消極影響。
隨後，《愛情公寓》電影上映，觀眾對於與《盜墓筆記》的IP互串設定並不買賬，成為其排片遭遇斷崖式下跌的主要誘因。
眾口鑠金，隨著負面口碑擴散開來，觀眾對電影《愛情公寓》的刻板印象已經先入為主，令排片進一步下跌，不看片就打差評的情況也不在少數，之後《愛情公寓》“偷票房”事件又謠言四起，觀眾已經不關心真相是什麼，而是已經被代入了“跟風黑”的情緒當中，即使是並無實錘的“偷票房”，似乎也給觀眾多了一個發泄的由頭，該事件更一度登上微博熱搜。
《愛情公寓》到底錯在哪裡？
擁有大量粉絲基礎，備受網友期待的《愛情公寓》電影，問題到底出在哪裡，導致了電影在口碑及市場表現都遭遇挫敗？
據統計，《愛情公寓》熱評前70條幾乎都是差評，其中55%的批評針對的是原作抄襲，甚至由此上升到了對人品和三觀的質疑，另外有30%的評價在詬病電影“掛羊頭賣狗肉”宣發策略，為此專門有人跑到有“豆瓣第一爛片”之稱的《逐夢演藝圈》評分區，寫下高分好評，並放言稱，“決不允許《愛情公寓》評分比這部高”。
但根據“毒眸”此前對該片主創團隊的採訪，“隱瞞盜墓元素是《愛情公寓》選擇的營銷策略”。此前，這種“飢餓營銷”+“情懷營銷”的打法，已有成功案例。
2016年周星馳電影《美人魚》，正是通過“我們都欠星爺一張電影票”的情懷營銷與“不點映、不首映、少物料”的飢餓營銷，打出一套33億票房的營銷組合拳。而此次，《愛情公寓》同樣憑藉這樣的打法，在前期的關注度維護上取得了不錯的成績，不僅預售票房突破1.5億，在貓眼、淘票票等平台上的“觀眾想看數”更是位列前茅，甚至創下記錄。
而除此之外，“抄襲”、“侵權”、“退票”、“偷票房”，每一個或真或假的傳言，都充當過“雪崩”之前的那一片“雪花”。抄襲固然可恥，但將劇版《愛情公寓》的沉痾遷怒於電影，多少是一種情緒上的發泄。從一開始，大家就被不滿蒙上了眼睛，一味地將情緒代入到對電影的評價當中，甚至演變成最後，批評《愛情公寓》成為一種政治正確。
《愛情公寓》為國產電影IP建設帶來了什麼？
其實，相比同樣於暑期檔上映的《我不是葯神》，《愛情公寓》顯然稱不上是一個成功的作品，但也不至於被“妖魔化”到一無是處的地步。要知道，豆瓣平台上針對內容之外鋪天蓋地的差評背後，也有不少觀眾給出了對內容本身相對客觀的好評。除此之外，《愛情公寓》在IP建設上的探索同樣值得鼓勵。
或許在一些觀眾看來，電影版《愛情公寓》並沒有延續劇版“愛情情景喜劇”的風格，而是用了一個“舊壺裝新酒”的形式。但反過來看，情景劇的表現手法大家就願意買單了嗎？在當下國產電影日新月異的市場環境中，且不論怎樣優質的情景喜劇才能登上大銀幕，僅就情景喜劇蒼白、單調的置景而言，就絲毫不佔據優勢。
而當前大家看到的電影版《愛情公寓》，本質上是想通過對劇版《愛情公寓》IP與《盜墓筆記》IP的融合，為觀眾呈現有情懷+好故事的雙重驚喜。畢竟，無論《愛情公寓》還是《盜墓筆記》都在各自圈層中圈粉無數，但距離真正的全民IP還有一定的距離。電影版的《愛情公寓》恰恰是在“出圈”這件事上，比別人先行一步。
當前雖然屢屢碰壁，但在從某種角度上來說，也是IP建設層面的一次有意義的試錯。況且從世界範圍內來看，在IP成長中不斷注入新內容，也已成為IP建設新常態。
今年5月份於國內上映的《復仇者聯盟3：無限戰爭》，作為漫威成立20周年的獻禮之作備受期待，但最終卻因為在劇情上幾乎“團滅”了主要人物引發爭議，這意味由大部分超級英雄所衍生出來的系列電影也面臨終結。從某個角度來看，一個英雄時代結束了，但是換個角度會發現，新的英雄時代正在崛起。
由此可見，IP建設道路上並非一帆風順，成功不僅往往伴隨著爭議，也更需要耐心和時間去經營。
總而言之，無論是盲目的“跟風黑”、行業間的惡意競爭，抑或是片方對於IP建設的誤判、宣發模式上的僵化，都值得行業內外反思。面對新事物的出現，無論市場還是觀眾都應該以一種更加客觀、理性和包容的態度去看待。值得一提的是，中國電影行業當前正處在工業化初期，不缺少引發群嘲和批評的作品，缺的是亂象叢生下冷靜的思考與判斷。
