要拯救日本動畫？Netflix一次承包了7部
Netflix出品的《惡魔城》
作者：KK
前不久，Netflix召開動畫發布會，進一步公開了7部日本電視動畫的製作計劃，屆時將在Netflix上獨家播放。另外還將引入21部真人漫改作品在內的日本動畫相關作品。近日，日本動畫行業知名媒體人數土直志指出，Netflix此舉或將左右日本動畫市場。
隨著七月番《惡魔城》的播出，讓世人看到了Netflix進軍日式動畫（Anime）的決心和誠意。
前不久，Netflix召開動畫發布會，進一步公開了多部日本電視動畫的製作計劃，屆時將在Netflix上獨家播放。另外還將引入21部真人漫改作品在內的日本動畫相關作品。
這些動畫項目中，從原創、改編到重製都有涉及，包括板垣惠介的人氣漫畫《刃牙》改編、《聖鬥士星矢》重製版、骨頭社的原創動畫《A.I.C.O.-Incarnation-》，以及Dwango和LiDenfilms聯合推出的《Lost Song》，另外還有Prodution I.G的原創企劃《B：The Beginning》。
片單一經公布，可以說是轟動了日本動畫業界，旋即引來不少業內人士發聲。近日，日本動畫行業知名媒體人數土直志指出，Netflix此舉或將左右日本動畫市場。
“目前而言，日本動畫依靠光碟經濟變現的模式正舉步維艱，以Netflix為代表的一系列海外網路播放平台所起的作用，十分值得期待”；“日本動畫能不能順應變化靈活應對，關係到整個產業的命運和未來”。
近年來包括中國資本在內的海外資本頻繁介入日本動畫市場，再加上世界各大網路配信服務紛紛崛起，業界認為日本動畫正步入第四次高潮。此次Netflix的高調進軍，無疑將給這一浪潮帶來不小的波瀾。
亟待改善的日本動畫行業現狀
其實日本動畫行業唱衰已經不止一年兩年。在製作委員會制度和光碟（BD&DVD）經濟的雙重限制下，行業整體已經開始出現資金不足、人手不夠等產能難題。尤其是處在動畫產業鏈條下游的製作行業，低廉的工資待遇，不得不讓動畫製作人員長年苦於生計、過度操勞。不容樂觀的行業現狀下，近年來動畫質量也大打折扣，作畫崩壞、延期播出等問題時有發生。
回顧：拿什麼拯救日本動畫製作行業？資本、技術還是愛？
日本動畫製作面臨嚴重危機，新番播放頻繁延期
在很長一段時間裡，日本動畫是一座相對封閉的市場“孤島”。雖有《龍珠》等作品名聲在外，1970年開始的40年間，日本動畫的人氣和熱度卻並不穩定。
70到80年代，日本動畫在亞洲、歐洲等地區大量播放。比如在法國播放的《UFO機器人 古連泰沙》，當時取得了壓倒性的收視成績，直到現在還被作為經典廣為傳頌。然而當時人們還沒有將其作為“日式動畫”認知。
90年代《AKIRA》和《攻殼機動隊》在海外掀起第二波熱潮。到了2000年代更是颳起了一陣《龍珠》“旋風”。直到此時，日本動畫才在世界範圍內得到廣泛的認知和認可。從此特指日本動畫的“ANIME”一詞開始在世界傳開，日本動畫也開始孕育出第一批海外粉絲。
但是，到了00年代後半、2010年代初期，再也沒有哪一部日本動畫作品能像當年那樣在海外引起熱潮。隨著00年代初，經過蓬勃發展的日本動畫迅速進入冷凍期，再加上網路瀰漫著各種違法視頻資源，原本“肥水不流外人田”的日本動畫經濟突然急劇萎縮，行業里也開始出現前文所述的各種問題。
直到5年前，網路配信服務的普及，終於叩開了日本動畫的大門。在Amazon Prime video、Hulu、Netflix等一系列流媒體巨頭的連番轟炸下，也將日式動畫推向了全球化的風口浪尖。大量海外資本隨之湧入，日本動畫業界正在經歷一場前所未有的外來勢力的“洗禮”。
為什麼是Netflix?
然而在這場“洗禮”中，為什麼唯有Netflix能獨攬這麼多日本動畫作品？除了財大氣粗，其實早在全球化計劃伊始，Netflix就準備打入日本動畫市場。
“在這個互聯網無國界的時代中，我們正積極為世界各地的粉絲提供優質的原創動漫，無論他們是在日本、法國、墨西哥還是美國都能在同一時間看到這些內容。”Netflix 的原創內容獲取副總裁埃里克·巴馬克（Erik Barmack）在去年接受The Hollywood Reporter的採訪時表示。
在擁有眾多優質自製內容《紙牌屋》《怪奇物語》《女子監獄》的前提下，Netlix顯然要在動漫資源上進一步開疆拓土。而擁有巨大粉絲基數的日式動畫，無疑是Netflix部署動漫內容大局中需要重點進攻的領域。
2015年Netflix正式宣布了全球化，並在9月大舉進入日本市場，同時還有開發日本原創動畫的計劃。然而在上線1年半之後，整個日本動畫市場被大量漫畫、小說改編作品佔據，原創動畫企劃少之又少，一時間Netflix無從下手。
彼時還有Hulu（2011年進入日本）等一系列海外視頻播放服務捷足先登，並在日本動畫配信市場佔據了重要位置。據日本ICT總研《視頻付費配信市場動向調查》顯示，2016年Amazon Prime Video使用率最高，Hulu位列第二。還有dTV、GYAO!、樂天showtime等本土廠商與Netflix角逐。
而在日本海外，日本動畫長期被Crunchyroll、Funimation等小型分發商控制。其中，Crunchyroll 可以說是目前歐美市場中最大的小眾動漫流媒體服務，它與多家工作室和發行商都有獨家的合作關係。雖然Netflix擁有《火影忍者》《足球小將》《死神》等眾多老牌動畫版權，這些主流動漫IP顯然無法滿足廣大日式動畫迷的胃口。
在腹背受敵的情形下，Netfix一方面積極購入《進擊的巨人》《亞人》等熱門動畫番劇作品，並推出經典作品的高清版本，比如HD版的《死亡筆記》《鋼之鍊金術師》等；另一方面不斷優化播放服務，比如先行推出“訂閱用戶下載並離線觀看節目”功能，直擊Crunchyroll的軟肋。
而從這次公布的片單中，不僅感受到了數量上的震撼，Netflix還與東映動畫、TMS、Production I.G、BONES、Dwango這些日本本土娛樂大廠聯手。同時登場的一系列片段和PV，也被日本業內評為“國內最高水準”。
Netflix將給日本動畫帶來哪些變化？
在動畫發布會上，Netflix首席產品官格·皮特斯（Greg Peters）表示，“Netflix將在世界範圍內培養出更多新的Anime粉絲”，同時還強調，Anime是具有普適性的，對沒看過動畫的人來說，更容易為他們打開新世界，從而加入到粉絲大軍里來。
日本動畫雖然一直享譽世界，但其市場相對來說一直較為封閉，不僅將商業收益握在自己手裡，動畫製作都是非常本土化的，基本響應日本國內動畫粉絲的需求而製作。而Netflix的加入或將為日式動畫爭取更多用戶和市場。
可以觀察到，在Netflix公布的動畫名單當中，並沒有日本動畫市場中同質化嚴重的萌系、日常系動畫。不管是此前日美聯合推出的《Cannon Busters》，還是遊戲IP改編的《惡魔城》，都是更加國際范兒，面向世界範圍的動畫粉絲打造。
此次包括《聖鬥士星矢》重製版在內，Netflix方面表示，也將順應全球動畫粉絲的需求製作。“日本動畫有望從小眾向成長為在全球化熱潮下的主流文化”，Netflix方面對此深信不疑。格·皮特斯還指出，“目前在Netflix上觀看日本動畫的有90%以上都是海外觀眾”。
數土直志也表示，過去數年間，面向美國、中國等主要市場的日本動畫播放權的價格正不斷抬高，於是進一步刺激了外來資本的進入，因此針對全球粉絲製作的動畫作品也會越來越多。
另一點值得注意的是，Netflix參與日本動畫製作的方式並不是加入製作委員會，而是買斷作品在全球的播放權。這就意味著動畫光碟的作用不再那麼重要。
在如今光碟變現能力疲軟的情況下，通過Netflix渠道的播放，將更多愛好者聚集起來，並且使動畫的播放次數有效疊加。事實證明，以網路播放為中心的商業模式也促使了更多作品的動畫化。這在日本動畫史上是前所未有的。
日本電影評論家町山智浩在TBS廣播節目中對Netflix進軍日本動畫行業進行了點評。
當然還有來自資金的刺激。日本電影評論家町山智浩對此事談到，一話 Netflix 自製美劇的預算是日本一部電影製作預算的五倍。
“現在Netflix 也早已進入日本，讓日本的電影監督和動畫製作公司為Netflix 製作獨家內容。日本的動畫製作現場是全世界最差的，不過 Netflix 提出了相較於過去動畫製作預算幾十倍的資金，完全有能力改變日本動畫行業了，日本電影行業也會相應有所變化吧。”
此外，數土直志還指出，Netflix或許還會改變日式動畫製作的人才格局。拿《惡魔城》來說，這部動畫的製作團隊來自美國Frederator工作室，其動畫製作人是遊戲原作的骨灰級粉絲，作畫風格上也深受MadHouse創始人川尻善昭的影響；而《Cannon Busters》的動畫製作方是日本動畫工作室衛星社，除此之外，構成創意中心的企劃、腳本以及演出均來自海外團隊。
“一直以來，日本動畫都在粉絲們的助推下不斷成長。以後，製作團隊的國際化也將讓日本動畫進一步走向世界。可以預見，未來5到10年內，Netflix的日式動畫可能不會再需要日本團隊操刀。”
目前日本動畫依靠光碟變現的模式正舉步維艱，以Netflix、Amazon Prime Video為代表的一系列海外網路配信平台在其中所起的作用，可以說十分值得期待。不過，如果過度依賴這些平台，潛藏的危險也是存在的。
有業內人向三文娛表示，在Netflix強大的資金支持下，雖然能夠有效提升創作者的積極性和自由度，可久而久之也會讓他們產生依賴性，最後喪失了原本應有的本土風格。另一方面，一貫使用整季播出的Netflix，也會打亂傳統日本動畫採用的“邊製作邊播出”的製作節奏。不過也有人認為，這反而為動畫製作方留下了更充分的規劃和製作時間。
町山智浩也提到，2014年Netflix試圖進入法國市場，就曾經受到法國方面的抵制。據了解，在今年的戛納電影節上，由Netflix推出的兩部電影《玉子》和《邁耶羅維茨的故事》更是顆粒無收。原因是不符合當地電影的播放要求：
法國對一部電影在各個平台的露出有著嚴格的時間限定。自電影在影院上映起，4個月後才可以登錄視頻點播平台，10個月後到達有線電視，22個月後到達有線電視，36個月後才能出現在流媒體平台。Netflix本屬於這一鏈條的末端，但此次將兩部電影直接送入戛納展映，等於跳過了中間的所有環節，因此引起了各方，尤其是實體院線的不滿。
總體而言，日本動畫的商業化進程正在不斷推進，同時也將作為一種文化類別邁向更廣闊的舞台。面對外資的湧入和崛起的網路播放市場，日本該如何應對並靈活應用？或許，這將關係到日本動畫的命運和未來。
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