梳理3年暑期檔電視劇網播量top20，流量明星制霸、周播劇優勢明顯
作者：人間不值得
對於影視行業來說，暑期檔向來是兵家必爭之地，各大衛視、視頻網站紛紛亮出王牌，大製作、大卡司、大IP劇輪番上陣，青春、言情、偶像、玄幻等題材用以吸引學生群體。
然而儘管用力不小，今年“爆款緊缺”的電視台卻仍舊沒能在暑假實現翻盤，《天盛長歌》《武動乾坤》等大劇收視率說撲就撲，《甜蜜暴擊》《流星花園》等寄予厚望的偶像劇也反響平平，僅有一部《香蜜沉沉燼如霜》表現略搶眼。
反而是網路劇讓涼了半年多的國產劇市場熱了起來，尤其《延禧攻略》《如懿傳》兩部清宮劇，成為了全民熱議的話題之作。
隨著人們的娛樂方式全方位向移動設備端轉移，網路平台愈加重要。縱觀2016年到2018年三年暑期檔國產劇播放量top20，暑期觀眾的觀劇品味和習慣，或許能窺見端倪。
以台帶網，周播劇效果顯著
縱觀整個榜單，電視台對電視劇網播量影響巨大。20部上榜電視劇中，除《延禧攻略》是純網路平台播出，《青雲志》《老九門》採用先網後台模式外，其餘均是台網雙播。其中，湖南衛視憑藉穩定的收視群體和號召力，在20部劇中佔據10席。
像今年暑期異軍突起的網劇《鎮魂》，網路熱度遠高於《獵毒人》《一千零一夜》等劇，但網播量32.4億，亦未能上榜。可見，儘管網路時代人們的觀劇習慣有所改變，但電視台在宣傳造勢和號召力方面依舊有著強大的優勢。
然而，儘管台網雙播優勢明顯，但電視台收視率對網播量的影響其實並不大。以2016年為例，楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》以2.048%，位列全年收視率冠軍。陳學冬、穎兒主演的諜戰劇《解密》1.648%的收視率，成為第三名。而馬可、迪麗熱巴主演的《麻辣變形計》則以1.237%的收視率擠進第10名。但這三部劇的網播量均在榜單后10名，《親愛的翻譯官》播放量甚至被平均收視率僅為0.579%的周播劇《青雲志》“倍殺”。網播量第3的《微微一笑很傾城》僅列全年收視率排行榜第29位，差異明顯。
收視率與網播量不成正比，主要體現在周播劇上。雖然在電視台古裝+周播模式收效甚微，但在網路平台卻十分吃香。周播劇由於播出周期過長，往往能將“戰線”拉至2、3個月，觀眾很少有耐心守在電視前看直播，反而更傾向於在網路平台一口氣看完。但周播劇播出周期長，更能吸引固定觀眾，網播量前10名中，《楚喬傳》《青雲志》《幻城》《扶搖》《老九門》均是周播劇。
另外，在網路播出平台的選擇上，多平台劇播放量遠高於獨播劇，《微微一笑很傾城》《延禧攻略》憑藉其超高的話題度，帶動網路播放量，真正的做到了全民熱議。
由此看來，網路熱度對電視劇網播量有推動作用，但並非最關鍵因素，觀眾獲取電視劇信息的渠道集中在傳統電視台，大部分網劇依舊面臨“出圈”難問題。
流量+IP屢試不爽，古裝劇易出爆款
題材方面，由於時值暑期，古裝、愛情、玄幻、青春、偶像等深受學生群體喜愛的題材自然佔據大半個榜單。當然這也與電視台、視頻網站的排播傾向有關，暑期檔言情偶像劇扎堆播出，用以吸引年輕觀眾。
儘管近些年大IP+流量明星的模式飽受詬病，青澀的表演、不夠紮實的劇情和“五毛”的後期，使得劇集質量普遍偏低，但大IP劇在學生中卻擁有強大的號召力。
網播量榜單前10名的劇中，除《延禧攻略》《好先生》是原創劇本外，其餘均改編自熱門IP。《青雲志》《幻城》《老九門》依託於老牌IP，而《楚喬傳》《扶搖》是古裝大女主的代表，《微微一笑很傾城》則是網路言情小說屆的經典“顧漫三部曲”之一。
20部劇中，四分之三由流量明星參演，其中楊冪有兩部劇上榜，《扶搖》《親愛的翻譯官》共創造了267億播放量，而趙麗穎、李易峰、楊洋、陳偉霆等亦表現不俗。
從整體看，現代劇的累計播放量與古裝劇相差無幾，但在製造“爆款”上，古裝劇能力卻遠高於現代劇，《楚喬傳》以453億播放量拔得頭籌，遠高於其他劇集。
從近三年的網播劇前20榜單可以看出，雖然觀眾的觀劇習慣向網路轉移，但依舊深受電視台影響。湖南衛視、浙江衛視等台播劇網路號召力強大。而青春、古裝、偶像等傳統題材依舊是暑期檔學生群體的最愛，流量明星、大IP劇式微，或許是個偽命題。
