大年初一「虛假繁榮」后，春節檔「跌」字當頭
作者：雲飛
儘管《流浪地球》被《紐約時報》盛讚，甚至向50億票房發起衝擊，但中國電影市場在春節檔中票房增長乏力、觀影人次大幅倒退、高票價與盜版的出現，都讓這個無與倫比的檔期黯然失色。
高開低走的春節檔，在大年初一創造了14.29億單日票房紀錄，但大年初二即跌破10億大關。“崩盤”的原因有上浮超10%的高票價，也有大年初三即全網泄露的高清資源，還有電影質量本身的口碑兩極。
黃金營銷，依然在青銅質量面前敗下陣來。曾經的春節檔王者周星馳，在大年初三即被熊大熊二斬於馬下；開啟國產硬核科幻類型片的《流浪地球》，大年初四就定鼎春節檔冠軍；“預告片比正片好看一萬倍”的《小豬佩奇過大年》，被觀眾怒斥“爛片”。
截至2月10日，2019年春節檔與2018年57.7億票房相差無幾，但單銀幕產出降低、觀影人次萎縮、上座率的下降，都意味著良性發展與2019年春節檔無緣——自2012年以來，一直穩步向前的頂級檔期，遭遇了2017年後的第二場“倒春寒”。
大盤微增為2012年以來最低
初一“虛假繁榮”后跌字當頭
儘管大年初一14.29億的單日票房，再度打破了市場天花板，但2019年春節檔卻未能逆轉1月影市倒退的頹勢，白白浪費了全年最有觀影剛需的檔期。
由於電影專資辦官方數據尚未公布，以貓眼專業版票房為例，自除夕夜至大年初五內地電影大盤累計50.6305億，算上2月9日大年初六預估的7.8億，2019年春節檔票房將在58.4億左右落下帷幕，僅比2018年的57.7億微增0.7億，同比增長1.2%。這將是2012年以來，春節檔的最低增幅。就連最差的2017年春節檔，也比2016年上漲4.81%。
從平均票價來看，“電影票房”提供數據為44.4元，遠超2018年的平均票價37.7元。春節檔高票價成為今年春節檔的熱門辭彙，不少四五線城市售出了五六十甚至七八十的電影票。由於19.9元預售票有限，“一日一價”幾乎成了春節檔觀影的消費常態，實時浮動的高價格雖有影院調節供需的借口，但也確實阻攔了剛需之外的增量觀眾。
異於尋常的高票價，有票補受限於政策、後繼乏力的現實，也有電影院坐地起價之嫌。正由於春節觀影“新民俗”的日漸成型，錯估市場的院線認為春節檔“一票難求”，在最強節假日拉升業績波峰，可謂“正當其時”。
高票價引發輿論強勢反彈，並最終反噬到票房。在“虛假繁榮”的大年初一之後，大年初二票房跌破10億低於去年，此後單日票房逐漸走低，基本與去年同期持平。在高票價的槓桿下，觀影人次也日漸走低。自大年初一至大年初三，觀影人次從3174萬下滑至1938萬，預計春節黃金周總人次跌幅將超過1500萬——越來越少人走進影院，還是2012年來的頭一回。
雖然61280塊銀幕總數與2018年持平，但2019年春節檔的場次出現大幅提升，大年初一當日51.31萬場遠超去年同期39萬場。此後日均超40萬場的排期規模，也超過僅30萬檔次的2018年春節檔。從這個角度看，在觀影人次大幅下跌、排期場次大幅提升的雙向作用下，單銀幕產值、場均人次都出現大幅下降。
從大盤總量到票價與觀影人次，再到上座率與單銀幕產值，2019春節檔或止步不前、或大幅倒退，整個檔期質量低迷，出現前所未有的衰退。本指望“開門紅”的內地影市，開局竟然如此艱難，實在超乎意料。
再優秀的映前營銷也打不贏口碑
非喜劇連續兩年制霸春節檔
映前宣發決定預售與首日票房，長期走勢與最終落點靠質量。這樣的市場規律，在2019春節檔來得更加直接。
對比2018年，2019春節檔的逆襲來得更早、更猛、更直接。去年《唐人街探案2》先在大年初三超過《捉妖記2》，《紅海行動》又在大年初四反超《捉妖記2》登頂單日票房冠軍。在2019年，這樣的逆襲更加簡單：
大年初一，《流浪地球》11.4%排片率名列第四，場均人次65也甚至還落後《熊出沒·原始時代》。受口碑提振，大年初二，《流浪地球》就以第三的排片拿到了單日第二的票房，場均人次63為當日之冠；大年初三，單銀幕產出更高的《流浪地球》更受影院經理青睞，24.2%排片登頂，單日票房實現了對《瘋狂的外星人》反超；大年初四，《流浪地球》累計票房近12億，甩開一路領跑的《瘋狂的外星人》，由此奠定春節檔冠軍的地位。
《流浪地球》登頂春節檔有多重意義。
第一是工業基礎薄弱的中國電影，在《三體》一再跳票之時，竟然以“小破球”開啟了科幻類型片之路，《紐約時報》盛讚“中國電影業加入太空競賽”，既有好萊塢獨孤求敗的傲嬌，卻也關注到遙遠東方的新對手。
第二則是非喜劇連續兩年制霸春節檔，足夠讓業內開始正視觀眾對多元類型的接受度，合家歡喜劇也不再有類型優勢。自2013年以來，《西遊·降魔篇》《功夫瑜伽》《美人魚》等多帶有濃厚的喜劇元素，但《紅海行動》的主旋律軍事、《流浪地球》的硬核科幻，實屬春節檔“異類”。最終，影片憑藉開闢國產類型片的威勢，讓民族自豪感吹遍神州。
第三是市場競爭回歸質量的鐵律。再好的映前宣發，也無法讓影片一笑到底。神級營銷《啥是佩奇》與《小豬佩奇過大年》貨不對板，引發反噬；《瘋狂的外星人》口碑毀譽參半，28億的保底票房無望；還有情懷營銷不再奏效的《新喜劇之王》，大年初三單日票房就被《熊出沒·原始時代》超過，如今已萬劫不復。
曾開啟了內地春節檔的周星馳，竟然淪為“看客”，實在讓人唏噓。2013年《西遊·降魔篇》發掘春節檔票房潛力，周星馳在5年內2奪春節檔冠軍。此後《西遊·伏妖篇》雖被《功夫瑜伽》反超，但也有16.52億票房進賬。如今，周星馳《新喜劇之王》因赤裸裸的植入廣告成為“廣告之王”，還以老式“雞湯”被觀眾評價食之無味，最終逃不脫“刻意煽情、消費自己”的口誅筆伐，也早早退出了春節檔競爭。
史上最強還是史上最亂？
高票價之外更有盜版橫飛
擁有寧浩、徐崢、黃渤、沈騰、成龍、吳京、韓寒、周星馳等大腕的春節檔，曾以“神仙打架”著稱，史上最強的名號卻險要演變成史上最亂。雖沒有2018年偷票房的亂象，但坐地起價的高票價以及大年初三盜版橫飛的亂象，足以讓行業警惕。
票價高漲，動輒七八十元的電影票，讓盜版擁有了強烈的市場需求。媒體報道稱，大年初三即大規模流出春節檔《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》的下載鏈接。
一直以來都是中國電影業毒瘤的盜版，在春節檔大規模出現極為罕見。出現后即遭到了電影主創的強勢反撲。《流浪地球》製片人龔格爾在接受北青報採訪時表示，電影工作人員沒時間來慶祝票房攀升，而是把全部精力放在了投訴和封堵盜版上。
龔格爾在採訪中透露，以非常保守的態度估計，全部春節檔影片網路盜版觀看次數已經超過2000萬次。若以44元左右的平均票價計算，起碼有8800萬票房因盜版而流失。據透露，在版權保護的高位態勢下，國家版權就已針對8部春節檔影片發布版權保護預警。
但截至2月10日，在某二手平台上，仍找到大量標有“高清”字樣的盜版鏈接。賣家在商品描述中寫道，“2塊1部，3塊2部，4塊3部，4.88共有5部”。買家在評論區詢問“有嗎？怎麼買？”賣家表示“重新上架了，有貨”。可見盜版打擊仍有相當漏洞。
儘管片方未正面回應高票價與盜版橫飛之間的關係，但版權受損、票價高漲確實是2019春節檔的諸多亂象之一。在整個檔期質量低迷的背景下，春節檔的亂象亟待治理。
