國產動漫的漫漫復興路 騰訊、網易選擇了截然不同的走法

《全職高手》第一季劇照

每年七月於上海舉辦的ChinaJoy，如今早已超越了遊戲展會的屬性，成為了涵蓋遊戲、小說、漫畫、動畫等各類ACG領域的泛娛樂展會，也正是由於ChinaJoy極強的號召力，使得七月成為了騰訊、網易等企圖在動漫領域有所作為的企業，總結之前成果和公布下一階段計劃的密集期。同時也能明顯看出，對於國產動漫產業的復興，騰訊、網易選擇的方法也都各有不同。

企鵝影視背靠財大氣粗的騰訊，與隸屬騰訊並擁有眾多網文IP的閱文集團合作，直接將熱門網文進行了漫畫和動漫的二次創作。今年企鵝影視與閱文集團聯合推出的《全職高手》動畫，第一季於6月23日完結，在騰訊視頻動漫頻道播放量累計7.5億，彈幕超600萬條，豆瓣萬人評分高達8.2，成為了國內最近幾年為數不多的爆款級動畫作品。

其中的男主角葉修人氣更是不輸當紅小鮮肉，被業內看好成為國漫第一個現實意義虛擬偶像。5月29日“葉修”虛擬生日，最終演變成了一場葉修粉絲的自發狂歡，微博上#葉修生日快樂#引發上億討論，數個“葉修生日快樂”大屏齊亮京城地標建築。同時《全職高手》也成為了國漫少有的商業化成功案例，過去幾乎只與國外動漫IP合作的麥當勞，也與《全職高手》進行了聯合推廣，足以見得《全職高手》自身的高人氣得到了品牌方的認可。

《全職高手》大獲成功之後，企鵝影視選擇了乘勝追擊，7月它們與騰訊動漫、騰訊遊戲、閱文集團、米粒影業、原力動畫等共同啟動國漫“百番計劃”，將聯手推出近百部國漫作品。同時現場還發布包括《全職高手2》、《我為歌狂》、《武動乾坤》、《狐妖小紅娘5》、《穿越火線》等在內的新項目四十餘個。

作為騰訊在動漫領域最重要的夥伴，閱文集團在上月底也有了新的動作，除了再次提及之後會與企鵝影視聯手推出的眾多作品之外，也介紹了閱文在打造精品國漫方面的所做的嘗試。經歷了兩年發展和探索，在新項目小說IP動畫化過程中，閱文也將帶來內容和技術上的雙重迭代升級，保證更高品質的精品國漫呈現。首先，在批量產出爆款作品的背後是閱文內容輸出體系。閱文已經培育並發展了一支專業的內容改編團隊來完成對產品改編的把控，這也是閱文出品的改編作品屢出爆款的前提條件。

此外，據閱文2D動畫總製片人郝博、3D動畫總製片人高麗華介紹，在之後新啟動的項目中，將引入更前沿的動畫技術，最大限度提高畫面的質量。如《全職高手2》項目中，運用了多項的複雜的攝影工藝以及三轉二技術，將帶來更震撼的視覺衝擊。同時也會選擇國內外的優秀動畫公司的加入，將一起為觀眾呈現出優質的視覺體驗。而關於人物形象的設計、情節的改編，專業的導演和編劇團隊，更是每一個項目的“標配”。顯然作為目前在國漫領域投入巨大的閱文來說，面對國內二次元人群和國漫觀眾越來越挑剔的眼光，想要單純依靠IP包打天下的日子一去不復返，之後的作品更需要的是高品質的故事和製作，才有可能在國漫復興的大潮中佔有一席之地。

當然並不是家家都有閱文這樣的厚實的家底，能夠依靠數量眾多的IP直接轉化成熱門的動漫項目，進而迅速在打開國漫市場。2015年上線的麥萌漫畫選擇了另一條道路，積極拓展海外市場，試圖走“牆內開花牆外香”的道路。作為國內首家進軍日本市場的漫畫平台，麥萌漫畫已成功將平台16部人氣漫畫輸送到日本，其中包括《月殤》、《不死族》、《魂印輪迴》等，並擁有了當地的粉絲社群。

7月麥萌漫畫也宣布了新的海外戰略布局規劃，上半年的近億融資將重點用於海外市場布局發展上。麥萌漫畫將繼續加大海外輸出，並在韓國成立分公司，開拓在韓國漫畫市場的影響力。根據對韓國市場的內容付費現狀的調查研究，不難發現海外付費市場的現狀遠遠高於國內，這將會是國內漫畫平台又一贏利點。同時由麥萌漫畫主辦的第二屆S賞中日韓漫畫大賽也正式啟動，將通過漫畫大賽的形式挖掘新人扶持新銳，推動國漫發展事業。

儘管麥萌漫畫超過70%的營收還依靠廣告變現，但加大海外市場的擴展和付費閱讀模式的探索，都是對未來的有效投資，相對於國內付費模式的不成熟，國外的良好的版權意識和機制無疑能更好的保證平台資源的對外輸出。與此同時，積極擴展海外市場，無疑也是讓國漫走出國內小圈子，接受日本、韓國這類成熟市場檢驗的一個重要機會。對於動漫這類本身就具有極強圈子屬性的二次元產業，有更多對外輸出和經驗交流的機會，對國漫的進步都是有益無害。

而網易漫畫則又在不同於上述兩者的情況，獨闢蹊徑的選擇了與漫威合作。在國漫多數還是以日本為師的情況，以漫威為代表的美漫，儘管在電影市場上所向披靡，但對於原著漫畫國內鮮有正版渠道可以獲得，而這一次，網易漫畫便於漫威合作，率先引進了《銀河護衛隊》、《蜘蛛俠》、《美國隊長》等12部漫威漫畫作品的電子版權，讓國內的漫畫迷擁有一個欣賞正版美漫的渠道。

如果只是單純引進漫威的作品，顯然對國漫並無幫助，而網易漫畫與漫威的合作最大的亮點便在於，兩家還將合作打造漫威體系下的中國超級英雄，為全球漫迷呈現具有時代感的中國英雄。相較於多數國漫還處在小作坊創作的階段，有幾十年漫畫創作歷史的漫威早已打造出了成熟的漫畫創作模式，這些經驗對於還在起步階段的國漫產業彌足珍貴。

如同漫威品牌管理和發展亞洲副總裁司馬博先生提到的，漫威是一直在全球範圍內不停的招募新的人才，這一次合作的四位中國編劇和畫師都非常出色，同時接下來還會吸收更多中國的優秀作者。除了出色的創作能力和創作模式之外，漫威更為人稱道的是其IP運營能力，從漫畫到電影、電視劇的一系列衍生，漫威漫畫的發展路徑每一步都值得國漫學習和借鑒，這當然也是選擇與其合作的網易漫畫所看重的。

儘管成立的時間不長，但網易漫畫對國漫的扶持由來已久，對於優秀漫畫作者，他們會有獎金激勵，有多渠道多平台的強力推廣資源，有動畫化、影視化、遊戲化、開發衍生品、出版等多種IP孵化方式幫助作品成長。去年，網易漫畫宣布，將斥資1億元開啟“源計劃”，用於扶持國漫漫畫家和優秀工作室。這一次與漫威的合作，則更彰顯了網易漫畫的野心，通過藉助漫威的成熟模式和群眾基礎，來打造屬於國漫的漫畫作品和人物，儘管在作品正式推出之前，效果尚未可知，但起碼也是走出了一條屬於自己的國漫復興之路。

從2011年AcFun與嗶哩嗶哩的聲名鵲起，到各大平台高價爭搶國漫IP，國內動漫產業的興起與火爆有目共睹。根據2016年中國產業網發布的一組數據顯示，2014年我國核心二次元用戶規模達到4984萬人，而泛二次元用戶規模達到1億人，2015年我國的動漫產業的總產值已經達到1131億元，預計中國動漫行業產值在2016年將突破1300億元，在2017年達到近1500億元規模。面對如此龐大且日益增長的市場，不論是騰訊、網易和其他參與者，都試圖用自己熟悉的方式佔領一方市場，而無論是誰採用什麼方式最終都受益都會是漫迷以及國產動漫產業。

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