《大江大河》告別「假大空」，主旋律劇步入2.0時代
撰寫|劉萱
編輯|友子
今年最好看的電視劇竟然是一部紀念改革開放四十周年的獻禮劇？
電視劇《大江大河》改編自小說《大江東去》，故事設定在1978到1992年改革開放的大背景下。從劇名到設定都透露著嚴肅的“主旋律”味道，沒想到《大江大河》竟然成為了12月開播電視劇的收視冠軍。
12月10日開播首日，《大江大河》在北京衛視和東方衛視的收視率分別為0.971%和0.527%，佔市場份額為3.48%和1.89%。
隨著劇情的推進，《大江大河》的收視率持續走高。播出4天後，12月13日雙平台播出的《大江大河》已穩居晚間省級衛視黃金劇場的收視前一、二名。
截止12月14日，豆瓣上超過1.2萬人為《大江大河》進行了評分，超過92%的觀眾為這部電視劇打了4星及以上。
《大江大河》目前的豆瓣評分是8.9分，如果後續劇情播出期間保持同樣的水準，這部電視劇將成為2018年國產劇的口碑之王。
然而不只是《大江大河》一部獻禮劇。2018年的最後一個季度，大概稱得上是國產劇的“獻禮季”了。
數娛夢工廠注意到，目前央視及五大衛視（北京、東方、浙江、江蘇和湖南）四季度已播出和計劃播出的獻禮劇共有16部（考慮到電視台排播計劃變動可能略有增減），內容上涉及“改革開放四十周年”、“建軍90周年”、“廣西壯族自治區成立六十周年”等多個獻禮主題。
這些獻禮劇的播出時間尤其集中在12月，共有8部作品陸續開播。包括央視CCTV-1、CCTV-8，五大衛視都將獻禮劇安排在晚間黃金時段播出。
觀察近期播出的獻禮劇可以發現，這類容易被詬病為“假大空”的主旋律題材電視劇如今進入了2.0時代：不僅題材和主演陣容全面年輕化，劇集的營銷也明顯跟上，換上了年輕觀眾更受用的宣傳角度，獻禮劇在衛視平台重獲新生。
“獻禮劇”霸屏2018，是“主旋律”還是“求生欲”？
每逢重大革命歷史事件紀念周年，包括建國、建黨、建軍、反法西斯勝利以及改革開放等“逢十”等“重大宣傳期”的年份，常常會湧現出一批展現國家重大革命、歷史發展的獻禮劇。
2018年正是屬於“重大宣傳期”的一年：改革開放40周年、建軍90周年、寧夏回族自治區成立60周年、廣西壯族自治區成立60周年……
央視一直是獻禮劇的主要陣地。
從一季度開始，CCTV-1就率先連播了3部獻禮劇，包括講述新中國誕生前後歷史風雲的革命劇《換了人間》、講述“將軍農民”甘祖昌的人物傳記劇《初心》和講述留守新疆老兵故事的軍旅劇《沙海老兵》。
此外央視配合“國慶節”、“建軍90周年”、“寧夏回族自治區成立60周年”、“香港回歸20周年”、“廣西壯族自治區成立60周年”等主題也推出了多部獻禮劇。
而近兩年不少衛視平台也加入了“獻禮”的隊伍。
今年7月國家廣播電視總局公布了“紀念改革開放四十周年”第一批電視劇推薦參考劇目名單，包括《大江大河》《面向大海》《一號文件》《大浦東》在內的30部作品，明確指出要求“加強編排調控，確保重點台播出重點劇目”。
數娛夢工廠統計，2018年全年在央視及五大衛視平台播出的獻禮“改革開放四十周年”的劇目共21部。其中央視CCTV-1和CCTV-8兩個頻道承擔了其中8部的播出，佔據當仁不讓的主力地位，此外還有13部作品由五大衛視五個頻道播出。
仔細觀察不難發現，除了央視之外，衛視平台播出獻禮劇的時間主要集中在9月-12月。儘管有電視台對於劇集的排播安排的因素，獻禮劇四季度突然密集增加，恐怕還是與主管部門今年嚴抓平台的“過度娛樂化”傾向相關。
例如廣電的“重點關注對象”湖南衛視被多次點名，被要求針對“過度集中綜藝娛樂、過度依賴明星藝人、過度追求商業價值和市場效應”進行整改。
今年9月28日湖南衛視臨時改變原定的播出計劃。黃曉明、殷桃和秦海璐主演、獻禮“改革開放四十周年”的《你遲到的許多年》空降，而播出未半的言情偶像劇《涼生，我們可不可以不憂傷》被改為周播劇，同時移到了深夜檔。
整個第四季度，湖南衛視黃金檔播出的《你遲到的許多年》、陸毅和袁泉的《風再起時》和馬元、童蕾的《那座城這家人》都是獻禮劇，古裝偶像劇《火王》還被流放到了深夜檔做周播，顯然是響應主管部門的要求。
主旋律作品2.0版本：題材陣容年輕化+熱播劇營銷
事實上，近幾年的獻禮劇已經和以往印象中枯燥、嚴肅的“主旋律”作品不一樣了。
回顧2018年全年的獻禮劇，雖然央視還是傾向於“農村”、“家庭”、“革命”、“軍旅”類題材，而衛視即便是做獻禮劇，仍然會選擇選擇“都市”、“情感”、“諜戰”這些更有看點、容易吸引年輕觀眾關注的題材。
而主演陣容上，衛視的獻禮劇更是起用了很多年輕的流量明星。唐嫣、羅晉主演了改革開放四十周年獻禮劇《歸去來》，而兩人之前合作的作品都是《克拉戀人》《錦繡未央》這樣的偶像劇。
而前兩年還在拍古裝偶像劇《孤芳不自賞》的Angelababy和拍年代偶像劇《老九門》的陳偉霆，今年也人手一部獻禮劇——《創業時代》和《橙紅年代》。
可以說，在衛視平台播出的13部獻禮劇中，至少有11部有偶像劇的包裝。
這些作品的題材大多是“都市情感”，主演大多是活躍在話題度較高的偶像劇或其他熱播劇中的演員。而到了今年這些作品竟然全都被劃歸為獻禮劇，其中還不乏廣電點名推薦的重點劇目。
雖然其中不少作品及演員在網路上有一些爭議，但不得不承認的是這些獻禮劇確實是更年輕化視角，例如講述留學生成長的《歸去來》、講述年輕警察故事的刑偵片《橙紅年代》、講述互聯網創業故事的《創業時代》……
當然，獻禮劇在衛視播出，也的確取得了更好的反響。
去年廣電在推薦“迎接十九大”的獻禮劇時，將《人民的名義》列在了首位。這部劇儘管是在娛樂性強的湖南衛視播出，但最終竟然成為了2017年全年晚間電視劇收視冠軍，平均收視率3.661%。
《人民的名義》在網路上也引起了不小的關注熱潮。“達康書記表情包”、“侯亮平表情包”在網路上走紅，甚至為主演吳剛和陸毅帶來了又一個事業高峰。
這樣的案例說明，擅長劇集營銷的衛視能給題材相對嚴肅的獻禮劇帶來更高的關注度。
例如12月11日在央視開播的獻禮劇《大浦東》，與12月10日在北京衛視和東方衛視開播的《大江大河》檔期相近、題材類似，但劇集熱度相去甚遠。前者幾乎無宣傳，而《大江大河》在衛視的新聞、綜藝、社交平台以及地面廣告上的宣傳早已鋪天蓋地。
貓眼電影專業版顯示，《大江大河》在微博上的話題討論度為2157.9萬，而《大浦東》的話題討論度僅為1萬。即使作品製作上乘，關注度低的作品本身“獻禮”的意義也大打折扣。
2019年是建國70周年、“五四運動”100周年”、中美建交四十周年、澳門回歸20周年、戊戌變法120周年……相信明年獻禮劇將會繼續霸屏，這當中那些兼顧可看性和關注度的作品，預計大概率會出現在衛視平台上。
