2019年，硬核影視公司有何「破冰術」？
作者 | 申敏
夏至將至，但影視寒冬仍未消散。影視劇版權費高企、演員天價片酬、逃稅漏稅等諸多亂像擾亂市場正常秩序，相關部門出台限薪令、稅改制度、提倡“小大正”以期撥亂反正，視頻平台則響應官方號召落實到位，同時出於“自保”主動開啟自製劇和分賬劇的賽道來結束過去在互聯網浪潮下跑馬圈地的野蠻生長。近期，關於網文的嚴查監管再度讓以IP改編為生的影視從業者心驚膽戰。
在殘酷的優勝劣汰生存法則下，一些因綁定明星、風頭無兩的影視公司，也難逃被“黑天鵝”事件反噬的命運，業績跳水而掉隊。一些沒有明星資本化的影視公司反倒因為匠心的金字招牌，獨佔鰲頭。
當行業回歸理性、秩序急需重塑，每家影視公司都有一本禦寒手冊。不論是拓展新業務，還是發揚固有優勢，抑或藉助他山之石，指向的都是共同的目標——活下去。筆者找出了五家生命力頑強的知名影視公司（註：以下排序不分先後），探尋他們在刺骨寒風中的生存法寶。
正午陽光：深耕內容的“國劇門臉”
在近期結束的第七屆中國網路視聽大會上，國劇門臉的代表——正午陽光的掌門人侯鴻亮坦言，打磨影視精品的秘訣在於“一正四不”原則，即：導向要正確，不做翻拍劇、不做玄幻劇、不做科幻劇、不做偶像劇青春劇。
作品題材類型的偏好，與正午陽光四位創立者侯鴻亮、孔笙、李雪、孫墨龍皆來自山影，擅長正氣魯劇息息相關。
早期《北平無戰事》《偽裝者》《琅琊榜》等硬核男人戲，打響了“正午出品、必屬精品”的口號，奠定其“國劇門臉”的地位，也捧紅了胡歌、靳東、王凱等中生代男演員。
作為影視公司新秀，僅用了四年就在市場上站穩腳跟。正午的發展速度遠遠超過侯鴻亮的計劃。與此同時，網劇與女性向題材劇集也提上日程。
正午與搜狐聯合出品的懸疑愛情網劇《他來了，請閉眼》開創網劇反哺一線衛視的先河。《如果蝸牛有愛情》開播首日，取得全國收視率同時段排名第一，上線14小時網播量破1億的好成績。改編自天下霸唱同名小說的《鬼吹燈之精絕古城》，始終保持著鬼吹燈系列影視化作品的最高分。女性向劇集方面，《歡樂頌》掀起關於階層的全民熱議話題，讓觀眾見識到了“山東男人幫”的細膩柔軟。
今年年初正午陽光先後祭出《大江大河》《知否》《都挺好》三個大招，成功驅散Q1的熒屏陰霾。一個是激活“銀髮經濟”的年代劇，一個是借古喻今的大女主勵志劇，一個是現實主義都市情感話題劇。三部作品的主掌鏡者分別為孔笙、張開宙、簡川訸，不同年齡層的導演代表了正午陽光對當前市場各大主流題材的極強駕馭力。
在今年“白玉蘭獎”公布的入圍名單里，《都挺好》獲得包括最佳電視劇、最佳導演、最佳編劇、最佳男女主角、最佳男女配角等8項大獎提名，《大江大河》和《知否》各獲7項提名。正午陽光成為本屆白玉蘭獎最強有力的候選者。
回顧正午出品的多部影視作品，叫好叫座的原因不外乎傳遞普世價值的題材類型、具有工匠精神的主創班底、堅守內容為王的初心。
目前，正午陽光還有一部軍旅題材的待播劇《尉官正年輕》，吊足了觀眾胃口。正在熱拍的《孤城閉》《境外組》也都是正劇和主旋律這類熱門劇種。看來，砍掉藝人經紀業務、捨棄文旅地產板塊的正午陽光，今後將繼續深耕影視領域，發揮內容創作的長板，這也是其安穩過冬的法寶。
耀客：做定製劇、布局偶像產業
成立七年的耀客傳媒，因綁定六六、周梅森、沈芷凝等知名編劇，在影視產業鏈上游佔領高地，打造過《心術》《寶貝》《蘭陵王》《離婚律師》等熱度口碑雙高的電視劇，堪稱早年頭部劇製造機。
在2013年-2018年，六年來耀客共出品十八部網台劇，以平均每年三部的產量，不斷打造出古裝、懸疑、都市情感、青春偶像等多元劇集。
生產力穩定的同時，耀客在資本市場也走得順風順水。據天眼查顯示，2014年11月，耀客獲得分享投資領投的700萬A輪融資。2015年7月，獲得騰訊領投的3500萬B輪融資。在經歷了新三板掛牌、摘牌后，2017年10月，耀客再度宣布完成數億元融資，本輪由雲鋒基金領投，騰訊產業共贏基金、乾元資本、遠東宏信、瑞力投資、國中創投跟投。
在集結了騰訊、阿里兩大互聯網巨頭后，耀客開始將觸角由傳統電視劇伸向網劇。至今，耀客已經聯手騰訊完成了《老闆來了》《幻城凡世》《鬼吹燈之黃皮子墳》《人不彪悍枉少年》《大宋北斗司》5部網劇，其中不乏平台定製劇。
這種聯合視頻平台共同開發、提前鎖定播出渠道、減輕影視公司回款壓力的劇種，既是順應行業發展趨勢的產物，也是影視公司寒冬中的保險之道。
與其他競爭對手相比，背靠騰訊金主爸爸的耀客可謂“近水樓台先得月”。近期，耀客開機了兩部新劇——《賣房子的人》和《穿越火線》，都是與騰訊系的企鵝影視聯合出品。前者是由孫儷、羅晉主演的現實主義題材都市劇，主打網台端；後者是由鹿晗、吳磊主演的青春熱血勵志劇，改編自騰訊運營的一款射擊遊戲，主打網路端。
耀客與騰訊的聯手除了影視領域，還拓展至綜藝。去年偶像元年的金礦初現，一批影視公司布局偶像產業，耀客也不例外。正在熱播的騰訊出品的青年團訓節目《創造營2019》，人氣學員戴景耀正是耀客的簽約藝人，他去年還參加過騰訊的另一檔音樂類節目《明日之子第二季》。
為了廣撒網捕大魚，耀客也將旗下藝人送到其他視頻平台的偶像選秀節目中。比如愛奇藝《青春有你》的學員黃宏軒，但在100進60賽段就被淘汰。可見，影視公司涉獵自身短板的偶像產業，並非易事。如果想憑藉新業務打開盈利模式的新格局，還需要時間沉澱。
歡娛：影視、綜藝、藝人經紀，三面發力
要論去年網劇大贏家的操盤手，非推出爆款宮斗爽劇《延禧攻略》的歡娛影視莫屬。其掌舵人於正的黑紅體質，為這家算不上頭部的影視公司帶來天然的關注度。
編劇兼製片人出身的於正，決定了公司濃厚的影視基因。在繼《宮鎖心玉》《美人心計》《笑傲江湖》《陸貞傳奇》《美人為餡》等多部打出阿寶色於正美學和狗血套路劇情的標籤作品被吐槽之後，“厚積薄發”的於正在去年放出大招——用黑蓮花魏瓔珞點燃被冰封的古裝宮斗劇，億級播放量和話題閱讀量，版權銷售至海外多國。“於正效應”再次奏效，也讓合作的平台方愛奇藝獲得可喜的會員拉新。
於是，愛奇藝決定趁熱打鐵，今年初獨播於正的《皓鑭傳》，演員沿用了吳謹言、聶遠、譚卓等多位來自《延禧攻略》的原班人馬，可未能延續爆款神話。即將播出的民國熱血青春網劇《烈火軍校》的主演白鹿、許凱均為歡娛藝人，兩人此前在大熱古裝劇《招搖》吸了一撥CP粉，此番再續前緣能否助力該劇出圈，答案即將揭曉。此外，許凱、李一桐主演的《大唐女兒行》正在熱拍，只是在限古令的“緊箍咒”下，前景如何還有待觀望。
於正的劇捧人，在此前多部作品都得到過印證。《延禧攻略》里爆紅的新人吳謹言、許凱，翻紅的“老演員”聶遠、秦嵐，前三人都是歡娛旗下藝人。隨著藝人身價高漲，公司經紀板塊的收入也水漲船高。除了演戲，歡娛從綜藝、商務、公益等領域多方面開發藝人IP的價值。例如，吳謹言參加綜藝《奔跑吧》，還成為浙江衛視文化旅遊探索類節目《青春環遊記》的常駐嘉賓。
此外，於正將與優酷聯合開發國內首檔年輕演員片場生存真人秀《演技派》，節目中脫穎而出的新人屆時將參演歡娛出品的影視劇。不僅緩解了國內演員青黃不接的困境，也實現公司的造血。
繼續深耕影視、拓展藝人經紀邊界、開發為公司賦能的表演類綜藝，這是歡娛在寒冬中得以頑強生存的源動力。
嘉行：影視藝人練習生，三合一的“組合拳”
曾以“影視製作+藝人經紀”雙輪驅動創造資本神話的嘉行，在寒冬里估值縮水，新三板的風光不再。限薪令對這類有一線流量藝人為股東的影視公司衝擊尤甚。
嘉行主控出品的影視劇，演員用公司藝人，原本給的就是低於市場價的“內部片酬”，所以限薪令對這類劇集影響不算太大。今年剛收官的《趁我們還年輕》、熱播的《築夢情緣》和在拍的《暴風眼》都屬於此類，這也是同一公司影視與藝人融合的便利。
對於非嘉行主控的影視劇，為了避當“出頭鳥”，像楊冪這類一線流量會自降片酬、把壓縮的部分轉化為影視項目的股權，享受播出后的收益分成，這時嘉行便會以參投方的身份參與到項目中。
在限薪令管束下，為保證藝人經紀板塊收入，嘉行對藝人的運營也呈現出兩番景象。一方面，頭部流量轉戰綜藝，如迪麗熱巴除了去年拍完的待播作品《三生三世枕上書》和《日月傳奇》，今年還未官宣影視計劃，而是常駐《創造營2019》《極限挑戰》兩檔國民度極高的網台綜藝。
另一方面，知名度一般的藝人會出演嘉行之外其他公司的影視劇。在播的《反恐特戰隊之天狼》里有代斯，《爵跡·臨界天下》里有黃夢瑩，張雲龍則在拍《民國奇探》。這些二三線演員因片酬本就不算高，所以並不缺表演機會。
對偶像產業這塊大蛋糕，嘉行去年也開啟了進軍的步伐。旗下全資子公司嘉行新悅在向《創造營2019》輸送了6位練習生后，日前又宣布啟動#A嘉計劃#第二季的招募。音樂、舞蹈、表演，是嘉行對新生初期的職業規劃。
在影視+藝人兩點繼續發力外，嘉行還積極布局偶像產業，試圖將其變成寒冬里公司維持生存的新補給。
新麗：閱文海量IP庫支撐，影視作品源頭有保證
近日在第七屆中國網路視聽大會發布的《2019中國網路視聽發展研究報告》顯示：2015年-2018年IP改編劇比例逐年攀升，原創劇逐年下降。既說明原創力亟待提高，也反映出IP對影視行業的重要性。
在眾多知名影視公司里，新麗在IP影視化方面具有顯著優勢。因為去年10月，閱文集團宣布正式完成對新麗100%的股權收購。雙方達成的最終協議表明：新麗既有的管理團隊將繼續負責影視劇的製作業務，並有權對原創內容進行挑選，包括從閱文以外的平台選取素材。這意味著新麗有了閱文海量IP庫的支撐，在影視劇創作源頭上將有充足的多元化資源儲備。
由於閱文歸屬騰訊系，為新麗與騰訊之間搭建了一座橋樑，後者既可以以出品方身份參與前期，也可以以渠道身份採取獨播形式壟斷優質的影視資源。
例如，去年由新麗和萬達聯合出品、改編自閱文旗下IP的《斗破蒼穹》在騰訊獨播；《如懿傳》登陸騰訊，收官后反向輸出到電視台。今年待播的《慶余年》，以及已經殺青或正在拍攝、籌備的《天龍八部》《斗羅大陸》《鹿鼎記》《雪中悍刀行》等多部騰訊自製劇的出品方名單里則出現了新麗和騰訊系影視公司的名字。
另外，但凡新麗出品的影視劇，都會優先向自家藝人和騰訊關聯藝人傾斜。前者如李沁擔任一番的《狼殿下》，張天愛主演的《愛情進化論》；後者如吳宣儀挑大樑的《斗羅大陸》。
相比其他影視公司熱衷布局偶像產業，新麗則稍顯冷靜。優愛騰四檔男團選秀節目，新麗只送了一名練習生孫澤霖到愛奇藝的《青春有你》，但最後以28名落選。從某種程度來說，新麗此舉更像試水，而非僥倖押寶。
對新麗這家老牌傳統影視公司而言，或許孤注一擲，發揮影視製作的長板優勢，才能安身立命。
結語
在風口迭代的產業秩序重塑期，一輪輪“良幣驅逐劣幣”的洗牌浪潮下，對影視行業敬畏的公司會越挫越勇、乘風破浪，想渾水摸魚投機倒把的公司則在浪潮褪去后原形畢現。
資本冷卻給了炙熱的影視行業當頭一棒，為每個從業者敲響了警鐘，給了大家反思的時間和重新上路的緩衝。尤其在官方指導意見下，未來道路該如何前行，怎樣才能順勢創新，這對從業者都是巨大的挑戰。這場殘酷的洗禮，必將去蕪存菁，“倖存者”會實現質的蛻變。
