二月公布Q4財報在即，Spotify這一次能讓華爾街滿意嗎？

作者： 鄭雯琳

下個月，Spotify即將召開2018年Q4的財報會議，這一音樂流媒體巨頭又將迎來投資人和音樂產業同行們的一次集中檢視。不過僅就目前的數據來看，Spotify 2018年至今其實交了一份還不錯的答卷。

1月10日，Spotify全球通訊主管Dustee Jenkins在一場訪談中，確認了截至2018年年末，Spotify月活用戶已突破2億大關。當然，精確的數據還需要等到下月會議才可獲悉。

不過，即使就拿2億作為其2018年的實際成績，Spotify在月活這一指標上也至少增長了4300萬。（官方公布的2017年末的月活數字為1.57億。）

訂閱服務方面， 在Spotify 2018年Q3財報的展望中，其預計訂閱用戶將在 Q4達到9300萬至9600萬。關於這一目標的完成情況，也將在下月的財報會議揭曉。

2017年底，Spotify 即已擁有7100萬的訂閱用戶，較2016年同期新增加了2300萬。

所以，如果2018年能達到Q4目標的上限（即9600萬），則能以2500萬的新增用戶量持續高於此前年度的增長量。

不過，指標中唱片公司和投資人們最關心的可能還是——付費轉化率。

如果我們分別就取2億和9450萬（中間數）作為Spotify 去年年末月活、訂閱用戶量的話，那麼2018年底，在月活躍用戶中，已有47.25%的人選擇了訂閱服務，這一比例已經愈來愈接近半數。而2017年、2016年同期數字分別是45.2%和39.0%。這無疑是更令華爾街滿意的增長態勢。

地區上，截止Q3，Spotify目前大部分用戶所在的北美和歐洲，訂閱用戶已達到6800萬。世界其他地區則為2530萬，其中1740萬又來自拉丁美洲。

所以，Spotify去年至今也仍馬不停蹄地在開拓全球版圖，包括進軍中東和北非等13個地區以及於近日完成了與印度最大本土唱片公司T-Series的全球內容合作協議，為登陸印度市場進一步掃除障礙。

在創新用戶體驗方面，Spotify近期也新動作頻頻，一是允許品牌方入駐每周歌單（Discover Weekly），針對免費用戶提供定製化廣告，而不再只是在聽歌過程中，突然推送更破壞沉浸感的彈出式廣告。

根據Spotify的官方說法，其“每周歌單”的使用者超過了不使用歌單用戶的兩倍，而高使用率正促成了定製化的廣泛可能。此次，Spotify也邀請微軟成為公測版的首位品牌合作方並引入其旗下AI計劃“Empowering Us All”，可直接生成AI歌單。

同時，Spotify也正在測試一項屏蔽功能——允許用戶從歌單、榜單、電台或者私人曲庫中屏蔽任何歌手。即使為免費用戶，在隨機播放時切到屏蔽名單內的歌手時，播放器也將會作自動靜音處理。

另外，Spotify也準備向智能硬體領域發起攻勢，據《金融時報》報道，Spotify將於2019年推出車載音樂播放器，售價約為100美元。

在“嚴苛”的華爾街的注視下，不敢掉以輕心的Spotify，在付費轉化率、地區拓展以及用戶體驗上持續加強武裝，為行業提供了具有借鑒意義的諸多範本。