中國票房再破2億元，入華三十多年的《哆啦A夢》怎麼做「保鮮」？

《哆啦 A 夢》是 1969 年開始由藤子·F·不二雄創作的日常科幻題材漫畫，核心主角就是來自未來 22 世紀的貓型機器人哆啦 A 夢與廢柴小學生野比大雄，在《哆啦 A 夢》的故事當中，大多數的劇情模式是大雄被胖虎等人欺負或者大雄自己惹了事，回到家裡找哆啦 A 夢幫助解決，儘管有時候哆啦 A 夢會對大雄有事就求自己的態度生氣，但基本還是會掏出各種方便的道具幫大雄解決問題。

在中國大陸還在文革末期的時，從 1973 年開始《哆啦 A 夢》在日本開始播出長篇 TV 動畫這一播就是 40 多年，80 年代開始《哆啦 A 夢》在日本每年推出長篇電影作品，通過漫畫、TV 動畫和每年的動畫電影以及故事中各種奇思妙想的道具，《哆啦 A 夢》逐漸成為了日本國民級的作品。即便是在 1996 年作者藤子·F·不二雄去世后，《哆啦 A夢》在沒有原作漫畫的情況系啊，依舊保持著每年 TV 動畫的播出與劇場版動畫的上映。

在《哆啦 A 夢》漫畫和動畫剛推出的時候，中國大陸地區還在狂熱的文革時代，尚未進入到改革開放時期，所以《哆啦 A 夢》在中國的傳播首先以港澳台地區為主，在 70 年代的時候港澳台地區就已經出現了相當多的《哆啦 A 夢》盜版漫畫作品，而且台灣地區的盜版《哆啦 A 夢》漫畫有一些內容是當地的漫畫家擅自創作的在正版中根本就不存在的劇情（台灣盜版漫畫的一個特色）。而在大陸地區伴隨著改革開放在 80 年代末，廣東福建等靠近港台地區的市場開始出現《哆啦 A 夢》盜版漫畫的身影。

如今提到《哆啦 A 夢》的動畫大家往往會說 1991 年的央視配音版動畫，不過在大陸國內早在電視上能看到的《哆啦 A 夢》動畫是 1989 年廣東電視台配音的版本，這個版本曾經在大陸地區的很多地方電視台短暫播出過，廣東電視台版的《哆啦 A 夢》在人名翻譯上是受到了香港地區的影響，將哆啦 A 夢翻譯成叮噹。而 1991 年的央視版《哆啦 A 夢》動畫播出后，廣東電視台版本的《哆啦 A 夢》在大陸電視台就消失了。

至於央視到底引進了多少話的《哆啦 A 夢》動畫恐怕現在已經很難說清楚了，但是從 1991 年的央視版《哆啦 A 夢》首播后，在將近 20 年的時間裡，《哆啦 A 夢》一直沒有從國內的電視台上消失過，即便在 2006 年廣電關於引進動畫不得在電視台黃金檔時間播出的禁令后，《哆啦 A 夢》依舊會在一些少兒頻道的非黃金時間段播出，這幾年《哆啦 A 夢》的動畫才真正在在各地電視台的少兒頻道中銷聲匿跡。

由於兩岸三地無論是盜版還是正版在角色人名和標題翻譯上的不同，導致了《哆啦 A 夢》這部作品存在多種中文翻譯，台灣叫《機器貓小叮噹》、香港叫《叮噹》，大陸叫《小叮噹》或者《機器貓》，而央視版的動畫人名翻譯現在一看審美奇特，哆啦 A 夢叫阿蒙，胖虎叫大雄。

在藤子·F·不二雄於 1996 年去世後接手了《哆啦 A 夢》作品著作權的日本朝日電視台為了統一品牌形象，從 90 年代末期就開始大力的統一各地區關於《哆啦 A 夢》漫畫的譯名，在 2000 年後兩岸三地關於《哆啦 A 夢》標題和角色的翻譯基本上統一，機器貓、小叮噹的稱呼就退出了舞台。

在日本一個熱門 IP 在相關衍生品開發方面做到日常生活面面俱到並不罕見，但是《哆啦 A 夢》這部作品不僅能夠在日本國內市場做到每年創造 250 億日元的商業價值，還可以在亞洲各地的市場上大量推出正版的《哆啦 A 夢》相關書籍和周邊，如今在國內市場《哆啦 A 夢》每年的授權商品銷售額可以達到 20 億人民幣，遠遠超過近幾年《哆啦 A 夢》動畫電影本身在國內市場的票房。

就 IP 衍生品開發來說《哆啦 A 夢》是一部在國內有著廣泛觀眾基礎的日本動畫作品，《哆啦 A 夢》這部作品在傳入國內后對於當時的 80 后、90 後來說帶來的很大的刺激，看到哆啦 A 夢從口袋中掏出各種神奇的道具，解決大雄和自己一樣遇到的現實煩惱，比如被欺負，作業寫不完，考試成績不好等等，我們和大雄之間的差距可能就只是一個哆啦 A 夢。

《哆啦A夢》給了當年在成長路上煩惱的小觀眾們夢想與勇氣，才成為了一代又一代觀眾和讀者心目中的經典。《哆啦 A 夢》中的故事離我們並不遠，給觀眾讀者提供的是一種追加體驗，我們能感受到大雄和小夥伴們的快樂和失落。

《哆啦 A 夢》的 TV 版動畫以央視版為基準從 1991 年開始出現在大陸觀眾前，《哆啦 A 夢》的動畫電影則是到了 2007 年上映的《哆啦 A 夢大雄的恐龍 2006 版》才正式與大陸觀眾見面，不過《哆啦 A 夢》相關的衍生品開發授權代理工作早在 2002 年就開始。2002 年香港國際影業在上海成立艾影公司專門負責哆啦 A 夢的衍生商品在大陸市場的商業展開。

雖然部分觀眾伴隨著成長不再關注《哆啦 A 夢》的動畫，但對於《哆啦 A 夢》作品和角色的喜愛，並未從 80 后、90 后群體中消失，反而在忙碌的工作生活中更加喚醒了對《哆啦 A 夢》的記憶，加之這一代觀眾已經有了成熟的消費能力，成為了《哆啦 A 夢》授權商品在國內市場的消費主力。儘管逐漸在大陸的電視中我們看不到藍胖子的身影，但是藍胖子的形象卻通過國內的各種形授權周邊一直如影隨形的出現在我們身邊。

而且這些衍生商品本身的開發面向的消費群體年齡層也非常廣泛，既有與快餐品牌推出的兒童玩具類周邊商品，也有為成年人專門設計的旅行箱、背包等商品，《哆啦 A 夢》在中國市場通過衍生周邊的開發實際上是打通了各個年齡層的觀眾。而從 2007 年開始在國內上映的《哆啦 A 夢》劇場版動畫則像是連接起《哆啦 A 夢》成年粉絲和兒童粉絲的一個紐帶，無論是大朋友還是小朋友都能享受每年的劇場版動畫帶給自己的快樂。

《哆啦 A 夢》在國內的傳播從早期的盜版，到正版引進的動畫、漫畫，再到現在的 IP 衍生周邊，這個過程也是國內動畫漫畫產業開發和推廣的一個縮影，動畫的播出時間、電影的上映時間，漫畫的連載時間終歸是有限的。但是通過 IP 衍生周邊的開發，可以將時間有限的作品通過各種各樣的創意商品無限的拓展市場，做娛樂產品最後的目的是將作品變成一種文化符號，變成一種能被社會不同時代接受並且一直流傳下去的形象和代表。

《哆啦 A 夢》不僅在日本做到了在中國市場也做到了，當我們討論合家歡類型的動畫電影票房問題的時候，除了作品製作本身外，或許我們還應該想想如何像《哆啦 A 夢》一樣，將國產合家歡作品本身與龐大的 IP 衍生品市場相結合，讓作品融入到觀眾的生活，能夠做到最大限度的覆蓋各個年齡層的觀眾，而不是還單純的將合家歡動畫歸類為親子電影。