16億元市場規模的韓國網文，如何做IP開發？
文 | 原宵
韓國2017年網路小說市場的整體規模約為11億元人民幣，2017年則比2016年增長50%約為16億元人民幣。伴隨著韓國本土門戶網站和搜索引擎Daum和Naver的崛起，突飛猛進的不僅是網路漫畫產業，網路小說的市場也在逐漸擴大和發展。
一. 韓國網路小說平台現狀
根據韓國文化產業振興院發布的報告顯示，截至2017年10月份，調查中所掌握的韓國國內網路小說平台共有四十家，其中排在前五名的企業，銷售總額幾乎佔到了國內網路小說市場的90%。
1. 業務領域
有15家企業參加了本次調查，主要業務領域為“網路小說平台”的佔比86.7%，“網路漫畫連載”佔比33.3%，“出版”佔比26.7%，“網路小說代理”則佔比13.3%。
2. 銷售額
參加調查企業的銷售規模為“2014年199.4億韓元”、“2015年567.4億韓元”、“2016年991.1億韓元”，以年平均129.6%的漲幅遞進。特別注意，一是由於各個平台商的銷售構成要素或細分領域以及相關的大數據資料作為企業內部資產公開比較困難，二是有部分平台拒絕了調查，為此在經過對相關人士的採訪和大量調查后，根據銷售額的不同可以劃分為5組，進而綜合得出整體的市場規模。
排在前五名的企業銷售總額幾乎佔到了目前國內網路小說市場的90%，並且都接受了調查，以此為基礎，是能夠較為準確地推測出國內網路小說平台整體銷售額情況的。2016年網路小說市場的整體規模約為1800億韓元，2017年則比2016年增長50%約為 2700億韓元。
3. 平台小說和作者數量
依據調查結果，15家企業中有9家涉及到此問題的業務。據統計，2016年全年有平均1930篇收費網路小說和6181篇免費網路小說進行連載。註冊作者數量則平均為4335名。
4. 人氣題材
對各個平台最高點擊量題材作品的調查結果顯示，“戀愛”以46.7%的比例位列第一，接下來分別是“奇幻”（20.0%），“BL”、“冒險”、“戀愛幻想”各自佔比6.7%。
二. 韓國網路小說平台分類
目前在韓國國內，具有代表性的網路小說平台可分為四大類，分別是大型門戶網站平台、同人文學社區、專門的網路內容平台以及屬於後起之秀的出版社和圖書流通商的網路平台。
1. 大型門戶網站平台
以韓國國內大型門戶網站Naver、Daum為中心，主要憑藉用戶流量的優勢展開網路內容產品服務。截至到2017年，兩大門戶網都已分化建立出專註網路內容產品的獨立單位，以便集中打造特色化的內容IP。
Daum在2013年4月9日推出了KakaPage平台。起初，KaKaoPage指向以移動內容為中心的收費內容平台，試圖維持內容生產者自由進行創作、消費者進行付費瀏覽的模式。但是，平台本身並不盈利，加上當時用戶對於收費內容存在一定的抵觸性，進展並不順利。
為了優先引入平台的固定用戶，KakaPage從2014年4月開始開始提供免費網路小說的閱讀，同年下半期又展開“等待免費”的服務，逐漸在付費領域上取得成功。KakaPage2016年1月的月交易額突破100億韓元（約5880萬人民幣），2017年第一季度交易額達305億韓元，取得了實質性的發展。用戶數量也從2013年的300萬名增加到2017年5月的1472萬名。
此外，為了完善內容流通產業，KaKaoPage還於2015年12月收購了專門從事內容服務的葡萄樹（Podotree）平台。
Naver於2013年1月15日推出網路小說板塊，與KaKaoPage提供圖片文件，採用橫向閱讀的方式不同，Nave的網路小說在PC端和移動端都採用滾動式的閱讀方式。
從2013年開始，Naver網路小說平台開始通過作品徵集大賽選拔新人作家和優秀作品。參加挑戰賽的選手在2016年累計達到18萬名，2017年3月則累計達到19萬名。和KaKaoPage一樣，Naver也致力於網路小說IP向網劇、電視劇、電影等方向的轉化，以推進版權收益和衍生品收益。
2. 同人文學社區
在網路小說的概念出現之前，作者通常會把個人寫的小說上傳網路社區博客等進行交流溝通。在這個過程中，以同人作品為中心的社區，在博客以及推特等社交網站上 得到了發展。Only展則是以二次創作為基礎，線上同人文學社區所產生的內容發展到線下慶典的典型例子。
3. 專門的網路平台
由同人文學社區發展而來的Joara、Munpia是免費和收費并行的網路小說平台。Munpia起初定位於武俠小說的網路平台，2013年8月開始提供收費服務，2017年追加了戀愛題材的網路小說和網路漫畫服務，成為綜合性的內容收費平台，但主流趨勢還是武俠和奇幻。人氣作品有《財閥家的小兒子》、《頻道大師》等。
Joara作為韓國發展時間最久的網路小說平台，成立於1999年4月6日。該平台提供多樣題材小說作品的同時，核心定位為戀愛小說。此外，相比PC端，其用戶更偏向於移動端進行瀏覽，比例可達91%。截至2017年4月，在該平台上連載的作品累計達到46萬部，篇幅平均達到950回，代表作品有《記憶》、《我是貴族》等。
4. 出版和圖書流動商的網路平台
代表平台有Britg、Justoon、Tocsoda等。其中KYOBO文庫2017年4月開放的Tocsoda平台從一開始就獲得了極高的關注。從2016年12月測試版運營開始，Tocsoda就推出了總獎金為1億5000萬韓元的大獎賽，此外每月也會給予選定的 5~10篇自由連載作品100萬韓元的創作獎勵金。
三. 韓國網路小說IP改編實例
韓國國內小說二次創作的電視劇化和電影化一度成為主流。
作為第一部電視劇化的網路小說《屋塔房小貓》，於2001年在miclub網站上開始連載，同年出版並成為暢銷書籍。該作品2003年以月火劇的形式在mbc電視台播出。雖然使用了在當時社會來說有些衝擊性的“婚前同居”的題材，但是收視率超過了40%並收穫了超高人氣。此外，據此改編的戲劇作品自2012年開始，連續6年內一直保持著預售量第一、二位的好成績。
《擁抱太陽的月亮》於2004年在Romantique網站上開始連載，2005年第一次出版，初版一萬冊全部售盡后不再發售，但2010年重新改版之後發行了30萬冊，至今銷售超過了80萬冊。2012年改編為電視劇並播出后，全國收視率突破了40%，首播和重播的廣告收益超過了130億韓元。在國內擁有超高人氣的《擁抱太陽的月亮》版權出售到了日本、泰國、香港、新加坡等7個國家，加上其他附加版權總收益超過了200億韓元。
《雲畫的月光》網路小說於2013年10月至2014年12月在naver上連載，2016年8月改編為電視劇並在在kbs2上播出，創下了22.9%的高收視率，而且就在2016年9月一個月內，該作品的付費閱讀金額超過5億韓元。該作品也有在中國湖南衛視播出，點擊量已經達到了3.7億次。
在pc通信上連載，擁有傳奇人氣的韓國幻想小說《驅魔錄》於1998年改編為電影。電影歷時兩年製作完成。電影上映不到一周的時間內，就有60萬人次觀看了電影，全國約有150萬人觀看了這部電影並創造了記錄。此後在2013年又進行了二次改編，重新上映。作為韓國國內OSMU案例的初始，有著重要的意義。
《我的野蠻女友》於1999年8月在pc通信上開始連載，收穫了超高人氣，2000年小說出版，2001年被改編為電影。電影當時在韓國國內創造約有488萬人次觀看的紀錄，同時錄像和DVD的銷售量超過了11萬張。進而在中國、香港、日本等地也引起了巨大反響
除了電視劇和電影化，以網路小說為藍本進行漫畫和遊戲的改編也成為一種趨勢。
網路小說《月光雕刻師》2007年開始在logmedia上連載，2013年開始在“KaKaoPage”上二次連載，僅一個月銷售額就超過了1億韓元，成為了最暢銷的幻想小說之一。該作品從2015年開始以漫畫的形式在KaKaoPage上連載，並由XLGames遊戲公司改編製作，於2016年在中國、日本等海外14個國家進行發售。
《甜蜜的婚禮》2014年開始在Naver網路小說平台上連載，第二年就能達到每月至少1億韓元的銷售額，超高的人氣使其實現漫畫化，於2017年6月開始在Naver網路漫畫平台上連載。此外，網路小說《皇帝的獨生女》於2014年開始在KaKaopage上連載，2015年改編為網路漫畫，讀者數量超過400萬名，2016年銷售額突破13億韓元，2017年第一季度銷售額則創下了9億韓元的紀錄。
