為什麼80后更有影院情結 而90后、00后更愛小屏幕與彈幕吐槽？

文/陳昌業 編輯/師燁東

註：原文題目為《電影觀眾的代際轉換：已經發生和即將發生的》，首發於《電影藝術》2017年第6期。壹娛觀察將分三次刊登文章，本文為原文第一部分內容，略有刪改。

電影觀眾的需求動嚮往往跟隨著社會的流行趨勢變化而變化，而電影的生產周期短則一年，長則三至五年，甚至更久。對商業電影而言，在較長的生產周期里捕捉稍縱即逝的流行始終是一個類似賭博押寶或是卜卦算命的難題。

自電影於上世紀五十年代面臨與電視的競爭開始之後，電影便因為其社交場景的特質而不斷地趨向於聚焦年輕人，從技術的革新（寬銀幕、立體聲、視覺特效）到類型、題材的發展（公路片、科幻片），這一切的風起雲湧都是為了吸引年輕人進入影院。

到如今，不論是北美市場，還是中國市場，都在面對愈來愈多的小屏幕的替代性競爭。對年輕人的爭奪已是大銀幕這門生意最關鍵的、也是最命運攸關的課題——該如何捕捉當下和未來的年輕人的流行趣味？

美國大眾的流行文化和消費浪潮的變遷自嬰兒潮（1946-1964出生）開始，先後經歷了X世代（1965-1976出生）、Y世代或千禧一代（1980-2000出生），由於1980年代之後電腦和互聯網的相繼大規模民用，Y世代通常還因為這兩個媒介工具而被細分為回聲潮世代（1982-1995出生）和Z世代（1990年代中葉至2000年以後出生）。

在中國同樣如此，近年來對80后、90后、00后三代人在文化、消費等各方面代際差異的討論此起彼伏。這三代人在青少年時期的成長環境確實存在較為明顯的代際差異，而這些差異也確實塑造了三代人在包括電影消費旨趣等多個文化、消費領域上的差異。

全文沿用80后、90后、00后這一十年為一代際的劃分方法，以過去近二十年的國產片年度票房十強為研究對象，並對三代人成長背景中直接影響其審美旨趣、消費能力的因素進行梳理、比較（第一部分），期望能夠回溯過去近二十年的中國電影產業進程中，代際更迭所帶來的影響痕迹（第二部分），並由此勾勒未來十年00后一代人將可能影響的中國電影產業方向（第三部分）。

看電影既是一種審美行為，也是一種消費行為，因此對每一個觀眾來說，對電影內容的偏好形成和對觀影方式的習慣養成一定是與其精神和物質兩方面的基礎有關，而青少年時期的成長背景和生命體驗會對個體的審美旨趣和消費偏好產生深遠的影響。當同一代際的個體存在相似的成長背景和生命體驗，自然會形成一代人的共性。本文選取了媒介工具、家庭收入、受教育程度、人口數據（有關同齡人的資源競爭）及同期歷史大事五個成長背景的維度來刻畫80后、90后、00后三代人，從一個切面去理解三代人的觀影偏好、消費習慣以及價值觀上的差異。

表1：80后、90后、00后三代人青少年時期的成長背景概述

1.媒介/工具的使用習慣與觀影設備的偏好

80后在少年時期儘管已經有了較好的家庭觀影設備，但內容獲取上仍然有較大難度，從錄像帶到DVD，即便是盜版也需要不菲的花費才能獲得較高的閱片量。台式電腦到了80后成年之後（2000年以後）才有了價格的明顯下降，而互聯網一直到2000年以後的寬頻時代才產生了BT技術所賦予的下載便利，因此80后對小屏幕的依賴性並沒有90后和00后如今表現得那麼強，對於集體觀影（影院、錄像廳）等伴隨其少年、青少年友情的回憶則構成了是80后一代的影院情結所在。

90后的媒介/工具的便攜性有了很大的加強，2000年以後電腦的成本也大幅下降，寬頻普及和網速提高給了90后空前便捷和廣闊的影院之外的觀影渠道，這一代人從童年開始就接觸互聯網，堪稱網生一代，對小屏幕的偏好甚於大銀幕，網路文學、動漫、遊戲都是他們大量消耗個人時間的主要娛樂內容。

00后的信息獲取開始來自指尖，自iPhone開始，觸屏的智能手機和平板電腦完全改變了全媒介，00後幾乎是長在了小屏幕上，而且技術和成本都已能讓他們時時保持在線，交互性是他們對娛樂內容的定義，彈幕即是他們觀影觀劇的天然伴隨。

媒介/工具的技術更迭帶來的內容消費傾向，很大程度上表現在信息攝取的密度和強度的程度偏好上——手機不僅給視聽感官帶來了全天候可攝入信息的基礎，而且因為屏幕顯示技術始終朝著清晰度和亮度等方向快速進步，因此90後會比80后更偏好色彩鮮艷、節奏緊湊、敘事飽滿的電影（對單位時間通道內信息量大的依賴），而00后則更可能無法忍受有尿點的電影，彈幕刷屏或可看作是一種群體上癮般的信息強度補充。

2.人口-歷史大事-收入-受教育程度對三代人的不同影響

80后是新中國建立后的第三次生育高峰期，當時物質、文化、教育、衛生等資源仍然稀缺，這一代人從小就面臨著幾乎全程的競爭壓力，同時在童年時代還經歷了計劃經濟轉向市場經濟過程中的激烈變化，從政治到經濟上的轉軌劇痛給家庭留下的印跡也是他們記憶中的重要部分。

此外，這一代人接受的基礎教育仍有很強的“主旋律”意識形態印跡，又因為成長過程中不斷更新的媒介工具所帶來的“西方”信息而在觀念上反覆被衝擊，所以成年後對“主旋律”會持有明顯的謹慎甚至是“批判”意識，對很多過去深信不疑的主義都抱有懷疑態度，類似於《綉春刀2》的宣傳語：換個活法，是典型的80后表達。

90后自少年時代開始，中國已經從轉軌中完全解放了出來，GDP所代表的國富民強反映在了家庭收入等指標上，這一代人比80后享受了更好的物質生活，大量的“國家大事”都加深了他們對國富民強的記憶，意識形態方面也沒有受到歷史大事件的衝擊，相反911之後美國霸權的危機，俄羅斯政治和經濟上的衰落，更使他們對中國的自我認同感大大加強，這一代人有較強的國家自豪感和身份認同感，且因為互聯網的便捷讓他們更抱團，更喜歡以標籤來確立身份找到歸屬。

00后比90后在以上方面更甚，更好的物質條件反映在他們對偶像的以大規模金錢為代價的供養上，比如TFBOYS的粉絲們包下紐約時代廣場的大屏幕廣告，比如楊洋粉絲為《三生三世十里桃花》鎖定7萬放映場次——從支付能力上來說他們比80后的追星“升級”了百倍。而對民族創傷的記憶缺失以及長期以來的太平盛世讓90后后似乎更加希望遭遇衝突，成為“戰爭”的一部分，粉絲之間的“戰爭”在80后看來毫無意義，但在00后而言事關生命、榮譽，包括帝吧“遠征”台灣的組織力和行動力都指向了在虛擬世界里他們的“好戰”。

外部世界對他們來說已經沒有那麼大的競爭壓力了，從高考到就業，包括到家庭財富，這一代人的很大一部分人會是無憂無慮甚至空虛，這也是宅腐基這些亞文化能夠滋長的條件。他們更願意生活在虛擬的世界里，那裡的自由是自我的自由，在現實世界里，“毫無競爭壓力”的他們反而找不到自我。