沒了新古裝劇的春節檔 誰成「劇生贏家」？
作者：小考拉
春節期間，全家老小歡聚一堂正是合家歡之時，電視劇集在這期間播出，突出重圍的幾率通常要高於其他檔期。
然而今年春節檔，除了楊冪黃子韜主演的《談判官》相對有熱度外，其餘劇集無論從收視率還是網路熱度，都略顯平淡。而暌違四年的經典古裝劇《還珠格格》卻成為了這個春節期間黑馬，即使是上午播出，收視率仍同時段第一。從播出前到播出期間頻繁上熱搜，顯然，觀眾對這部老劇的興趣比其餘新劇要大得多。
而在2017年，無論是從元旦播出至春節期間的《孤芳不自賞》、大年初二播出的《大唐榮耀》還是大年初三播出的《三生三十里桃花》，都讓2017年的新春熱鬧了一把。
相比2017年，2018年的春節檔，著實有些不痛不癢，難道沒有了古裝新劇的春節，就真的難出爆款了？
從“誅仙台”到“談判桌” 楊冪作品仍一枝獨秀
今年春節五大衛視中，湖南衛視播出《談判官》、東方衛視和江蘇衛視播出《一路繁花相送》，北京衛視播出抗戰劇《決勝》，浙江衛視則在《和平飯店》播完后，直接播綜藝。期間，大年三十到大年初二各大台相繼播出春節聯歡晚會，直至大年初三黃金檔才陸陸續續開始播齣劇集。
在劇單上可以看出，2018年的春節黃金檔劇目大多為近現代劇，近代抗戰題材的《決勝》、現代都市題材的《談判官》《一路繁花相送》《越活越來勁》、現代公安題材的《警犬來啦》……
而除了《談判官》和《一路繁花相送》為新劇外，其餘衛視平台的劇目多為二輪跟播和已經在地面頻道或網路平台播出的舊劇。可惜，並非所有舊劇都具備《還珠格格》那般的戰鬥力。
從2月15日至2月22日，8天春節假期間,CSM52排名前20的省級衛視電視劇收視率，最高為21日《談判官》的1.306，最低為15日《遙遠的距離》的0.008。
春節假期的最後一天，楊冪黃子韜主演的《談判官》全國網收視破2,CSM52的收視率達到了1.3，網路播放量也突破50億。微博上全員盼謝曉飛破產的勁頭，與去年全員盼素素跳誅仙台的民意不相上下。
巧合的是，今年春節熱點是楊冪帶領黃子韜上演“懟寵姐弟戀”，去年春節熱點，同樣是楊冪與趙又廷以及嘉行眾“花生”上演“仙戀”。
於2017年1月30日在東方衛視、浙江衛視開播的《三生三世十里桃花》經過31天的播放，取得了平均收視率1.29，排名年度第十，網路播放量438億，排名年度第二的成績。話題#電視劇三生三世十里桃花#創下國產電視劇最高記錄，突破百億。劇集播出后，趙又廷新浪微博漲了四百多萬粉絲，也直接帶火了迪麗熱巴、張彬彬、於朦朧、黃夢瑩、祝緒丹等演員。而“上神、仙友、四海八荒”等高頻熱詞的誕生，都驗證了這部劇在去年的超高熱度。
在春節期間大結局的《孤芳不自賞》雖自播出以來帶著各種爭議，卻也沒影響到它的收視率，1.31%的平均收視率讓它位列年度第九。而被稱為“大唐農藥”的《大唐榮耀》，因男女主角任嘉倫與景甜之間的自然高甜，也小火了一把，“冬珠夫婦”獲得滿滿好評。不僅景甜擺脫了一演戲必被黑的窘境，任嘉倫也因此迎來事業的高峰。
無古裝無仙俠的春節不熱鬧？
以往古裝開年的慣例，在今年卻因《如懿傳》《贏天下》未能如約而至被打破，青春劇、現代都市劇、諜戰劇的扎堆播出，導致題材撞車嚴重，都未能在2018開一個紅紅火火的年。不少觀眾將期望放至春節檔，希望能夠在這個全民休閑的假期，看上幾部讓人輕鬆愉悅的劇。
然而，今年的春節檔顯然“鮮度”不夠，《花謝花飛花滿天》《急診科醫生》《那年花開月正圓》等二輪劇在首輪播出時已經引發過觀劇潮，時隔不久再度播放，達不到首輪劇的收視效果。而同為現代都市題材的《一路繁花相送》，因為純愛的基調，沒有大起大落的故事情節，吸引力略顯不足。
從另一方面來說，去年幾部古裝仙俠劇的火熱，也離不開讓觀眾廣泛參與的營銷宣傳方式。即使沒看過劇的觀眾，在《三生三世十里桃花》播出期間，也應該都知道情人節北京西單地鐵的“桃花隧道”，線下無處不在的“桃花飲”、“桃花妝”，微博上連刷數天的“素素跳誅仙台”、“趙又廷整容般演技”等全民探討話題。
相較去年各大劇的賣力宣傳，今年春節檔新劇不多，平台方與出品方也不會在二輪播出的劇集宣傳上費力，相應的宣傳效果就會大大減少，自然就缺少了那種面上的“熱鬧”。
所謂熱度，其實也分正向與反向，有爭議就代表有關注，最明顯的事例就是去年身陷“摳圖風波”的《孤芳不自賞》。觀眾是為參與吐槽看劇也好，是真喜歡劇集也罷，都讓這部劇在萬眾期待中開播，“熱熱鬧鬧”地結束。
不得不說，相對其他題材，古裝、仙俠的確受眾廣泛，老少咸宜，尤其在全民休息的假期，誰都願意看一些輕鬆搞笑，適宜闔家觀看的電視劇。古裝、仙俠劇的高投資、精細製作能夠帶給觀眾視覺上的愉悅，現代劇源於現實，一旦沒能找準點，就容易陷入飄在天上，引發不了觀眾共鳴的困境，觀眾自然提不起興趣。而古裝與仙俠，一個年代久遠，一個架空現實，反而避免了讓大多數觀眾深究故事背景，做到讓觀眾自然而然跟著劇情走。
原本最可能誕生爆款劇的春節檔卻因缺乏古裝大劇、缺乏新劇、已播現代題材劇缺少全民討論點而整體關注度不足，話題熱議度缺失。但從各平台的劇集儲備看來，2018年精品劇雲集，應是發力之年，或許“好戲”還在後頭。
