騰訊兩款《絕地求生》手游上線 「吃雞」品類之戰正式打響
在11月22日騰訊確認拿下《絕地求生》在中國的代理和正式授權之後，騰訊又拿下《絕地求生》手游的開發權。
2月9日上午，由騰訊天美工作室開發的《絕地求生：全軍出擊》與光子工作室開發的《絕地求生：刺激戰場》兩款吃雞手游上線並開放伺服器。
“吃雞”是玩家對端游《絕地求生》的另一個稱呼。在這款遊戲里，100名玩家空降到孤島上相互廝殺，最終一名或一隊玩家存活勝出，獲得恭賀語“大吉大利 晚上吃雞”，遊戲也因此得名“吃雞”，此類規則玩法下的遊戲也被稱為“吃雞”模式。
“吃雞”遊戲在國內呈現持續火爆狀態。根據第三方數據機構Steam Spy近日公布的2018年1月Steam中國區的銷量排行榜，《絕地求生》位列第一名。
PC端的火爆燃燒到了手機端，此前，“吃雞”類遊戲對《王者榮耀》形成了圍剿之勢。在手游端，多家大廠已對“吃雞”類遊戲展開布局，在蘋果手機App Store免費遊戲應用排行榜里，網易和小米開發的三款“吃雞”遊戲一度超過《王者榮耀》。
騰訊此前也推出了兩款“吃雞”產品《穿越火線：槍戰王者》的吃雞模式“荒島特訓”與《光榮使命》，不過兩款手游成績表現尚不及網易的同類產品。根據AppAnnie監測數據，《穿越火線：槍戰王者》在iOS暢銷遊戲榜單分別排名第16，《光榮使命》未進入前500，網易《荒野行動》排名第6。
“吃雞”手游騰訊再出手 春節檔期成關鍵
相比代理消息仍不確定的端游版《絕地求生》，配置要求低、用戶覆蓋更廣的手游版《絕地求生》可能更受騰訊重視。從預約人數來看，截至2月8日，《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰場》的官網預約人數分別接近1600萬和1900萬，而端游版《絕地求生》剛突破1000萬。
兩款《絕地求生》手游將是騰訊再次衝擊“吃雞”手游市場、挑戰網易的重要棋子，而“核心玩法”、“正版”是騰訊承諾兩款手游的最大看點，從遊戲體驗上來看，兩款手游在畫風、玩法上差異不大，還原了大部分《絕地求生》端游的核心遊戲玩法，端遊玩家可以很快上手。
但由於遊戲內容未體現明顯差異化，意味著兩款《絕地求生》手游將出現“左右互搏”的情況，首先在內部就推廣資源、用戶獲取展開激烈競爭。就像當年開發《王者榮耀》的同時，騰訊內部還開發了好幾款同類手游產品一樣。
這符合騰訊一貫的遊戲製作推廣手法：當看好某個可能成功的遊戲類型后，騰訊將對該類遊戲進行大規模投資，孵化多個項目，最終經過內部競爭推出最優秀的遊戲，再集中資源推廣現象級產品。
對騰訊來說，這一輪“吃雞”手游的衝擊，將不容有失。
此前，《穿越火線：槍戰王者》僅在遊戲玩法上加入了“吃雞”模式，而《光榮使命》則採用外部開發、騰訊代理的模式，兩款遊戲在IP、運營上均存在短板，而本次《絕地求生》手游推出，將是騰訊在該品類真正發力。加上由騰訊內部王牌工作室製作，在品質、玩法上也更容易把控。
談及短時間密集推出多款“吃雞”遊戲的原因，騰訊公司高級副總裁馬曉軼在此前接受媒體採訪時表示，大家在一個月內連續看到騰訊多款同類產品，這並不是一個短期反應，因為騰訊也不可能在一個月內同時做出這些遊戲的。
2017年，《王者榮耀》曾經抓住春節的社交紅利，將自己抬升到了全民遊戲的程度。考慮到兩款《絕地求生》手游均趕在春節前上線，2018春節檔將是騰訊能否重現《王者榮耀》爆髮式增長，順利贏得手游競爭下一場的關鍵。
巨頭開啟品類之戰 押注遊戲業務未來
不過，起步較晚的騰訊能否後來者居上還存在不少變數。
此前有分析認為，憑藉其強大的資金、渠道、用戶優勢，騰訊將在吃雞遊戲中佔有一席之地。但面對網易的激烈競爭，兩家在“吃雞”品類遊戲上已進入“貼身肉搏”階段。
目前網易表現最好的吃雞遊戲《荒野行動》，自去年11月初上市以來，官方宣布短短一個月遊戲累積玩家便突破1億人次，佔據中國雙平台免費手游榜首，並在海外 62 個國家市場拿下相當優異的成績。同年11月底，網易趁勝追擊推出PC版，率先穩固“吃雞”玩家市場，前不久官方更宣布遊戲突破單日登入玩家數（DAU）達2500萬人次。網易搶先推出《荒野行動》，突出了一個“快”字，為的就是在騰訊正式入場前儘可能地搶佔更多的市場資源，鞏固自己的玩家群體。
《荒野行動》的優秀成績令網易對“吃雞”遊戲充滿信心，再次壓下重註：2月5日，網易召開遊戲發布會，發布5款全新“吃雞”遊戲：《孤島先鋒》、《荒野行動PC Plus》、《量子特攻》、《風雲島行動》、《代號ACE》，加上此前的《荒野行動》、《終結者2：審判日》，網易目前共有7款吃雞遊戲。其中，這幾款遊戲將整個“吃雞”遊戲的品類重新細分，包含沙盒、創造、動漫等新元素。
目前來看，網易採用全方位、多款遊戲發力的“一雞多吃”策略與騰訊一致，在端游、手游均有布局。不過與騰訊注重原版寫實風格、主打《絕地求生》IP和生態不同，網易希望在吃雞遊戲的細分領域取得差異化，滿足玩家需求。
根據網易近期公布的2017年第四季度財報，其在線遊戲服務凈收入為80.04億元人民幣，來自於手游的凈收入佔在線遊戲服務凈收入的68.0%，顯然手游仍是網易遊戲業務的核心主體。此前丁磊在財報說明會議上提到，在第四季度，網易為新推出的戰術競技手游《荒野行動》、《終結者2：審判日》和《Rules of Survival》等舉行了諸多推廣活動。
但騰訊也不會輕易向網易讓出這塊市場。此前騰訊公開提出，希望做“吃雞”遊戲的定義者，在遊戲的“產品成功”和“品類成功”中，騰訊更加看重後者。“遊戲本身是一個產品為王的行業，不在於渠道、速度，而在於產品本身的品質。與其搶速度、搶第一批用戶，不如先把產品質量做好。” 馬曉軼表示。
騰訊下一步還將致力於打造圍繞《絕地求生》的大生態戰略，在構建線上線下端游、手游社區的同時，聯合各方組建遊戲電競比賽，以期將《絕地求生》的生命力發揮到極致。騰訊把寶押在了“絕地求生會持續火很久”上，並將在未來通過維持“生態”等一系列方式讓它持續保持熱度。
