杜比實驗室發布家庭娛樂視聽調研：94%中國消費者每月在娛樂內容方面的支出上升，平均增幅32%

11月18日，杜比實驗室（Dolby Laboratories）發布了一項覆蓋中國、法國、印度和美國的家庭娛樂視聽調研。

在今年10月，杜比聯合研究機構Wakefield Research完成了共計5000個樣本的量化調研，其中中國2000人，印度1000人，法國1000人，美國1000人，受訪對象均為18歲以上個人。通過調研，杜比實驗室發現三個消費者在視聽娛樂方面的消費趨勢：首先是在當下的市場環境中，消費者願意花費更多的錢提升娛樂內容的聲畫品質；其次消費者更加願意依靠娛樂去建立社交聯繫，並起到短暫逃離現實世界的作用。最後，消費者還十分願意使用不同的設備觀看新興形態的內容。

新鮮的內容，成為近期消費者最為關注的類型。調研中，94%的中國消費者每月在娛樂內容方面的支出上升，平均增幅為32%，18至39歲的消費者是拉動內容消費的主力。同時，有77%的中國消費者購買了至少一項互聯網視頻服務VIP會員，24至39歲的消費者比例最高達84%。

調查樣本中，有60%的消費者將放鬆心情作為為娛樂內容付費的主要原因，並有91%的中國消費者在近6個月內接觸過至少一項此前從未觀看過的題材或類型，DIY視頻、紀錄片或自然片和自創短視頻位列前三。在中國和印度，更多消費者認為享受娛樂內容的同時可以豐富社交體驗，95%的中國消費者在觀看娛樂內容的同時尋求與他人在線進行社交聯繫。但在美國和法國，更多消費者將娛樂視為逃避現實的方式。

在這項調研中，還可以發現消費者為優質內容付費的意願愈發強烈。其中，有90%的用戶樂於使用付費訂閱服務來享受更好的畫質和音質，93%的中國消費者願意在未來的六個月內購買新設備，而攜帶型設備依然是中國消費者最常用於觀看娛樂內容的設備，智能手機和電腦最為主流。

通過這項調研可以很明顯發現，雖然目前全球經濟仍然受疫情所影響，但在消費端消費者並沒有因此降低在家中通過視聽娛樂活動的熱情，在一定程度上，甚至還會對沉浸式內容和全新形態的內容體驗具有更加濃厚的興趣。