投資購買25部日本動畫，Netflix如何在日本業界發起衝鋒？

特別是，Netflix 的數據分析顯示，平台上有超過一半的用戶會觀看日本動畫，而這些觀眾九成以上來自日本之外的海外市場。

鑒於這樣的國際化受眾格局，Netflix 在 2015 年就登錄日本市場，並且開始走購買網路播放版權和注資動畫製作的路線，精準的滿足平台用戶喜好。

在此前的《日本動畫要變天了么？有錢的Netflix還沒能為所欲為》一文中，三文娛提到，Netflix與日本動畫公司合作，一方面大大提高了製作預算；另一方面一般只要求網路獨播權，讓動畫公司能夠分享這些作品的後續權益，包括BD/DVD、衍生周邊的版權二次利用等。這些舉動，對日本動畫行業原有的製作委員會制度形成衝擊。

今天，三文娛在從已經公布的25個Netflix Original 日本動畫項目，來看看它是怎麼挑選合作項目的。從Netflix的策略，國內從業者或許也能看出一些動漫內容國際化的路徑脈絡。

Netflix 上的日本動畫 

短短几年，Netflix Japan 發展迅速。前期通過與版權方直接接觸，買下了很多當季熱門作品的獨家播放權，甚至是長達兩年的網路點播窗口期，如被收購了全球網路配信權的《亞人》等作品，封堵其他網路和線下收看渠道。

而僅從日本製作委員會手裡購買播放版權，無法滿足 Netflix 積累大量用戶的目標。Netflix 計劃 2018 年將電視劇集、節目、動漫和原創電影的投入由去年的 60 億美元增加到 80 億美元。外媒 The Verge 也跟進報道，Netflix 預計今年將出資製作 30 部新動畫，例如與日本製作公司合作簽訂動畫作品網路配信特許授權的合同。

三月份放送的《B: The Beginning》和 《A.I.C.O. Incarnation》便是和日本知名動畫公司合作的作品。前者是曾經做出了風靡歐美的“攻殼機動隊”系列的 Production I.G 的作品。該作結合了科幻、推理等多種元素，講述了王立警察特殊犯罪捜査課的天才搜查官基思和專門獵殺兇惡犯罪者的連續殺人犯黑羽之間的故事。

後者則是 Netflix 和骨頭社合作製作的原創科幻動畫，這是最受歐美觀眾歡迎的日本動畫題材之一。該作設定在 2035 年的日本，在“人工生體”的研究中發生“大爆炸”，女主角愛子與護衛部隊潛行者一起侵入被封鎖的區域。而隨著劇情的推進，愛子最終發現自己就是人工生命複製體。整個故事節奏緊湊，情節反覆反轉。

除了上表中列出的已放送作品，7 月份將要放送一部與 TMS（東京電影新社）合作的漫畫改編作品《刃牙》。該作改編於漫畫家板垣惠介的少年格鬥漫畫系列，講述了主角刃牙與世界各地五名最兇惡的死刑犯展開激戰的故事。

另外一部備受大眾期待，Netflix 和東映動畫合作的《聖鬥士星矢》重製版動畫將在 2019 年開播。值得一提的是，這部《聖鬥士星矢》邀請到了好萊塢的腳本製作團隊來對劇本進行創作，監督將由蘆野芳晴擔任，動畫採用 CG 製作。這次日本和美國團隊的合作也許會給我們帶來不一樣的觀感。

Netflix 上的動畫有什麼特徵 

通過上文所述 Netflix 上的日本動畫，我們可以清晰的看到 Netflix 推出的獨播和投資動畫作品特徵。

1、製作方均為業界頂級團隊

從 Netflix 公布的“原創 original ”動畫片單中來看，合作的日本動畫製作公司都是業界製作水平最頂尖的團隊。初期，Netflix 與日本業界的聯繫主要集中在與 Polygon Pictures 的合作關係上，像購買《亞人》的網路獨播版權和之後合作《BLAME！》《希德尼婭的騎士》等作品。

自從去年 8 月份，Netflix 在東京發布會上一口氣公布了 7 部動畫企劃，我們可以看到實際上公司並非只與特定企業合作，而是與日本業界的頂尖公司，如東映動畫，Production I.G，A-1 pictures，BONES，P.A.WORKS 等等都有了廣泛合作。這一陣容雲集了日本主要的動畫工作室與大型動畫公司，可謂代表了日本動畫業界的最高水準。

2、作品多為知名 IP 改編

Netflix 也十分重視知名 IP，平台上公布的“原創 original  ”動畫資料顯示，漫畫，動畫等改編作品佔據了 6 成以上，其中不乏《哥斯拉》、《惡魔人》、《人造人009》、《聖鬥士星矢》、《刃牙》等知名 IP。而原創內容中《輕鬆熊》、《爆發吧烈子》其實也是根據在日本頗具人氣的卡通形象製作的動畫。

Netflix 偏好的是已有一定認知度的 IP，並利用頂尖工作室的製作水平，試圖進一步提高作品質量。這些要素均符合用戶偏好，商業上的風險較小。Netflix 做出的選擇還是偏向保守。但是也要注意，18 年之前 Netflix 總共只有 3 部原創動畫，而僅僅 18 年就有了 6 部，或許未來 Netflix 在日本站穩腳跟後會更多製作原創動畫。

3、題材選擇偏向於歐美觀眾

雖然是和日本業界公司合作，但是Netflix 的口味與目前日本動畫市場中火熱的萌系，日常搞笑和後宮情感等題材並不相符。80% 以上的作品題材都是在架空世界觀的科幻和奇幻作品，在內容方面也更加深度和硬核心，在尺度上更大膽。

像《BLAME！》、《惡魔城》為代表的作品面向青年和成年人群，其中還包括在日本電視節目中會受到限制的暴力場面，這也是歐美觀眾喜愛觀看的題材內容。特別是《A.I.C.O》和《B：The Beginning》這樣完全原創的企劃更能代表 Netflix 原創動畫在風格和劇本選擇上的傾向。

同時，Netflix 投資動畫的製作團隊也有國際合作的傾向。

除了上文介紹的《聖鬥士星矢》之外，《惡魔城》這部動畫的製作團隊就來自美國 Frederator 工作室，其動畫製作人是遊戲原作的骨灰級粉絲，作畫風格上也深受 MadHouse 創始人川尻善昭的影響；而《Cannon Busters》的動畫製作方是日本動畫工作室衛星社，其他的企劃、腳本以及演出均來自海外團隊。Netflix要的不只是日本動畫團隊的產能，也有其他地區團隊做的日式動畫風格的作品。

Netflix 首席產品官 Greg Peters 表示，不僅是東亞與西歐國家，包括南北美、大洋洲、波蘭、羅馬尼亞在內的東歐，甚至在中東的沙烏地阿拉伯也存在大批動畫愛好者，平台也將順應全球動畫粉絲的需求製作更多的動畫。由此可見 Netflix 所投資製作的動畫目標是不僅僅是滿足日本國內觀眾需求，更想擴大動畫在世界的受眾群體。

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