愛奇藝發布新財報，龔宇首次將「盈虧平衡」設為目標

記者 | 劉燕秋

愛奇藝的節流初見成效，但下一個增長點在哪猶未可知。

3月1日，愛奇藝發布截至2021年12月31日未經審計的第四季度和全年財務報告。在2021財年，愛奇藝總營收306億元人民幣，同比增長3%。非美國通用會計準則財務指標（以下簡稱non-GAAP）運營虧損30億元，運營虧損率從上年同期的15%收窄至10%，達過去三年來的最低點。第四季度營收為74億元，同比持平。財報發布當日，愛奇藝盤中一度大漲超過30%。

2021年第四季度，愛奇藝營收達到74億元。其中，佔據總營收半壁江山的會員服務營收達到41億元，同比增長7%，這主要得益於月度平均單會員收入（ARM）的增長。ARM四季度為14.16元，同比增長14%，這也是該指標連續四個季度持續向好。與此同時，第四季度，愛奇藝日均總訂閱會員數為9700萬，上一季度這一數字為1.036億。

四季度內，愛奇藝的一大重點舉措是通過優化成本提升效率，實現大幅減虧。財報顯示，第四季度，愛奇藝營收成本同比下降4%，其中內容成本下降5%，同期銷售、運營及管理費用也同比下降了17% ，帶動愛奇藝在四季度non-GAAP運營層面虧損同比下降45%，環比下降52%。2021年全年，愛奇藝內容成本為207億元，相較2020年下降1%，non-GAAP運營層面虧損率為10%，處於三年來的最低點。

龔宇表示，2021年第四季度起，愛奇藝推出一系列優化組織結構、聚焦核心業務的舉措，顯著提升了運營效率和投資回報率，在保持行業領先地位的同時大幅減虧。「我們的目標是在保持行業領先地位的同時，實現2022年全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，並儘快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡。」

去年12月，愛奇藝被曝出正在裁員，裁員比例在20%至40%之間。據新浪科技援引被裁員工說法，此次裁員是愛奇藝歷史上規模最大的一輪裁員，裁員是為了加快盈利步伐，精細化成本管理，結構扁平化。裁員風波后，愛奇藝上調了會員訂閱價格，包年價格不變，月卡和季卡漲幅在9%至20%之間。

這兩項措施中，前者為了降成本，後者推動了月度平均單會員收入（ARM）的增長。

當國內會員增長進入瓶頸期，三四線城市和海外市場成為愛奇藝拓展會員業務的重頭戲。

根據愛奇藝公布的數據，海外業務在用戶規模和收入上均實現了同比大幅增長。2021年愛奇藝國際版的平均日活躍用戶數（DAU）達到去年的三倍。泰國成為同比增長最快的市場，增長近700%；在美國，韓國、澳大利亞以及東南亞等國家和地區增長率都超過100%。與此同時，愛奇藝在2021年初推出的愛奇藝極速版在第四季度DAU 峰值達到500萬。

內容方面，第四季度，「迷霧劇場」上線了多部劇集，雖然口碑較去年有所下滑，但整體廣告收入相比2020年翻了一番，其中《誰是兇手》成為該劇場會員收入最多的一部。「愛奇藝華夏古城宇宙」系列的第一部作品《風起洛陽》上線，愛奇藝內容熱度值突破9000。

後續，劇集方面，「愛奇藝華夏古城宇宙」系列和「迷霧劇場」「戀戀劇場」「小逗劇場」等將繼續推出新作品。電影方面，2022年愛奇藝預計推出6至9部愛奇藝原創電影。綜藝方面，除了迷綜類、喜劇類、音樂類、情感類節目，愛奇藝將創新開發運動競技類和競演類綜藝節目。

愛奇藝首席財務官汪駿預計，在接下來的2022年第一季度，愛奇藝的GAAP和non-GAAP運營虧損相較於2021年第四季度均會進一步顯著改善。

在燒錢十年之後，縮減成本，提質增效，不只愛奇藝，這是視頻網站共同面臨的新課題。根據阿里巴巴集團公布的2022財年Q3（2021年10月1日至12月31日）財報，優酷日均付費用戶規模同比增長14%，將繼續通過對優質內容的高效投資和生產，提升運營效率，收窄虧損。

視頻網站最大的成本在內容。有消息稱，在騰訊視頻近期的內部項目決策會上，70餘個項目僅通過兩個。在縮減成本的同時，如何提升爆款的產出率？視頻網站下一步的舉措也將影響到影視行業下一步往何處去。