你以為直播大戰告一段落了？其實很多直播APP「春風吹又生」

圖片來源：視覺中國

作者：津平

2016年營收82.041億元人民幣、佔據了整個直播行業半壁江山的歡聚時代（YY），在近日發布了第二季度的財報。YY在今年第二財務季度的凈利潤為人民幣5.7億元，較去年同期的3.4億元增長67.1%。基於YY財報數據，業界人士普遍看好其餘年收入超過10億元公司的業績，換種說法，YY的業績在某種程度上也可以反映直播市場的現狀——這還是一塊香噴噴的蛋糕。

2016年千播大戰的場面似乎還歷歷在目，這一年來，直播行業已經發生了天翻地覆的變化：有資金鏈斷裂亟待融資的，也有在殘酷競爭中退出吸金市場的，更有背靠大資本洶湧來襲的。雖然今年直播行業的融資企業數量減少了一大半，但是背靠大資金的頭部玩家並不願意放棄這塊蛋糕，這些頭部直播平台亦不斷在資本上發力。

當所有人都以為“千播大戰”告一段落時，壹娛觀察（ID:yiyuguancha）卻發現，市場上依然有直播軟體如雨後春筍般現身。直播當前的吸金空間被十多家頭部平台把控著，運營和帶寬成本之下，這些破土而出的“春筍”又是看到了什麼利好？

燒錢大戰仍在繼續，頭部平台進入洗牌期

一張滿屏幕直播APP的圖曾經在2016年的直播圈異常流行。一年多之前，似乎一夜之間，所有資金都殺入了直播行業，本來不大的市場僅在2016年出現了上百家直播平台。而根據云投匯數據顯示，雖然冒出了無數的直播平台，2016年1月到11月30日期間，全國只有31家網路直播公司完成36起融資，涉及總金額為108.32億；半之後，無數不知名直播平台悄然死去，融資併購的數量也驟然減少，金額卻在增大：2017年上半年，融資事件為14起，涉及金額達71.12億，資本正在更多的往少數頭部平台集中。

小平台死去、頭部平台的爭奪戰愈加激烈，也擠走了那些曾經歷過幾輪融資的直播平台。2016年中旬，咖喱直播、微播下線；2017年初夜魅社區因涉黃被調查並關停；2017年初，估值5億元的光圈直播宣告倒閉，留下300萬元欠薪；今年6月下旬，YY旗下ME直播宣布6月30日關閉伺服器，之後無法登陸App；同為今年6月下旬，估值70億的映客直播被宣亞國際收購……造成直播平台紛紛倒閉的原因是多重的，缺錢是其中最主要的一個原因。

在已倒閉的直播平台中，創業型直播平台佔了很大比重。與紛紛下海的巨頭們相比，創業型直播平台缺乏雄厚資金——不僅燒錢拼不過，明星網紅資源這些基礎內容也都較為匱乏，於是平台併購或融資成為了大浪淘沙中最好的辦法。

雖然今年的融資數量並不算多，但是資本卻都在往頭部平台靠攏。據北京商報統計，近3個月內，Live.me、虎牙直播、Nonolive、Stager Live相繼完成了A輪融資，雲犀直播也於日前宣布完成2000萬元Pre—A輪融資；熊貓TV和花椒直播獲得了續投的B輪融資，數額達到10億元，其中，花椒直播還獲得了1億元的戰略投資。某科技文化投資人告訴記者，“從這些案例中不難看出，只有背靠大樹才好乘涼，那些找不到靠山的平台都會被逐一淘汰。”

除了通過廣告、電商、遊戲聯運等方式，直播平台的盈利模式最主要還是依靠用戶購買“禮物”在其中抽成，但帶寬成本和主播簽約成本卻難被平衡。據記者了解，以最低碼率800K來算，一個同時在線百萬用戶的視頻直播平台，每月僅帶寬費用就高達3000萬元以上。而據去年瘋傳的主播簽約價格表顯示，有些遊戲主播身價堪比一線明星，動輒上千上百萬簽約費。

這些頭部直播平台為了生存、在燒錢大戰中保護自己的資金鏈不會斷裂，只能在資本上拼了命搶佔市場。在直播行業的下半場中，也似乎只有這頭部的十多家有資格享受這個吸金空間。可事實上，沒資格享受吸金空間的平台卻另有玩法。

直播監管仍在繼續，可午夜秀場還在春風吹又生

資本熱潮退去、監管趨勢嚴格，那些“正經”和不“正經”的直播平台剩下的沒幾個。然而，壹娛觀察發現，很多小的直播平台可謂“野火燒不盡，春風吹又生”——時至今日，記者在百度手機助手搜索“美女直播”，依然能搜索出來三百多個相關應用，其中有不少還是最近剛剛上線的，他們的共通點是：直播畫面粗糙，禮物系統存在不可描述的物品，美女主播話語間存在性暗示。

直播的監管似乎從未停歇，這些美女秀場為何還冒著風險出世？“其實說到底，這些新生的直播軟體基本都是美女秀場。這些如雨後春筍般冒出的新直播平台其實在帶寬上和大家付的基數是一樣的，但是‘不正經’的平台憑藉打擦邊球很快就能依靠刷禮物賺回來成本。”某直播平台帶寬供應廠商對壹娛觀察說。

實際上，自去年底《互聯網直播服務管理規定》出台以來，針對網路直播平台低俗內容的治理行動在一直在展開——今年4月，北京市網信辦等相關部門約談今日頭條、火山直播、花椒直播，依法查處了上述網站涉嫌違規提供涉黃內容，責令限期整改。頭部直播平台的治理從未結束，但那些小平台的治理就顯得收效甚微了——一方面它們收到整改要求只會滿嘴“好好好”的答應，實際上卻不積極配合治理，另一方面它們新做一個APP或者更新迭代的速度太快了，完全可以被關停后再做一個。

記者在App大數據分析平台禪大師搜索“直播”二字，包含已下線的軟體，共計出現過1163個直播應用。有內部人士告訴記者，現在製作一個直播軟體的成本特別低，有些帶寬供應廠商為了賣流量，都會免費提供直播平台的框架，只需要再加一點錢就能多開發一個禮物系統。

“現在很多帶寬廠商因為競爭激烈，在非高峰時段都是不收費的，高峰期收費也就是1個G幾塊錢，或許你們以為很多直播軟體倒閉了，但據我估算目前市場還至少有幾百家在做，很多正經的平台倒閉的不是付不起寬頻費用，而是沒信心融資進來的速度能夠跑過用戶量的增速。”上述供應廠商告訴記者。

現如今，直播行業里想好好做生意的公司卻玩不過那些賺快錢的——大家都說直播到了下半場，其實只是“正經的直播”到了下半場，美女秀場還在“春風吹又生”。它們的明天都在哪兒？

一個在資本家的手裡，一個在監管部門的手裡。

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