企鵝智庫的最新報告：95後人群遊戲滲透率高達57.1%

作者：手游那點事

今天，企鵝智庫聯合QQ空間，發布了最新的新生代人群研究報告，該報告是針對年輕群體的消費和行為研究。在研究的過程中，可以看到當下年輕人的獨特性、活躍力和自有文化。他們愛社交、愛追星、愛直播、愛動漫，當然，他們也很愛遊戲。

下面，手游那點事整理了該報告中與遊戲相關的重要信息進行解讀，試圖讓遊戲從業者更加了解這群“95后”，畢竟，他們已經成為了主流遊戲用戶。

從上圖可以清晰地看到，95後人群中遊戲滲透率高達57.1%，並且遊戲和動漫的愛好重合度很高，這也側面說明了動漫IP在遊戲領域能夠持續保持較高成功率的原因。市場上除了遊戲本身的IP之外，最適合遊戲的IP當屬動漫IP。《火影忍者》、《FGO》在市場上的成功就是最好的佐證。

曾經日漫及美漫幾乎壟斷了國內的動漫市場，但可喜的是，國漫經過這麼多年發展及洗禮，已經超過了美漫，緊跟在日漫IP背後。相信未來國漫還會持續快速發展，並且與遊戲的聯動會越來越強，《葫蘆娃》的成功也側面說明了國漫IP在遊戲行業是吃得開的。

曾幾何時，男性用戶似乎是遊戲玩家的代名詞，但隨著互聯網及移動互聯網的快速發展，對市場用戶的滲透率越來越高，女性玩家也成為了遊戲玩家的重要組成部分，特別是《王者榮耀》的這款遊戲，女性用戶的數量甚至還超過的男性用戶，從上圖也可以清晰地看到，最受95后男性及女性喜歡的遊戲重合度很高，女性用戶必將會成為的遊戲市場重要組成部分，類似《奇迹暖暖》這種針對女性用戶的遊戲或許還有不少的市場空間。

手游那點事在此前的文章也拋過類似的觀點，就是遊戲市場越成熟，競技性的遊戲就會越受歡迎，在年輕群里尤為明顯，具有競技性、協作性的遊戲生命周期會比普通網游長很多，《王者榮耀》、《球球大作戰》便是典型的例子，這兩款遊戲的用戶覆蓋率已經很高了，但誰也不敢說它們到了天花板。

在對於遊戲衍生的關注這項數據中我們可以看到，以遊戲為中心打造生態是有挺大的想象空間的，但要做好這一點很難，首先，產品本身的生命周期要足夠長，並且遊戲生態要健康活躍，另外對運營商的IP運營能力要求很高，一般遊戲廠商玩不了。

針對虛擬付費這一塊，對於95后的年輕群體來說，是一件再正常不過的事情了，加強互聯網支付的快速發展，線上消費的門檻不斷降低，95后的付費人群比例相當的高。其中遊戲類虛擬道具的消費佔比高達63.5%，即使當下中國互聯網的人口紅利已經消失，但消費升級帶來的市場紅利還是可以支持遊戲行業持續快速發展的。

最後一個值得遊戲行業關注的信息，就是95後人群的追星習慣，這一點對於遊戲營銷來說是很值得做標的參考的。《王者榮耀》會找鹿晗做代言人的原因很簡單，就是年輕人喜歡，而這批年輕人，就是遊戲行業的主流群體。

結語

那群“熊孩子”已經長大了，我們的遊戲變“年輕”了嗎？

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