Netflix測試集間廣告 向用戶推廣更多原創內容

這是Netflix首次測試集間廣告，其目的在於推廣自己的原創節目。此次測試涉及到的劇集包括《無恥之徒》（Shameless）、《歡樂一家親》（Frasier）還有《公園與遊憩》（Parks and Recreation）。

打算刷劇的觀眾最近會發現，自動跳轉的續播將會插播廣告，這些廣告往往會在前一集電視劇結束后、后一集電視劇自動播放前播出。

一些觀眾甚至反映，這些廣告沒辦法直接跳過，必須先觀看特定時長，與YouTube投放廣告的模式類似，但Netflix回復稱，這是出錯導致的。

Netflix承認了他們正在進行測試，此舉讓不少觀眾在社交媒體上抱怨連連。Netflix在一份聲明中寫道：“針對這個特殊情況，我們其實是在測試集間廣告是否能夠幫助觀眾更快地找到他們可能感興趣的劇集。需要強調的是，如果觀眾對某段廣告不感興趣，可以隨時跳過它。”

一位Netflix發言人告訴科技網站Ars Technica，全世界只有一小部分觀眾被選中進行這項測試，並且Netflix會密切關注“社交網路評價”以觀察這項測試的效果。

和其他科技公司一樣，Netflix此次測試僅是定期測試或大或小的新功能，且測試一般僅針對部分用戶。測試期間，公司會記錄用戶的反響。

這種A/B隨機測試可應用在不同的領域，如Netflix為不同的觀眾設計了不同的劇集推薦頁面，以《心靈捕手》（Good Will Hunting）為例，喜歡浪漫愛情片的觀眾會看到馬特·達蒙和明妮·德里弗，而喜歡喜劇的觀眾則會看到羅賓·威廉姆斯。

如果負面評價過多，公司就會取消測試的新功能。如今年3月，Netflix嘗試在兒童節目中插入針對兒童的“獎勵徽章”。當孩子們觀看新節目或者更多舊節目的時候就會收到獎勵徽章。但這項功能受到廣泛批評，人們認為這會鼓勵兒童持續觀看電視，因此Netflix只能取消該功能。

雖然Netflix及其競爭者在流媒體服務中努力迴避付費廣告，但Netflix並不是第一家嘗試用集間廣告推廣其他節目的公司，比如天空公司的Now TV在很久以前就開始用類似的廣告推廣自己的節目了。

翻譯：聶曼宜