Netflix已成美國最受歡迎的視頻內容平台

Netflix已經在美國人的客廳里擁有了一席之地，在千禧一代中尤其受歡迎。

最近華爾街公司Cowen & Co.對美國消費者開展的一項調查顯示，在電視內容觀看上，Netflix訂閱視頻服務最多人使用，傳統有線電視、廣播電視網，以及YouTube和Hulu等平台的受歡迎程度都無法與之匹敵。

在5月份對2500名美國成年人開展的調查中，Cowen & Co.設置了問題：你最常在電視上使用哪個平台觀看視頻內容？結果顯示，有27%的人選擇了Netflix，比例最高。20%的受訪者選擇了基礎有線電視，18%選擇了廣播電視網，11%選擇了YouTube。

在18-34歲的人群中，Netflix的領先地位更加明顯。如下圖所示，在這些年輕一代的樣本中，近40%的人表示Netflix是他們最常使用的電視內容平台，遠遠高於YouTube（17%）、基礎有線電視（12.6%）、Hulu（7.6%）、廣播電視網（7.5%）等其他渠道。

調查顯示，訂閱傳統付費電視的人群中（即除去從未訂閱及放棄訂閱電視服務的人），基礎有線電視最受歡迎。但是Netflix在該群體的選擇上仍然處於第二的位置：訂閱傳統電視套餐的人中26%選擇了基礎有線電視，佔比最多；24%選擇了Netflix；19%選擇了廣播電視網。

 “從長期來看，假設Netflix具有持續創造優質內容的潛力，它目前在用戶份額上的優勢顯然有助於它進一步創造價值。” 由John Blackledge帶領的Cowen & Co.分析師團隊在周二發布的調查筆記中寫道。

Netflix將繼續推出大量的原創內容，Cowen & Co.估計2018年Netflix在內容上的投資總計將達到130億美元。（在盈虧平衡的情況下，Netflix今年已知的內容開發預算已經達到80億美元。）

2018年第二季度，Netflix發布了約452小時的美國原創節目，較去年同比提高51%，但較今年第一季度482小時的節目產量有輕微的下降。第二季度，Netflix推出了《十三個原因》第二季、《盧克·凱奇》第二季、《我本堅強》第四季等原創劇集，並重啟了《迷失太空》、毒品戰爭實況劇集《酷斃了》第二季，以及巴西反烏托邦劇集《3%》的製作。

Netflix計劃在7月16日（周一）市場收盤之後公布2018年第二季度的業績。該公司預計其國際與美國訂閱用戶數量將分別增加500萬和120萬人。

分析師John Blackledge尤其看好Netflix的國際前景，並將該公司股票的長期目標價從每股375美元上調至每股430美元。Cowen & Co.預計Netflix的國際用戶數量在2018年底達到8360萬人，並在2028年增長至2.552億人（高於此前估計的2.439億人）。

 “Netflix擁有領先的國際化內容製作模式，也與人才系統建立了良好的關係，這些都有助於Netflix在相應市場中增加生產力，而Netflix很多內容的創作成本都低於好萊塢的同類產品。” Cowen & Co.的分析師寫道。

翻譯：周珣