Facebook砸10億做內容，能行嗎？
6月14日，據《Variety》報道，Facebook持續加大在原創性內容上的投入，包括娛樂、新聞及體育視頻。但目前為止，這家科技巨頭的戰略是否成功仍然有待證明。
分析師預計，Facebook將會在未來12個月里投入至少10億美元，甚至20億美元，希望把已經在美國推出的Facebook Watch發展成為像電視一樣擁有大量用戶基礎的互動式視頻平台。Facebook管理層更希望這能夠讓Facebook Watch像電視一樣吸引大量的廣告投放。
Facebook已經與多家主流媒體合作，預訂了一批獨家新聞節目，預計將在這個夏天進行直播，合作媒體包括ABC新聞、CNN、福斯新聞頻道及美國西班牙語電視網Univision。此舉部分原因是為了彌補Facebook此前的假新聞風波，這些節目將會有著名新聞人物坐鎮，例如CNN的安德森·庫珀（Anderson Cooper）和福斯新聞頻道的謝珀德·史密斯（Shepard Smith）。
Facebook Watch上的其它節目將圍繞各種明星達人來建立，例如Jada Pinkett Smith的《Red Table Talk》，Tia Mowry的《Quick Fix》，還有Instagram美妝達人Huda Kattan攜個人化妝品品牌出鏡的真人秀。此外，平台也會有劇集節目進駐，例如由凱莉·華盛頓（Kerry Washington）出品的青少年電視劇《Five Points》，該劇已於6月4日開播。
長遠來看，體育應該是Facebook在內容項目上的重點投入對象。今年Facebook在體育上的重大投資包括25場美國職棒大聯盟（MLB）賽事的獨播版權以及極限運動表演Nitro Circus的直播內容。
“這是Facebook對內容的一次全面出擊，他們最近的用戶增長速度正在放緩，”市場研究機構GBH Insights技術研究部門主管Daniel Ives說。他預測Facebook將會在接下來一年內投入15至20億美元用於製作視頻節目。“不會像Netflix的80億美元那麼高，但如果他們不重視原創和授權內容，就會是一次戰略性失誤，帶來持續的影響。”
目前為止，我們很難知道Facebook Watch的運營情況。Facebook沒有透露任何相關數據。第三方調查統計公司如尼爾森，ComScore和Tubular Labs也沒有向公眾提供該平台的數據。
Facebook Watch其中一個熱門節目是《Ball in the Family》，主角是LaVar Ball、他的妻子Tina還有愛打籃球的孩子們，其中便有NBA洛杉磯湖人隊的控球後衛Lonzo Ball。根據Facebook的公開統計數據，這個節目有接近150萬關注者，第三季已經在6月10日播出，此前各集共錄得超過1.1億播放量。
“正是這個節目讓Facebook Watch首次引起了人們的關注，”Facebook全球創意戰略主管Ricky Van Veen說。根據Facebook的公開統計數據，從第一季到第二季，《Ball in the Family》的平均每集收看次數從260萬上升到了460萬。但怎麼把這個數據換算成真實觀眾數量？根據Tubular的數據，僅在2018年4月，BuzzFeed烹飪視頻就已錄得10億播放量。
更甚的是，即使某個視頻僅僅被觀看了3秒，Facebook仍然會把它算作一次收看。另外也有數據指出，人們觀看Facebook Watch劇集的平均用時相對更短。社交媒體視頻分析公司Delmondo的統計表明，在2017年10月，即Facebook Watch剛上線2個月，觀眾的平均觀看時長為每個章節23秒。到了2018年6月，這個時長上升到60秒，但仍然不足以讓Facebook在視頻中段插播廣告。
Van Veen承認，病毒式傳播視頻能夠比長劇集視頻吸引更多的播放和轉發量，但他同時堅稱，用戶參與度和視頻觀看量同樣重要。
舉個例子，《Red Table Talk》在今年5月7日首播后吸引了220萬關注者，但更讓Van Veen振奮的是這個節目的Facebook官方小組有接近26萬成員，他們每個星期都會對這個節目進行討論和問答。“這個節目對我們來說是一個導向標，因為Facebook致力於把人們聯繫起來並建立交流社區。”Van Veen說。
到目前為止，Facebook Watch上絕大部分的節目都不是由Facebook原創出品的，而他們原創內容的推出仍然處於實驗階段，嘗試還不到一年。維德布希證券（Wedbush Securities）分析師Michael Pachter認為，Facebook的視頻戰略距離為公司提供“極具意義的盈利”仍然有好幾年的時間。他一直在觀察Facebook的原創內容建設能否帶來成效：“如果Facebook可以讓你到他們的平台上收看一些你關注的節目，那麼他們就能獲得那些原本在電視上投放的廣告所帶來的收入。”
諮詢公司Magid的全球媒體及娛樂部門高級副總裁Mike Bloxham認為，Facebook在推行一個長期的戰略，先培養大量的用戶基礎，再向他們投放節目。但是他同時也提到，這個戰略的成功率並沒有保證。
“沒有一擊即中的說法，深耕內容平台並不代表你就能成功。”
翻譯：馬浩鈞
