B站搞綜藝，靠什麼突圍？
作者 | 龍承菲
編輯 | 趙普通
這個夏天B站有點忙。
今天，B站新的音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》官宣了超級唱作聯盟陣容名單，正式接棒去年口碑作品《說唱新世代》。此前七夕，B站還上線了一檔戀愛相親綜藝《90婚介所》。算上之前傳出消息的舞蹈競演節目《上下舞千年》和生活觀察類綜藝《屋檐之夏》，四部自製綜藝都將陸續在B站開播。
毒眸注意到，已經播了兩期的《90婚介所》看起來與傳統的相親綜藝並無二致，但它似乎又帶著一點 「新世代氣息」：節目中收入、車子、房子等現實因素不是主要衡量標準，它強調年輕人觀點與價值觀的交流，比起目的性較強的婚戀，它的主張更傾向於交友。
而這個節目調性，結合它的播出平台B站，似乎十分合理：做年輕人感興趣和有需求的內容，強調體驗而非結果。
《90婚介所》只是B站2021年自製綜藝的「第一槍」。問題隨之而來，在綜藝扎堆上線的這個夏天，入局的新玩家B站憑什麼有自信能突出重圍？
年輕多樣的B站綜藝
如果將2021年下半年B站的自製綜藝看做一個整體，會發現 「年輕人的成長」始終是B站綜藝策劃的共同關鍵詞。
相對於傳統相親綜藝，《90婚介所》濃郁的年輕化色彩直觀地體現在嘉賓身上。
男女嘉賓大多是90后甚至95后，而嘉賓們的職業也更具備新世代群體的特徵。既有傳統的互聯網產品經理、程序員、律師，也有劇本殺MC、紀錄片導演、音樂人等小眾職業。第一位出場的女嘉賓韓笑，是一位90后遊戲運營，穿著一身JK制服出場，自稱生活方式很「宅」』，出場時彈幕反饋多為友好而非獵奇，這在傳統婚戀節目並不常見。
同時，節目男女嘉賓進行的內容碰撞，也是年輕群體關注的話題，表達形式也帶著新世代人群的直接與獨立。
如第一期節目中，男女嘉賓關於「是否丁克」進行交流。一位不支持丁克的男嘉賓認為生子是「讓生命更有厚度」，也是為了「人類文明傳承」，而支持丁克的韓笑提出想要為自己考慮：「平時的工作已經佔據我非常多的時間和精力，所剩無幾的這點自由時間，我想投入到我喜歡的東西上面去。」
最終韓笑在進行兩次選擇之後，配對失敗，獨自離開。觀察室里社會學學者沈奕斐一針見血地指出，她對男嘉賓們「並不太感興趣」，沒有做好進入一個長期的親密關係的準備。
不少彈幕恍然大悟，直呼跟自己的狀態一樣，從男女嘉賓沒有牽手成功的理由聯想到自身，產生了理解和共情。
這個過程里觀眾或許能夠感知到《90婚介所》的兩個特色。一方面，它為年輕人自身成長服務，展現的是年輕一代的情感問題與戀愛價值觀；另一方面，它無形中承擔著「鏡像」的功能，年輕人們未必知道如何發展一段親密關係，而這時出現的《90婚介所》，成為了年輕人關係發展中的鏡像，能以自審的形式了解年輕人自身的真實戀愛觀。
這種關注年輕人成長的策劃理念，貫穿B站自製綜藝的始終。《90婚介所》之外，B站《我的音樂你聽嗎》《上下舞千年》《屋檐之夏》三檔自製綜藝也都遵循著這個內容邏輯。
《我的音樂你聽嗎》（以下簡稱《你聽》）是B站在《說唱新世代》之後推出的第二檔音綜，常駐導師有薛之謙、戴佩妮和許嵩組成，搭配鮮聽團代表梁翹柏、譚晶，以及朗朗、鳳凰傳奇、阿朵和華語樂壇一眾實力音樂人等嘉賓。根據節目目前透露的信息，《你聽》不會聚焦於說唱這一個分支，而是覆蓋整原創音樂領域。
網路也出現了《你聽》錄製路透，路透中的選手大部分是95后甚至00后，其中包括此前《上線吧華彩少年》選手卞子嚴、金曲獎新人提名莫宰羊、新生代創作人劉瑾睿等。
音綜市場各類節目層出不窮，但《你聽》的特別之處在於，相比成熟的歌手，節目更加關注年輕一代想要通過音樂來表達什麼。
同樣的特點在《上下舞千年》與《屋檐之夏》身上依舊明顯。《上下舞千年》是B站與憑藉《唐宮夜宴》《洛神水賦》頻頻出圈的河南衛視聯手，打造的一檔中國風主題的舞蹈競演節目，會有多支頂級舞團參與節目，「以舞會友」。而國風內容，已經是年輕市場上的主流品類之一。
《屋檐之夏》則是由老房東和年輕租客組合共居的生活觀察綜藝，讓人生前輩和初入社會的年輕人住在同一屋檐下，關注的是年輕群體如何與前輩們相處，如何發展出成熟的社會關係。
仔細觀察這些節目，會發現它們與年輕群體緊密相連，B站關注著年輕人成長過程中冒出的需求，它的自製綜藝也深深植根在年輕群體身上。年輕人在困惑什麼，他們就生產什麼。這種貼近於自身成長的綜藝內容，更容易引起年輕觀眾們的共鳴。
嗶哩嗶哩副總裁楊亮在演講中就曾表示：「年輕人不是流量，也不是數據，而是一個個活生生的人，我們需要做的就是陪伴他們度過有重要意義的節點，共同成長，成為他們的朋友。」
眾所周知，品牌的未來都攥在年輕人的手裡，但知易行難，如何才能真正和年輕用戶做朋友？最核心的還是能洞察到其喜好，滿足其需求——2億多年輕活躍用戶的B站社區，就成為了一個很好的資料庫。
社區生態之上的B站OGV
以《90婚介所》為例，它聚焦90后的情感價值觀，同時與B站站內情感內容形成映照。
B站12周年慶上，B站董事長兼CEO陳睿提到，情感類內容是B站增長最快的五個內容品類之一，在過去一年，情感內容同比增長91%。
《你聽》背後則是B站原創音樂內容的迸發。數據顯示，2020年1月B站音樂創作者規模已超過50萬人,每月誕生的原創及自製音樂作品在1000首以上，B站音樂區的視頻總互動量已突破22億次,彈幕總數超3.2億條。
B站的PUGV音樂生態讓B站了解到了用戶的需求，而為了滿足用戶的需求，B站開始打造《你聽》，以自制內容對社區生態內容進行補充與升級，同時刺激站內原創音樂內容進一步發酵。
《上下舞千年》的邏輯同樣如此。國風內容是年輕市場的主流板塊之一，而在B站上，國風內容早早就有了大片擁躉。
據了解，2019年B站的國風愛好者就超過4000萬。今年河南衛視「端午奇妙游」水下國風舞蹈《祈》刷屏B站，相關視頻最高播放量超過608萬，彈幕數量達到1.9萬，B站舞蹈區也聚集了大批國風作品創作者和忠實粉絲。《上下舞千年》既是為年輕市場提供優質的國風內容，也是對B站站內國風內容生態的呼應。
《屋檐之夏》體現的代際溝通、年輕人初入社會的不適等等問題，這是目前離開學校、走進社會的年輕人所需要面對的「門檻」，B站為不知如何處理代際關係的年輕人提供了一個觀察窗口，也為站內代際觀察性內容進行補充。
雖然內容題材並不相同，但2021年B站重點自製的這幾檔綜藝，彼此之間並不割裂，而是以年輕化形成串聯，以B站各類生態內容為基礎，進行延伸與升級。
站內生態為綜藝內容提供基礎，而綜藝內容也對站內內容生態反哺，吸引更多創作者生產內容。
B站副董事長兼COO李旎就曾表示：「OGV是為了契合PUGV生態下的用戶訴求，做自製內容是對生態的反哺和補充。」
從傳播的上下游來說，PUGV生態也讓B站成為了綜藝視頻長尾傳播的最佳場所。《說唱新世代》熱播后，不只是劇集選段，二次創作在站內獲得了較高的播放。同時，選手們集體入駐，不斷更新視頻也持續為B站注入新的內容。B站就擁有了自己的說唱音樂品類，現在說唱歌手也很習慣在B站發歌了，這對生態非常有價值。
毒眸此前分析過，B站的OGV內容更多是為了促進社區的內循環。為了保證OGV和社區生態的統一性，B站更需要考慮不是追求規模，而是強化平台內部的長短協作。
OGV和PUGV的生產和流通邏輯有著很大不同，需要進一步打通。而外部的長視頻們也已經做起了自己的下游平台，儘管社區還沒有形成，但B站應該抓緊這個時間窗口，去加速內容生產，進一步牢固地建立自己的內容壁壘。
B站這個夏天勢必忙碌。
