3月影市降至冰點，新片扎堆清明檔仍難救市

清明檔可以算得上是所有小假期檔期中票房增幅最穩定的，從2016年至2021年，每個清明檔票房都在遞增。但今年的清明檔不容樂觀。

一方面是春節檔之後電影市場跌入谷底。3月1日至3月15日全國總票房為5.34億元，而2021年同期全國總票房為13.20億，3月上半旬票房相比去年同期近乎腰斬。具體而言，3月9日、3月10日全國票房連續兩天跌下2000萬。3月10日全國票房甚至僅有1708萬元，這是電影院全面復工后546天以來大盤單日最低票房。

往年曾力挽狂瀾的進口片在今年似乎也失去了抗票房能力。2017年3月底上映的《金剛：骷髏島》累計票房為11.60億元，2018年的《頭號玩家》票房為13.96億元，2021年的《哥斯拉大戰金剛》票房分別為12.33億。

而今年，3月14日上映的《神秘海域》目前僅有2955.8萬票房，燈塔專業版預測該片總票房不超過2.25億元。《新蝙蝠俠》和《月球隕落》分別將於3月18日和3月25日上映。據燈塔專業版，《新蝙蝠俠》目前映前想看人數不及25萬，媒體預測票房也不超過3.30億元；《月球隕落》暫無票房預測數據，但映前想看人數僅有6萬。此外，這兩部影片上映時間距離清明節假期較為遙遠，即使剛上映時能夠帶來些許熱度，在一兩個星期之後也必然失去後勁。

儘管在節假日檔期抱團不一定能在內卷中勝出，但面對降至冰點的平日電影市場，扎堆檔期至少不至於讓影片悄無聲息，因此無論檔期大小，影片扎堆已經成了近年來中國電影市場的常態。即將到來的清明節檔期也是如此。 截至3月15日，共有10部影片定檔2022年清明節假期。

今年清明節定檔的影片多為中小體量的電影。體量小，加上清明節假期僅有三天，一部電影能否突出重圍更多取決於電影的口碑、話題度以及能否帶動觀眾情緒，去年清明檔的《我的姐姐》就是最好的先例。

從已發布的物料來看，《人生大事》最有可能符合上述要求。電影以殯葬作為故事背景，既新穎也契合清明節的假期氛圍。電影曾宣布將在3月20日、26日、27日以及4月1日進行超前點映，或許也能夠體現片方的底氣。據燈塔專業版數據，《人生大事》映前想看人數在已定檔的影片中一騎絕塵。但從數據來看，映前半個月，《我的姐姐》想看人數總體而言高於《人生大事》。此外，《我的姐姐》累計票房為8.60億元，而燈塔專業版預測《人生大事》的票房最多僅為3.60億元。因此即使作為今年清明節檔期內最被看好的電影，《人生大事》也不一定能夠復刻《我的姐姐》的奇迹。

青春愛情題材的電影《一周的朋友》映前想看人數排名第二。該片改編自同名日本漫畫，由此前因為《開端》受到關注的趙今麥主演。但在2月14日情人節檔期之後，國產青春愛情片口碑一路走低，無論是情人節當天上映的三部電影，還是最近上映的《可不可以你也剛好喜歡我》，票房和口碑都不容樂觀。而從預告片來看，《一周的朋友》仍然可能存在之前國產青春愛情電影懸浮、狗血的問題。

由於清明節的娛樂性遠低於其它節日，清明檔的影片類型並不多元。在已定檔的10部影片中，《最後的真相》《被害人》和《神探大戰》均為犯罪懸疑題材。同類型意味著受眾重疊，這也將帶來更激烈的同期競爭。

電影《最後的真相》和《被害人》無論是題材還是演員陣容的高度相似。前者主演為黃曉明、閆妮、塗們，後者為馮紹峰、陶虹、黃覺。從已有的物料來看，《最後的真相》聚焦落魄律師，試圖探討正義感與理想主義，《被害人》主線故事為跨越十年的追兇，拷問人性，兩者都試圖在懸疑之外融入更為深刻的表達。然而，對於懸疑電影來說，符合邏輯、峰迴路轉的精彩故事才是最核心的賣點。這兩部電影會否如賀歲檔的《誤殺2》一樣走入情感表達喧賓奪主地蓋過懸疑氛圍的誤區，將直接影響電影的口碑。

另一部懸疑電影《神探大戰》由韋家輝執導。韋家輝上一部在內地公映的作品是《神探》，該片目前豆瓣評分為8.5分，並且曾入圍第64屆威尼斯電影節金獅獎和第27屆香港電影金像獎最佳影片。從預告片來看，《神探大戰》與前作《神探》雖然在故事上並無關聯，但同樣強調動作和特效，「神探」的設定也一脈相承。或許《神探大戰》是三部犯罪懸疑電影中質量最有保障的。但問題在於，《神探》在內地上映時僅收穫392.3萬元票房，即使是在14年前，這個票房也並不算高。

此外，清明檔較有熱度的影片還有抗疫電影《你是我的春天》和進口片《精靈旅社4：變身大冒險》。疫情題材被一再消費但《你是我的春天》在故事表達上並沒有推陳出新，《精靈旅社4：變身大冒險》則早已在海外上映並且目前豆瓣評分僅有6.1分，這兩部電影都很難有逆襲的可能。

總體而言，已定檔清明節檔期的影片質量未卜，幾乎沒有有望能夠支撐起票房大盤的影片。而除了電影市場遇冷、影片口碑難料外，今年清明檔最大的「黑天鵝」其實是疫情。

拓普數據顯示，受疫情影響，截至3月14日11點，全國暫停影院數為3690家，暫停影院佔全國影院數的29.77%，票房份額為29.42%。其中全國有40座城市影院全面暫停，市場份額佔比為15.7%。而根據貓眼研究院此前發布的春節檔數據洞察，2022年春節檔期間票房前10的城市為上海、北京、成都、重慶、蘇州、廣州、深圳、武漢、南京、杭州。可以認為這10個城市是最具有票房潛力的城市，然而，截至3月15日，這10個城市中至少有8個城市為涉疫地區，深圳、重慶等城市甚至存在中高風險地區，杭州等地已發布通知，宣布包括影院在內的娛樂場所暫停營業。

距離今年清明檔還有半個月，疫情的發展態勢難以預料。而這段時間內各大城市內疫情的情況將直接影響清明檔票房。