騰訊視頻會員4300萬，但它的《白夜追兇》和《無證之罪》在哪？
文｜亦安
9月28日，騰訊視頻宣布，其付費會員數突破了4300萬，且客戶端的日活躍用戶、月活躍用戶、總使用時長、總使用次數等衡量視頻網站綜合競爭力的核心指標上都穩居行業第一。
對此，騰訊公司首席運營官、網路媒體事業群總裁任宇昕樂觀地表示：4300萬的付費用戶規模，不僅讓騰訊視頻的內容、商業、用戶三位一體的生態系統運行更加通暢，同時它也讓騰訊的文創布局，擁有一枚重要的戰略砝碼，互聯網+影視具備了更多的可能性和更加樂觀的前景。
如果就網路視頻業務的發展趨勢來看，視頻行業從以流量為核心引發了爆髮式增長的網路視聽版權內容，到以付費業務為依託的獨家自製內容，再到現今核心競爭力為製作精良、擁有高口碑高流量的精品化內容，愛奇藝、騰訊視頻、優酷逐漸站穩了腳跟，形成了三足鼎立的行業格局。
然而這其中除了官方通稿滿天飛之外，犀牛娛樂客觀來說，除了拿錢砸下如《那年花開月正圓》等眾多版權大劇之外，騰訊視頻的自製內容卻明顯成了短板。
而今夏最火爆的綜藝無疑是《中國有嘻哈》，騰訊視頻的《明日之子》影響力非常有限；網劇方面，《鬼吹燈之黃皮子墳》口碑低的同樣令人遺憾。
再拿目前在播的最熱門網劇來說，優酷的《白夜追兇》和愛奇藝的《無證之罪》都是最受關注的，而騰訊視頻推出的《大王不容易》等卻遠沒有上述兩個作品的熱度和影響力。
優酷軟體硬體雙管齊下
今年優酷率先推出了《了不起的匠人》、《曉說2017》、《小手牽小狗》等小眾綜藝新品類節目，不僅獲得了豆瓣8分以上的超高評價，更擊敗了一幫高投入、大體量的大眾綜藝。
在超級劇集方面，年初的優酷春集會上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東則一口氣發布了50部網劇、綜藝新品。《軍師聯盟》、《春風十里，不如你》、《終極三國2017》、《鎮魂街》、《顫抖吧，阿部！》等內容共同構成了其暑期檔內容布局。
其中，《軍師聯盟》憑藉自身品質以及吳秀波、劉濤、於和偉加盟的演員陣容，取得一路上揚的口碑，在暑期檔競爭中拔得頭籌，豆瓣評分8.1，被業內人士成為國產超級劇集的範本。隨後推出的《春風十里，不如你》也擁有不俗的熱度和口碑，劇中的“山雨CP”更是獲得不少人的追捧。
秋季檔伊始，優酷上線的《白夜追兇》，重口、燒腦，豆瓣評分9.1，讓原本就激烈的網劇廝殺更上一層樓。被稱為中國首部“硬漢系”懸疑罪案劇，該劇劇情硬，幹活多，在偵破過程和案情分析中都言之有據，穿插了大量刑偵知識；而且沒有“預言式”判案，“直覺性”偵破，實實在在凸顯了演員的演技；導演的拍攝手法也很高超，鏡頭語言豐富，能貼切地用鏡頭語言來描述每個人的特點和形象。
除去前述有品質的內容以外，8月28日，優酷會員正式改名為優酷VIP會員，其運營了5年的系統也進行了從內容到服務的全面升級。
光是會員卡的類型就各有不同，在功能上除了能獲得免廣告、會員搶先看以及明星親密接觸等特權外，還能享受阿里生態下其它平台的會員權益，比如能享受到同為阿里生態下的蝦米音樂、飛豬旅行、淘票票、天貓超市等平台上的會員權益，與此同時還能獲得相應的優惠或會員權益。
愛奇藝網劇網綜雙爆發
愛奇藝在2015年嘗試推出《盜墓筆記》的付費嘗試。隨後，《太陽的後裔》、《來自星星的你》、《餘罪》等現象級大劇更是幫其獲取了大量優質會員，成為了付費會員領域的領先者。
今年，素來以“注重內容品類打造”的愛奇藝在世界大會上發布了自己的大劇策略，公布了《河神》、《無證之罪》、《琅琊榜2》、《鳳求凰》、《鳳權》等多部重量級大劇。此前，愛奇藝率先提出“超級網劇”和“純網綜藝”的概念，便有了近年來愛奇藝在自製劇方面逐漸風生水起和在網綜行業“野蠻生長”的局面：《最好的我們》和《餘罪》分別以21億和31億的成績收官，《我去上學來》、《姐姐好餓》、《偶滴歌神啊》等多檔節目點擊量均過億，取得了口碑和播放量的雙豐收。
今年推出的《河神》，以及最近的《無證之罪》，都以題材細分為原則製作，在一定程度上讓用戶產生了“依賴感”，在實現以題材吸引、拉動付費用戶數量增長的同時，也提升了愛奇藝品牌的影響力，拓展了網劇題材發展的多元化道路。
而《中國有嘻哈》更是成為今夏網綜的爆款，高舉高打將優選內容與平台品牌形成了關聯。
此外，愛奇藝開始嘗試多元化付費的可能，從《航海王》、《龍珠超》等經典頭部動漫，到付費網綜《坑王駕到》、《燃游》，更有汪峰演唱會、初音未來演唱會等VIP觀看的直播演唱會。
騰訊自製內容硬傷凸顯
騰訊視頻推出的《鬼吹燈之黃皮子墳》，作為視頻網站+熱門IP+頂級主創團隊+暑期黃金檔噱頭出現，遭遇滑鐵盧，口碑和熱度完全沒有達到預期，而且被同期超級網劇壓制到無力反擊。
《黃皮子墳》自開播以來，口碑呈現直線下滑，基本每周下降0.1分，兩萬多評分人中，大多數給出一星、二星，且評論大多是“胡八一台灣腔”、“王胖子不胖”、“劇情拖拉冗長乏味無聊”等，最後收官的豆瓣評分是5.3分，白白浪費了獲獎無數、擁有高水準、強業務能力的導演管虎。
而暑期重磅推出的選秀綜藝《明日之子》，效果更是不如預期。即使有楊冪、薛之謙、華晨宇這樣的人氣+實力明星的助陣，還有微博熱搜的大力支持，也只是小範圍濺起水花，還因為節目沒有新意缺乏真誠，無法吸引年輕人的目光。
而現在，騰訊發布“會員量突破4300萬領跑行業”，有業內人士評論其是在炫富。自稱的“電視劇、綜藝、動漫、少兒等領域全面發力、爆款內容連續呈現”，似乎只是自我滿足，並沒有在乎大眾的看法與評價。
未來，騰訊視頻會繼續加大內容的投入力度，儲備數百個重磅項目。其中有杜淳主演的軍旅大戲《維和步兵營》，周迅、霍建華主演的年度大劇《如懿傳》，楊冪、阮經天主演的古裝大劇《扶搖》，楊洋主演、改編自同名超人氣小說的《全職高手》，南派三叔又一力作、吳磊主演的《沙海》，國民探險超級IP《鬼吹燈》系列等。
如果聯繫最近的《外科風雲》和《那年花開月正圓》等版權大劇，與TVB合作的《使徒行者2》等，騰訊視頻似乎還是對直接買版權或者依賴於成名IP的熱度更為擅長。
然而客觀來說，騰訊視頻卻沒有真正重視自己的短板，使得其自製劇內容方面始終落下愛奇藝和優酷一大截。
比起其他兩家視頻網站常出超級網劇爆款，騰訊今年就《雙世寵妃》獲得稱讚外，此外就是小範圍有影響力的劇。
因此，有錢可以花大價錢去買優質大劇和靠“鬼吹燈”、“使徒行者”、“全職高手”這樣的大IP提升熱度，但只有具有戰略性的目光，才能做出屬於自己品牌的原創性更強的爆款內容，從而被人信服，被行業所看好，進一步獲得付費會員的數量，增加會員的黏性。
由此，可以說騰訊視頻未來靠優質內容拉動的付費之路，還很長。
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