騰訊羅大佑「撞檔」抖音孫燕姿，線上演唱會能火嗎？

5月27日適合適合「懷舊」的日子。當晚，羅大佑首場線上演唱會「童年」、「你好嗎」孫燕姿線上唱聊會，分別在微信視頻號和抖音直播間同時開唱。

一邊是華語音樂教父，一邊是華語樂壇小天後。一邊是「60后」「70后」的情懷，一邊是「80后」「90后」的青春。再加上播放平台微信視頻號和抖音直播間曠日持久的流量之爭，不免讓人將兩者放在一起比較。

從數據來看，抖音略勝一籌。兩場演唱會都晚八點準時開始，觀眾均可提前進入直播間。演唱會開始前，羅大佑視頻號已經湧入596.9萬觀看人次，另一邊孫燕姿直播間的觀看人次已經達到3216.7萬。羅大佑演唱會於22:10結束，共3566.2萬人「看過」。孫燕姿唱聊會在21:30正式結束，直播間觀看人次達2.4億。

不過，直接數據比較似乎有失偏頗。相對視頻號而言，抖音在線上音樂方面早有布局。早在2020年，抖音就舉辦過「DOULive」「DOUlive沙發音樂會」等系列活動，兩周內邀請超50位華語音樂人參與，累計進行66場直播。

視頻號開始憑藉演唱會出圈，是從去年12月西城男孩的演唱會開始的。4月崔健演唱會首次出現招商收入；5月周杰倫演唱會熱度最高，兩場連映觀看人次破億。2022年Q1財報發布時，TME表示後續公司會重點推進視頻號演唱會與音樂產品的聯動。

線上演唱會吸引抖音和視頻號相繼入局，但5月27日晚舉辦的兩場演唱會採取了不同的形式和風格。

羅大佑本場線上演唱會和4月崔健的演唱會採取了基本同樣的模式。這次演唱會被挪到了戶外，節目單上的曲目幾乎涵蓋了每一首經典。演唱環節結束是羅大佑與黃子佼的對談，最後羅大佑返場演唱《明天會更好》。這一次的線上演唱會還邀請了艾怡良、五條人共同出演。

相比之下，孫燕姿的唱聊會採用了「比較溫馨的方式」——與觀眾互動比羅大佑更加豐富。演唱會從孫燕姿和主持人的閑聊開始，隨後進入演唱部分，接著又開放了粉絲點播，還包括孫燕姿閱讀來信等環節。

這之中還有意外插曲：晚上21:16，孫燕姿演唱會暫時中斷，最後一首歌在演唱中途戛然而止。直到21:25左右信號恢復，孫燕姿又重新演唱了《風衣》。直播結束后，孫燕姿也在微博解釋稱，「現場傳輸設備出現狀況，導致節目中斷。」

總的來看，羅大佑這邊重演唱，像一場規矩的演唱會；孫燕姿這邊重互動，更類似一檔音樂節目。

早在2020年疫情期間線上演唱會興起時，表演者如何與互動就成了需要攻克的技術難關。對觀眾而言，現場演唱會能帶來的臨場感，是守著手機小屏看直播不能給予的體驗。

對歌手而言，缺少觀眾的即時反應也讓線上演唱會喪失了更多「感覺」。今年4月，崔健在視頻號舉辦首場線上演唱會後，也在採訪中直言：因為沒有觀眾在現場，只能看到工作人員，缺少與觀眾的互動，這場線上演唱會更加「理性」。

目前來看，在觀眾互動層面，羅大佑演唱會並未在崔健演唱會的基礎上有更多突破。來自歌迷的聲音僅在對談環節通過黃子佼傳達——主持人綜合直播間內的留言，請羅大佑聊了聊歌曲《童年》的創作背景，並吉他彈奏。

抖音在互動上做出了更多的嘗試：去年9月孫燕姿的演唱會中，就已經有「直播點贊解鎖終極熱歌」的設定。這一點也在崔健的線上演唱會中被複刻：直播間點贊量超過1億即可返場。

但最終5月27日孫燕姿唱聊會的策劃還是招來不少吐槽。在孫燕姿微博評論區里，有歌迷指出打光太暗，時長、尤其是演唱環節時間太短。也有觀眾指出主持人不專業，「完全不按網友留言點歌」，甚至孫燕姿也發出了「真的有人想聽這首歌嗎」的懷疑。閱讀「青春傷痛」信件環節更讓部分網友覺得尷尬。

線上演唱會中與觀眾的互動或許是亮點，但如何把互動做得令人滿意，似乎依然需要摸索。