馬化騰表情包的背後
本文原載於：游研社 微博@游研社 微信公眾號“遊戲研究社”（微信號：yysaag）
中國互聯網兩巨頭，騰訊和阿里，各自有著廣為傳誦的靈魂人物，他們的名字和照片經常出現在互聯網的各個角落。
不同的是，馬雲經常作為成功的企業家出現，甚至成為了部分人的人生導師。至於馬化騰，由於“反騰訊就是政治正確”的價值觀瀰漫整個互聯網，馬化騰的名字連同他的個人照片，經常是大家調侃、吐槽、惡搞的對象。
這與技術出身、曾一度不願拋頭露面的馬化騰來說，應該是事與願違的。
2008年4月，在簽約成為上海世博會贊助商后，馬化騰曾接受過一次《外灘畫報》的專訪，當時記者對馬化騰的形容是“長相書生氣、五官端正的他不愛拍照，公司公關部僅存的為數不多的幾張照片，也都是他幾年前為了給媒體刊發特地拍的。外界對他知之甚少，公司內外對他的一致評價為“低調”。
這次採訪與騰訊歷史上的一次重大拐點的時間很近。就在同一個月，騰訊把韓國的《穿越火線》引入了國內，兩個月後，《地下城與勇士》也進入中國，這兩個產品讓騰訊真正進入到了遊戲行業的主戰場，後面的事情大家都知道了。
現在全網都流傳著像上圖這樣的馬化騰表情圖，在很大程度上，這也與騰訊的遊戲有關。
一直以來，騰訊遊戲在輿論上飽受批評，且在遊戲圈，這樣的批評似乎比騰訊在其它領域更激烈一些。具體的例子不多舉，這裡說個比較有意思的代表性現象。
除了微信公眾號，游研社在知乎一直有開專欄。知乎專欄有個規則，就是在發表文章的時候需要填寫“話題”條目。話題都由大數據生成，采自用戶的UGC內容。有天我們發現，在話題搜索欄輸入“氪金遊戲”后，對應的搜索結果就是“騰訊遊戲”（如下圖）。你可以從這個動圖，看出騰訊遊戲在（中產）互聯網民的心目中的形象。
在遊戲圈，人們已經習慣用以馬化騰的表情吐槽為樂，每一個看這篇文章的朋友，應該都見到過一些馬化騰表情圖，基本都和遊戲里的“充錢”有關。除了上文出現的“不充錢你會變強嗎”， 還有“你需要充這麼厚的錢才行”。
這兩個應該屬於全網流傳最廣的馬化騰表情了，還有一些其它表情的也很常見，基本上，無一例外與遊戲消費有關。目前騰訊的最大營收來源是遊戲，而騰訊互娛的產品又因為“拿來主義”和過於強調絕對的營收數字而飽受詬病，有此結果也算順理成章。
自從馬化騰的系列表情誕生以來，出現了一茬又一茬的網友作品，合起來足夠出個表情包合集了。包里的馬化騰形態各異，惟妙惟肖，深入人心，看得久了，彷彿覺得馬化騰當時真的在說表情包里配的那句話。
這也引起了游研社的好奇，表情包里的馬化騰在被拍照時，到底在做什麼？是在什麼場合，說了什麼？
所以我們也進行了一次考據。
首先是前文最流行的這兩張表情：
由於被多次複製和壓縮，如今還在網上流傳的改組表情，清晰度已經相當差。但我們還是可以看看他們有著類似顏色的背景，以及馬化騰都穿著相同的一件藍條衫襯衣，基本上可以判斷屬於同一時間拍攝的兩張照片。
用圖片來搜圖片，很多人知道可以用搜索引擎自帶的“以圖搜圖”功能，但在經過無數次隨意引用后，用這種方式幾乎不可能找到他們的真正出處。最後我們在視覺中國的圖庫里找到了原圖。
從這裡看就很清楚了，馬化騰背後其實是一副畫有奔馬的屏風。根據圖片的信息說明，這是2009年6月5日，馬化騰在深圳騰訊大廈接受媒體採訪所攝。
但其實這裡的信息是錯誤的，2009年6月5日，如今騰訊的總部“騰訊大廈”尚未落成，兩個多月後，馬化騰才在才在新大廈宣布入駐辦公。
那麼這張照片是在哪拍的呢？今年1月，著名的財經作家吳曉波老師出了一本書叫《騰訊傳》，裡面附了很多珍貴的照片，其中有一張照片正好與馬化騰表情包里的取景地一致，即在一個畫有奔馬的屏風前拍的，是2005年騰訊的管理團隊在飛亞達大廈的會議室里的合影。
飛亞達大廈是騰訊入駐騰訊大廈之前的總部，最近的記憶也已是8年前，這個會議室，得資歷很老的員工才會有印象了。
那個經典的“你要充這麼厚的錢”的表情，也是在這個屏風前拍的。
但這時候你會發現，馬化騰這個動作，和表情包里不一樣啊？在原圖裡，馬化騰雙手做出的其實是類似於“這麼大”的手勢，這個“這麼大”的手勢很常見，馬雲也做過。
但在我們常見的馬化騰表情里，只能看到這張圖的左半部分，右邊給切掉了，於是就成了“這麼厚”。
嗯……
在這次採訪中，影師連拍了一組照片，捕捉到了馬化騰豐富的肢體語言，其實遠不限於現存的表情包，足足能拼成一個九宮格系列。
素材還是很多的，發揮一下創作力，其實還能做一些新表情出來，比如：
前面說過這組照片拍攝的時間是2009年，這是個對騰訊遊戲來說很有代表性的年份。2009年的第四季度，騰訊遊戲的收入首次超越盛大。在這次專訪中，馬化騰說，中國互聯網公司把“偏娛樂化”的網游業務作為其主要的收入來源並不是一件可以引為榮的事。“現在看起來是有點可悲，包括在無線領域也是這樣。”
這樣的話馬化騰不止說過一次，2004年，騰訊在香港上市以後 ，馬化騰也在一次採訪中說 ，像騰訊這樣子的企業 ，遊戲只是一個短暫的業務 ，不可能成為長期獲利的來源 。
當然事實一再證明馬化騰的判斷是錯誤的，2009年騰訊的總收入是124.4億元，遊戲收入是15.55億，佔比12.5%。後來連續好幾年，遊戲收入的佔比都超過50%，甚至高到過70%。
馬化騰當時對此的分析是，這是客觀環境（比如網民的結構）使然，是一個必經階段。“長期來看，這是有天花板的，不會永久地漲上去的。最終還是要有廣告收入、電子商務的收入，還是要佔一個重要的位置。”
馬化騰拍這張表情包的時候，騰訊還沒有微信，公司全業務布局主要依靠QQ。如何擺脫對QQ平台的過於依賴是他們當時的一個戰略。現在看來，馬化騰已經找到了答案：在2009-2017這8年中，騰訊推出了微信，入股了京東，不但擺脫了對QQ的依賴（還導致QQ部門的老大劉成敏辭職），也應驗了馬化騰當時說要增加“廣告和電商收入”的話語。去年全年，騰訊的總收入是1517億元，比前一年增加了48%，但遊戲佔比首次少於了50%，說明收入在多元化。
再來看看另一張出名的表情：
這張圖片的背景中有兩名身著正式服裝的女服務員及一名用筆記本電腦記錄的男記者，因此我們初步猜測照片拍攝於兩會期間。
馬化騰是2013年當選為全國人大代表的，因此比較容易找到他在兩會期間的照片原圖。
2013年1月，微信用戶數量突破3億，在2013年3月10日晚的兩會採訪上，馬化騰首次談了微信商業化的問題。
馬化騰透露，幾個月後將在微信中推出移動社交遊戲，還將推出支付業務。後來的事情大家都知道了，我們出門再也不需要帶錢包，什麼都可以用移動支付了。
再來看一張：
（這圖裡提到的蔡均曾擔任騰訊代理的韓國網游《劍靈》和《地下城與勇士》的運營負責人，當時玩家覺得他策劃的活動比較“坑”，因此經常做表情包泄憤。）
在這張照片中，馬化騰閉著眼正在打電話，看手機模樣是帶實體按鍵的，而作為互聯網公司的領導者，不太可能去使用舊款手機，因此可以猜測這張照片拍攝於2007年iPhone誕生之前。
果然，我們在視覺中國上找到了一張幾乎一模一樣的照片，照片拍攝於2004年12月28日。
與表情中那張唯一區別就是睜眼和閉眼，因此可以判斷這2張照片是攝影師連拍下來的，而睜眼的這張被放到了交易平台，閉眼這張則在網上被做成了表情。
從圖片說明可以得知，2004年12月28日，馬化騰被央視評為當年中國年度經濟人物新銳獎，這兩張照片正是拍攝於當天的評獎典禮現場。
央視中國經濟年度人物評選活動是從2000年開始舉辦的，曾被譽為“中國經濟界的奧斯卡”，在當時有著很高的影響力和認知度，也備受推崇。通過獲獎名單，基本上可以做到對當年中國經濟“一榜知天下”。
不過馬化騰所得的“新銳獎”並不在當年年度十大經濟人物之列。2004年央視十大年度經濟人物分別是：阿里巴巴馬雲、聯想楊元慶、上汽胡茂元、中集麥伯良、審計署李金華、TCL李東生、中興侯為貴、中國人壽王憲章、復星郭廣昌、央行周小川。
2004年，騰訊成立6年，剛在香港上市，QQ空間還沒有誕生，因此當年馬化騰還是新銳。而現在來看，聯想市值570億港元，TCL市值436億人民幣，騰訊的市值已破2萬億港元，是聯想和TCL市值之和的幾十倍。
當年此次活動的候選人還包括時任建行董事長張恩照、國美總裁黃光裕和波導手機董事長徐立華。那時波導手機還是國產品牌銷量第一，“波導，手機中的戰鬥機”的廣告詞也傳遍大江南北；而2004年京東網站剛上線，大家買家電都去國美，沒幾個人認識劉強東。
誰也沒相到的是，第二年，張恩照因受賄被查；波導開始走下坡路；2008年，黃光裕因行賄被拘，現在，國美的市值180億港元，而京東的市值已快600億美元。
直到2009年，馬化騰才終於能夠和馬雲和李東生等人並列：這一年，他被央視評選為“中國經濟十年商業領袖”，這是當年的頒獎視頻。2014年，央視財經頻道總監郭振璽、製片人田立武等人因受賄被抓，十大年度經濟人物評選節目從此停辦。
2009年有《中國企業家》的記者採訪馬化騰，問：“外界最讓你難以接受的誤解是什麼？”
馬化騰思考了很久說：“產品出個什麼問題，特別多的人罵你。”
一年後，以《“狗日的”騰訊》為標誌，媒體集體向騰訊發難，同年3Q大戰爆發，騰訊受到了前所未有的輿論譴責，其影響波及至今。
最近，《王者榮耀》的海外版宣布登陸任天堂NS的消息傳出，網民們聽聞消息，又開始刷這樣一張馬化騰的表情包了。
當然明眼人都能看出，這次的表情包不太“寫實”，馬化騰的臉其實是P上去的。圖裡的“抱歉，有錢是真的能為所欲為的”這句台詞，出自香港電視劇《讀心神探》的第17集。
總的來說，我們這次尋找了馬化騰表情包中幾張最常見照片的出處，整個過程很有意思。更但有意思的是，分析當時拍照時人物所處的語境，再與今天的情況作對比，發現時間改變了很多事情，但這些表情卻沒有隨著時間的流逝而過時，這也可謂是“照片恆久遠，表情永流傳”了。
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