阿里發布「超星榜」 或是優酷「電商化」的又一個信號

在娛樂行業被資本深度挖掘的今天，請明星站台已經不是一件新鮮事，從一下科技的“高管”團到平台各自舉辦的活動，都能看到明星的身影。但在昨日優酷舉辦的YC盛典上，除了雲集眾星，阿里還發布了一項“YC超星價值榜”（下稱“超星榜”），該榜整合了淘系資源與優酷等大文娛版塊的數據，量化考核明星的商業價值並進行排名。

明星價值榜單本身並不罕見，但阿里這次發布的“超星榜”卻釋放了一個隱藏信號：優酷的“電商化”正在變得越來越明顯。

本次阿里發布的“超星榜”評價尺度分為吸睛力、專業力、粉絲力、商業力四大範疇，其中比較特殊的是“商業力”。根據榜單規則說明，商業力又分為線上消費號召力、線下消費影響力和作品吸金力，其中權重最高的是第一項。

線上消費號召力主要反映明星同款商品的銷量情況，根據用戶在天貓、淘寶等電商平台主動搜索、收藏、購買明星同款的數據加權計算得出。

儘管阿里大文娛已經有如蝦米音樂參加天貓雙十二活動等先例，但作為該板塊核心的優酷與淘系資源此前的連接並不算太深入。兩者的連接點主要還是在社交媒體營銷，例如去年優酷播出超級劇集《白夜追兇》時，用戶在淘寶搜索“白夜追兇”關鍵詞後會彈出一個以來電形式展示的H5。

這個玩法優酷在播出三國題材《軍師聯盟》時也用過，好處是淘系成功給優酷導入了一部分新流量，但也僅停留在比較基礎的宣發互動，距離俞永福此前暢想的淘寶大壩式導流還有段距離。

這一次的“超星榜”則是阿里淘系和文娛在生態上的首次打通。其榜單數據來自於天貓、淘寶、蝦米音樂、優酷、大麥網和淘票票綜合。儘管今日頭條也推出過類似的明星價值榜單，但有電商“背書”的阿里在商業價值的判斷上似乎更值得研究。

從目前來看，這份綜合審核明星商業價值的榜單與優酷關聯並不小。

商業力排名的冠亞軍是公認的帶貨女王楊冪、景甜，其次是迪麗熱巴、羅志祥，兩人甚至排在范冰冰之前。迪麗熱巴是優酷現在正在播出的開年劇《烈火如歌》的女主角，羅志祥則是優酷自製網綜《這！就是街舞》的導師之一。而總榜排名第二的易烊千璽也是《這！就是街舞》的人氣導師。也就是說，作為內容入口的優酷在一定程度上影響了淘系產品的數據，這無疑是優酷“電商化”能力的體現。

稍加註意的話，就會發現優酷早已有了“電商化”的開端。去年7月份天貓出品（原天貓市場部娛樂營銷團隊）正式成立后，就陸續和優酷聯合出品了《舉杯呵呵喝》、《穿越吧廚房》、《瘋狂衣櫥》等多檔垂直類網綜。

“娛樂內容是整個用戶的起點，電商是終點。這是從起點到終點的轉化。”天貓出品負責人關健告訴界面，在淘系內部，天貓出品轉型內容製作方已經具有戰略層面的重要地位，而在這一部署中，優酷既是內容播出平台又是淘系流量的一個新入口。

關健稱，天貓出品的內容生產邏輯主要是大數據分析消費趨勢，以此為源頭切入垂直行業，使參與節目的品牌和內容方都實現正向商業轉化。

在天貓出品2017年推出的4綜1劇中，都能看到這種垂直的特性：《瘋狂衣櫥》鏈接服飾業、《大夢小家》觸達家裝行業、《穿越吧廚房》直通天貓超市。

從目前來看，優酷協同天貓出品的“電商化”成績還不錯：據自媒體三聲報道，《大夢小家》第二期節目播出當天，節目冠名品牌顧家家居專場活動上線，當天同比去年顧家品牌線上成交增幅602%，流量獲取同比提升6倍，一小時節目播出時段參與台網互動人次超15w。

除了在垂類節目上為天貓進行導流，優酷另一個可能的“電商化”途徑是超級網綜。在今年優酷推出的“這就是”系列網綜，背後都能看到天貓出品的影子。除了基礎的資金投資，雙方從節目孵化之處就開始合作，節目的播出、營銷、傳播、活動都是雙方共同發力，天貓的電商基因給節目的招商、用戶互動以及節目環節設置都提供了不少新玩法。在收割層面，優酷與天貓出品並不太著急：眼下第一步是先佔領年輕人的心智，再思考怎麼佔領他們的錢包。

“大家一聽到淘寶、天貓想的就是交易額，我們跟優酷在做的是投資未來，現在做的潮流文化、科技、體育，都是年輕人喜歡的，就是要把年輕人的時間佔領住。”關健說。

優酷高級副總裁楊振也表達了類似的觀點，“項目立項的早期，就要明確這個項目要講的洞察是什麼，要打的情緒是什麼。這個對了，後面都好辦。”楊振認為，機會往往誕生在用戶心智的風口上。

今年，天貓出品還將針對預測的新消費趨勢與優酷展開20檔節目的合作。

長久以來，在大文娛內部的優酷似乎都與淘系有著不遠的距離，但眼下雙方的合作正在令這段路不斷縮近。優酷正在展現的“電商化”能力是否會成為其突圍流媒體之戰的機會？它的對手們可要好好看看了。