酷狗音樂食堂，音樂+美食才是音樂節的正確打開方式
作者 | 袁佳琦
5月18日，當《昨天的你的現在的未來》的旋律終於在K舞台上響起，好妹妹秦昊開始和台下樂迷們互動，“你們會不會覺得今天的歌單有點素？”台下的少女們開始尖叫，“超喜歡！”
演唱結束后，在張小厚的主持下，秦昊奶奶的一段“催婚VCR”成為大屏幕引發眾人鬨笑的彩蛋。多年來，獨立音樂人好妹妹組合的“文藝青年式”婉轉唱腔對台下的年輕人們構成了強烈的吸引力。在演出結束后近十點鐘的夜裡，有樂迷遲遲不舍離去。
在武漢園博園舉辦的酷狗音樂食堂，是一場以“音樂食堂”為主題的創新音樂節，樂迷們在食堂里“打飯”享用美食盛筵的同時，也可以沉醉在主辦方構建的綜合化音樂場景體驗里。
近年來，國內音樂節的市場從遍地開花到趨於飽和，中規中矩的音樂節體驗難以尋求差異化，而新生代音樂節又迫切需要找到新的突破口，對於酷狗音樂食堂這類主要面向年輕受眾群體的音樂節而言，如何能讓樂迷們眼前一亮，又能夠與自身平台優勢較好的結合，是一道必考題。
何為音樂節的市場新出口？
今年是伍德斯托克音樂節的50周年生日，國內的音樂節幾乎都曾向其致敬。除了老牌音樂節品牌每年雷打不動的舉辦之外，在清明節、五一假期、端午節等節假日，遍地開花、甚至扎堆湧現的音樂節早已成為年輕人的廟會與樂迷們的“朝聖”地。
事實上，近年來音樂節的確正在成為吸引年輕人的“主場地”。隨著現場音樂成為擁有巨大潛能的增量市場，國內音樂節數量漲勢驚人。根據道略音樂產業發布的《2018中國現場音樂產業報告》：2016年音樂節迎來爆發增長，漲幅近60%，2017年增速放緩，但仍維持近10%的增長，2017年音樂節票房達5.8億元，綜合類音樂節佔比66.2%。
而據中商產業研究院發布的《2019-2024年中國演出服務業市場前景及研究報告》，初步測算2019年中國演出市場規模將達到535億元。規模逐漸遞增的背後，音樂節仍然是固有IP、各大品牌商、文旅產業的寵兒。
在數量漲勢驚人的背景下，除了一些擁有鐵粉的經典品牌之外，從垂直音樂類型到藝術裝置、音樂節的舉辦場地也從深山、草原、沙漠等場景變成了潮流聚集場地、大型黑科技體驗區等等。而音樂節品牌的主辦方也從音樂平台、直播平台到品牌商，大家在內容與玩法乃至營銷方式上都在彰顯著不一樣的創造力。
由此可見，打造垂直性的品牌會是音樂節的新的突破口。如果說其他音樂節是從內容上垂直，那麼酷狗音樂食堂是從人群上進行垂直，面向校園年輕群體，打造一場集原創、潮流文化、創意玩法於一體的音樂美食盛筵。
音樂食堂如何釋放“美食”創意？
“開飯”時間一到，早早候在園博園外的樂迷們便用酷狗APP掃碼點亮了線上的“飯卡”，兌好紙質“飯票”進場之後，不少人興奮的開啟了百米衝刺。此時舞台尚未開唱，但可玩的場景已叫人眼花繚亂。
這場以音樂食堂為主題的音樂節，在邀請嘉賓時就特地選擇了民謠、流行、搖滾、嘻哈等多種不同風格的音樂人。早在一星期前，酷狗音樂食堂即將在武漢園博園開展一場音樂盛筵的消息便引發了業界關注，主辦方也早早上線了“直播歌手召集令”為樂迷奉上了“開胃菜”。
在此次音樂食堂的陣容中，除了“高糖碳水倆伙夫”好妹妹之外，“養生朋克料理師”金志文、“清新甜美小廚娘”謝春花、“硬核芥辣調味家”法老、“北歐燃情西點師”The Royal Concept、“青春熱血調酒師”Chinese Football、“迷幻噪響咖啡師”Trip Fuel等“大廚”悉數登台，另有ZAYA、ZINO、IKOSH、Yuuu四組實力音樂人控場電音舞台，樂迷總能找到自己喜歡的那道“菜”。
音樂食堂不僅開設了供“大廚”們展示的k舞台，還設置了單獨的電音舞台為樂迷提供不間斷的能量場，並且布置了吃、拍、逛、玩、寵、享、送七大互動專區。樂迷可在場內享用上百種美食、逛數十家趣味攤點，拿愛豆簽名，淘經典唱片，拼最燥的K歌機，蹦熒光迪 。
在指定站點“打飯”，蓋滿三個美食印章便能領取到個性背包、熒光棒、熒光發箍以及手指激光燈在內的“熒光迪”四件套。兩人或三人湊齊貼有不同字樣的背包合影發朋友圈后，即可獲抽限量版walkman+典藏版磁帶的機會。
而在“玩”和“逛”兩個區域中也有足足6個打卡站點：包括吸引超多情侶甜蜜對唱的“酷狗超級K歌機”、VR節奏機、搖一搖拔河；以及需要排長長隊伍的音遇塔羅屋，熒光彩繪，魅力靚相等等。儘管音樂食堂為期一日，也有一家三口帶著帳篷來悠閑的體驗現場，小朋友騎在爸爸的肩膀上，堅定而溫柔。
尤為豐富的潮流娛樂場景令樂迷們分身乏術。玩累了，集市中的VIP小憩站是專門供酷狗年費會員的休息場所。在音樂食堂現場，這樣線上線下結合互動的體驗方式無處不在。
音樂食堂背後的文化社交新方向？
結合酷狗平檯面向受眾所做的推廣及創意，我們能看到，在這場綜合化的音樂場景體驗背後，其實是國內潮流音樂節正在填補著年輕人的多元化娛樂需求缺口。
除了“大廚”音樂人們自帶的樂迷受眾之外，這類豐富的潮流玩法也很輕易的能夠吸引到現在的年輕人前來“打卡”，並且在豐富的玩法中，不難看到與酷狗音樂內部孵化的酷狗直播、酷狗唱唱、超級K歌機、智能音箱、藍牙耳機等產品進行創意結合的影子，可以看到，酷狗正在圍繞音樂核心構建更多元化的場景服務於年輕樂迷。
酷狗對學生群體和年輕群體需求的關注和迎合很早便有體現，如成立“酷狗校園音樂基地”幫助年輕音樂人追夢，再如發起“致不易青年”主題的事件營銷，再如此次的酷狗音樂食堂，除了主要針對校園年輕群體之外，在品牌打造層面選用“酷狗音樂食堂”的場景概念，從舞美設計、到互動玩法設置，再到音樂人場景化的稱呼設置，全方位營造出“音樂食堂”的氛圍。這種場景感的打造使得酷狗音樂食堂與其他音樂節形成明顯的差異化特色，同時也贏得了泛校園受眾的積極共鳴。相信在酷狗今後的品牌營銷中，“音樂食堂”這一品牌IP將會有更加豐富的內涵，並逐漸沉澱為酷狗的重要品牌資產之一。
作為目前國內用戶規模最大的在線音樂平台之一，酷狗音樂擁有超過3500萬正版曲庫，並一直致力於傳播正版音樂，不斷提升聽眾的音樂體驗。而在線下的布局方面，從音樂基地到音樂食堂，酷狗音樂一直致力於打造更多音樂文化新場景，如聯動全國六大城市孵化產業基地，並結合當地特色文化，激發地方音樂人才產出。而在打造潮流社交文化場景上，此次舉辦的酷狗音樂食堂是很好的代表作品。
展望未來的音樂節形式，相信會有不同的品牌攜帶著不同的文化場景與平台基因，為年輕人們輸出更多嶄新的潮流創意玩法。未來國內的潮流音樂節會朝著哪個方向前進？酷狗音樂食堂給了市場一種可能性。
