遊戲的下一個增長點在哪？騰訊說未來將取決於「內容」

在《王者榮耀》和《絕地求生：大逃殺》帶領下，狂飆突進的中國遊戲產業似乎又有了新的疑問：下一個增長點在哪？

11月8日，在2017騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊應用寶發布“啟明星”計劃，給國內新型優質遊戲提供孵化、大數據支持，在內容運營、玩家運營上為成熟遊戲實現價值最大化。

在發布活動上，騰訊開放平台部兼內容平台部總經理侯曉楠稱，2017年遊戲市場持續保持高速增長，但整體行業生態卻呈現惡化。導致新型遊戲無法獲取流量支持、成熟遊戲流量價值不能實現最大化。

按照騰訊開放平台部遊戲負責人於小雨的解釋，隨著人口紅利的消失，渠道越來越緊縮，頭部遊戲相對較容易在平台裡面獲得一些用戶，但到底是否能把這些用戶帶來的流量價值最大化，對成熟遊戲公司來講，這是最大的問題。同時，在整個遊戲渠道里，新型產品沒有太多的機會找到流量和用戶。

作為應用分發方，以及國內市佔率第一的安卓遊戲平台，騰訊應用寶想到的是，在手游生命周期的各個階段提供針對性的扶持能力與政策，幫助遊戲產品更好地獲得流量和用戶。

比如，應用寶眾測平台的專業玩家和技術能力，大數據處理能力，在提升留存付費、遊戲數據調優、根據用戶畫像調整運營策略等方面，可以對遊戲進行優化。

更大的變化在於內容，具體來說是內容運營上，圍繞企鵝號開放平台提供聯動。“用戶會通過遊戲外的，比如說攻略、直播、電競這些很多的泛娛樂的這樣一些內容去了解到這樣一款產品。”

於小雨稱，企鵝號把多方面的內容提供出來后，再通過應用寶大數據的運算進行分發精準推送，讓用戶在不玩遊戲的時候，也可以消費到這些遊戲相關內容。

騰訊非常看好未來遊戲與內容的結合。侯曉楠認為，用戶在消費遊戲的同時也在消費內容，不管是大家看《王者榮耀》的電競比賽，還是看各種“吃雞”遊戲的視頻，可以看出遊戲和內容的關聯度越來越強，用戶在消費遊戲的同時也在消費內容，而消費了這些內容，也會反過來拉動遊戲。

這是一個符合騰訊集團今年格外強調內容戰略的一個做法。在大會上，騰訊發布了泛內容為核心的大內容開放平台，流量、資金、產業資源，都是企鵝送給各“內容”提供方的禮物。

更重要的是，對遊戲製作方來說，這份禮物背後巨大流量資源，此前是在其他內容平台難以獲取的。

或許，這將是開發者的一個新機會。除了遊戲質量上的“內容”，他們又有了需要關心的地方。