遊戲業的冰與火之歌

作者：焦麗莎

11月3日，遊戲圈沸騰了。

從微信朋友圈、微博，到各大新聞頭條，被IG奪得2018英雄聯盟（LOL）全球總決賽冠軍的消息刷屏。網傳一個段子，“IG是誰？”“別問，跟著祝賀就好了。”

這是90后、00後用狂熱，構建起虛擬的多贏的遊戲世界。IG一夜間爆得大名，幕後老闆王思聰名利雙收，騰訊遊戲賺得盆滿缽滿。

IG的刷屏，只是遊戲業的一個註腳。

目前，中國是全球最大的遊戲市場，第三方研究機構Newzoo數據顯示，2017年中國遊戲市場收入275億美元，排名世界第一，美國和日本分別以251億美元和125億美元分居第二和第三。

但在狂歡背後，所有人都在等待另一隻靴子的落地。

起因是今年3月，國內所有新遊戲的版號審批被按下暫停鍵。對此，文化部曾對暫停網游備案給出答覆，原因是國家機構改革。

版號，被視為遊戲業的“准生證”，也就是遊戲啟動畫面上由“新廣出審”等字樣和一串數字組成的編碼。沒有這一串數字，遊戲就無法變現。版號審批收緊，“遊戲行業要涼涼”的傳聞四起，整個行業陷入焦慮和不安。

剛出爐的騰訊Q3財報數字，也透出一絲寒意。騰訊Q3財報顯示，網路遊戲收入首度出現下降，降幅4%，其中pc遊戲收入同比降15%，環比降4%。

網易Q3財報說明會上，版號問題也是必答題。網易CEO丁磊這樣回應，“中國的遊戲在世界上發展很快，但是也出現了一些問題。一是對未成年人的影響，二是有些遊戲涉及賭博、色情等低俗內容。希望經過清理后，遊戲本身可以回歸到娛樂、教育以及文化創意這些領域中來。”

當IG把中國遊戲推上世界之巔，當版號收緊讓行業瞬間冷靜，當重啟版號審批的時間還未給出，有人嗅到危機，有人看到希望。

或許，蹲下來，是為了更好的跳起。

“版號”之憂

在中國市場，申請遊戲版號是規定動作。

2016 年 5 月，國家廣播電視總局下發《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，規定遊戲運營需要版號。只有獲得版號，遊戲才可以上線收費，否則只能是不斷免費公測。

在今年3月前，遊戲版號申請並非難事。2017年全年，中國有約 9000 個手機遊戲拿到版號。

但到了2018年，這個數字正在被壓縮。3月29日，原國家新聞出版廣電總局發布《遊戲申報審批重要事項通知》，通知稱由於機構改革，所有遊戲版號的發放全面暫停，且並未通知暫停期限。

8月30日，遊戲行業再次承壓。教育部、國家衛生健康委員會、國家體育總局、國家新聞出版署等八部門聯合印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，稱將“實施網路遊戲總量調控，控制新增網路遊戲商務運營數量”。

次日（8月31日），中國遊戲行業收入最高的四家公司股價應聲下跌。

騰訊股價暴跌5.1％，市值蒸發1542億元；網易跌去7.19％，股價創2016年6月以來新低；完美世界一度觸及跌停；三七互娛跌幅超過9％。

8 月 15 日，美林美銀分析師 Eddie Leung 提問騰訊在中國手游許可申請流程的進展，騰訊總裁劉熾平提到，由於機構改革導致的遊戲版號審批暫停，整個遊戲行業受到影響。廣電總局為此設立了一個綠色通道，不提供版號但可以讓遊戲上線一個月並且支持商業化試運營。但在此後，綠色通道關閉。

直到9月，轉機出現。

9月10日，中央人民政府網站發布《文化和旅遊部職能配置、內設機構和人員編製規定》，其中介紹了文旅部重組相關情況。有分析認為，審核部門公布重組進度，遊戲版號審批重新啟動，或有望在年內實現。

大浪淘沙

審批收緊的背後，不是打壓，而是洗牌。

“市場不必驚慌。”有業界人士分析，每年國內新遊戲的發行量很大，真正優秀的遊戲卻很少。同質化嚴重、缺乏自主研發的精品，都是必須承認的事實。無論是限制總量還是加強審查，監管層主要目的是鼓勵精品化遊戲，推動遊戲產業創新。

身處行業轉折期，創夢天地創始人兼CEO陳湘宇在此前接受採訪時表示，“找到精品內容就可以精準觸達細分的人群。”這是創夢天地一以貫之的思路。找到好的遊戲，或許成本比較高，但如果持續運營，用時間來攤薄成本，原本的高投入也變成低成本。 

但是，走精品路線的門檻並不低。“中國的遊戲行業存在泡沫和野蠻生長，從去年到今年已經有一批小的遊戲廠商出局。”一位關注遊戲行業的投資人對「藍洞商業」說，這樣的現象還在繼續。

對於很多小遊戲公司而言，2018年會是他們的生死之年。即將出現的情況是，中小公司投靠大公司，或者將新遊戲直接賣給大公司。資本風向也在變，投資圈對遊戲的投資更加謹慎，中小團隊想拿融資越來越難。

可以預見的是，遊戲業的集中度正在進一步提高。

審批收緊，雖然騰訊、網易等頭部玩家自然也受到影響。棋牌類遊戲的壓力首當其衝。9月10日騰訊棋牌類遊戲“天天德州”啟動退市，停止充值和賽事服務，9月25日關閉遊戲伺服器並清空數據。

但是，騰訊、網易等遊戲大廠手中依然攥有一批版號和IP，短期的增長放緩不會影響。正在IPO進程中的創夢天地也曾透露，已拿到足夠版號的遊戲儲備支持後續發展。據招股文件顯示，創夢天地目前有13款遊戲儲備，預期在今明年上線。

同時，遊戲大廠正在努力在商業利益和社會利益之間，尋找新的平衡點。

10月25日，騰訊宣布以北京為起點，啟動《王者榮耀》全部用戶的強制公安實名校驗，未通過校驗的遊戲賬號將禁止登錄。

此後騰訊又宣布，為了更好的保護未成年人健康上網，騰訊將把這項經實際驗證有效的防沉迷措施作為標準配置，在全線遊戲產品中啟用。

面對困境，遊戲玩家也在重新審視自己。

“遊戲監管是階段性問題，我仍然看好遊戲行業需求。”在Casual Connect全球遊戲開發者大會期間，創夢天地聯合創始人、總裁高煉惇說，當中國的遊戲用戶達到5.3億規模，意味著遊戲不再僅僅是“宅文化”，遊戲的體驗也不再僅僅停留在線上，要向線下遷移。

在他看來，中國遊戲行業依靠人口紅利的時代已經結束，“玩家品味越來越成熟，他們的目標不僅是全服第一，更希望通過遊戲寄託情感；我們現在面對的問題是，國內玩家的成熟速度比中國遊戲開發者成熟速度更快。”

遊戲規則在重構，線上流量越來越貴，用戶時間越來越稀缺，對遊戲玩家提出了新挑戰。

雖然中國是全世界最大的遊戲市場，但是並非最強的遊戲市場。“中國製作遊戲的質量已經是世界水平，中國遊戲開發者已經具備製作3A級（遊戲）的能力。但是從創意角度看，能力一直沒有深挖出來。”高煉惇分析。

適者生存

出海、多元化、精品自研是遊戲公司的三條出路。

目前國內遊戲大廠中，騰訊、網易屬於第一梯隊，其次就是巨人、三七互娛、創夢所在的第二梯隊。行業日趨成熟，等級跨越的難度也越來越高，但公司仍有機會向上突破，關鍵因素取決於內容。

以正在路演階段的創夢天地為例，似乎並未受到行業收緊的影響。

作為2011年中國最早一批手游公司，創夢天地一直走精品戰略。過去幾年，創夢天地將《神廟逃亡2》、《地鐵跑酷》、《夢幻花園》等海外精品遊戲引入中國。與普通發行商不同，創夢天地從海外開發商獲得源代碼授權，對遊戲合法進行二次開發，在細分品類築起護城河。

兩年前，曾在美國上市的創夢天地私有化；今年5月，創夢天地在香港提交招股文件。創夢天地的聯席保薦人給予11億-18億美元的估值，計劃籌資2億美元至3億美元。

根據招股書信息，創夢天地2015年、2016年、2017年的營收分別為15.67億元、14.8億元、17.64億元，其中遊戲收入分別達到14.97億元、13.21億元、15.35億元，佔總收入的95.6%、89.2%、87.1%。從營收結構看，遊戲是其主要營收來源。

但是，創夢天地並不滿足只做手游發行商，它給自己的定位是數字娛樂平台。

陳湘宇曾這樣解讀，“騰訊連接人和人、阿里巴巴連接人和物、百度連接人和信息、滴滴連接人和出行。創夢天地的使命是，連接人和play。”

這一模式，在資本層面得到認可。

今年市場環境趨緊的形勢下，IDE  Investment、Clover Garden、IDS Partnership和vigo global 4家機構逆勢入股創夢天地。澳門“賭王”何鴻燊的家族基金扮演重要角色，“賭王”四太太梁安琪的Vigo Global投資1.14億元持有創夢天地1.11%的股權，當時創夢天地PRE-IPO估值102.7億人民幣。

此外，招股書中顯示，騰訊是創夢天地第一大機構股東，持股20.65%。此外，陳湘宇持有21.25%股份，王思聰的普思資本持有3.38%。

出海和多元化，也是創夢天地的重要布局。

高煉惇認為，遊戲出海是實現產業突破的重要路徑。根據App Annie的數據，2018上半年中國發行商在美國收入突破6億美金，同比增52%；中國發行商在日本收入達4億美元，同比增30%以上。而最早出海的遊戲公司，如 IGG，FunPlus都拿出了亮眼的財務數字。

但是上述投資人認為，海外市場已經是一片紅海，對於沒有資金、沒有經驗的小遊戲公司來說，無異于飛蛾撲火。

當然，另一個選擇是多元化。

“多元化是每個企業的業務趨勢，變現的需要。”比達諮詢分析師李錦清表示，監管問題對遊戲變現的影響還沒有緩解，企業做多元化的嘗試不難理解。

早在2017年，創夢天地發布新品牌——創夢文娛，作為旗下以IP內容製作、運營、發行、商業化為核心的泛娛樂業務品牌。10月30日，創夢天地與京東時尚聯合宣布，擬合作推出一款融合遊戲、社交和電商的App“衣范兒”，計劃在2019年一季度正式上線。

開線下店，被看做創夢天地的進攻型策略之一。在線下方面，創夢天地與騰訊深度綁定。2017年9月，創夢在深圳開辦的線下體驗館，也是騰訊在全球打造的第一家實景娛樂體驗店，佔地面積約500平方米。

不少遊戲公司、地產商扎堆進入線下電競館的建設之中。根據創夢天地招股書引用的沙利文報告數據，2017年中國線下數字娛樂市場的規模是967億元，預計2022年將達到4008億。

喊出“遊戲業涼涼”，似乎站不住腳。在其他互聯網行業大肆燒錢、依賴融資輸血的時候，遊戲公司依然保持強大的造血能力。

當電競成為一些高校的專業學科；當電競受到資本熱捧，引來英特爾等廠商布局；當遊戲甚至成為年輕人的職業方向，遊戲業依然大有可為。陳湘宇堅信，“遊戲業的本質是內容，什麼時候都有機會做出好內容。”