賀歲檔激戰正酣，而今年春節檔將單日挑戰10億+

文｜南如珉

賀歲檔開局一喜一悲。

馮小剛終於攜《芳華》王者歸來，首日轟出近8000萬的體量，作為這種題材和類型的影片來說，幾乎已經觸及上限，可以說馮小剛再度展現了自己的賀歲檔王者地位。今天《芳華》將衝擊單日1億大關。同時也看好《芳華》的未來走向，還有很大的市場潛力空間。

袁和平跟徐克聯手打造的《奇門遁甲》首日拿到近7000萬的體量，加上提前場和點映場，也是在第一天實現破億，但由於口碑的問題，後續走勢會有較大的跳水，很難過3億。

隨著林超賢的《紅海行動》不久前正式定檔大年初一，今年的春節檔宏大的格局塵埃落定。年年都說史上最強春節檔，今年名副其實。

如今的春節檔已經成為觀眾觀影的剛需季節，春節看電影的習慣隨著這麼多年的培養，已經開始根深蒂固，毫無懸念取代了賀歲檔，成為年度頭號檔期，這也是能夠吸引年度重磅種子選手的重要原因。甚至可以這麼說，年度國產片的票房TOP10，很有可能將有四部誕生在春節檔。

史上最強，史上最為激烈，寸土寸金的超級黃金檔期，今年的春節檔，將是各大片方、各大發行方、各大票務平台方的集體PK，留下的不僅是熱鬧，轟出幾個紀錄肯定是少不了的。

春節檔的瘋狂崛起

往年中，在老百姓過年的計劃列表中，走親訪友、親友團聚是最重要的，娛樂方式偏少。隨著城市化、影院的普及，春節看電影逐漸成為重要娛樂方式之一。過去的五年是二三線觀眾快速成長的時刻，觀眾已經具備了春節看電影的觀念。

由於春節檔是全年最為特殊的時刻，基本所有觀眾都已經返鄉，所以從觀眾層面來講，傳統的一二三四線已經在發生變化，一二線觀眾返回家鄉，人去樓空之後在整個票房佔比上急劇下滑，因此這個檔期更依賴於三四線，甚至五六線的發揮。下沉至底層，毫無受眾的阻礙，春節檔能夠真正的擊穿整個市場。

現在的春節檔成為了很多家庭的觀影檔，甚至很多觀眾一年只看一次電影，把這個機會留給了春節檔。我們在春節經常會看見拖家帶口的走進影院，整個街道冷冷清清，很多店面都不開門，唯獨影院門庭若市。習慣一旦形成，那便是不可控的爆發，尤其是春節囤積的多部重磅大片，這便更能激起觀眾的熱情。

近年來，真正在春節檔砸出火花的是周星馳在2013年的《西遊·降魔篇》，影片靠著周星馳的號召力，主打一波情懷，完美匹配了三線以下的觀眾，在春節檔橫掃千軍，拿下12.46億的驚人票房。緊接著次年同樣的西遊題材《大鬧天宮》再度斬獲10億+票房，這讓人們看到巨大的成功並非偶然。

甚至2014年春節檔中，連綜藝欄目IP《爸爸去哪兒》都有神奇的7億票房，證明這個檔期是非理性的，是親友歡度春節的一部分。另外王晶的《澳門風雲》三部曲在春節檔也取得了巨大的成功，在口碑不利的情況下，依然能夠靠扎堆的卡司和情懷收穫優異的成績，也證明了春節檔可怕的容量。

近年來春節檔的成長速度異常恐怖，很多的大體量電影均出自這個檔期，尤其近年間，產出近十部10億+影片，佔據了半壁江山，前國產票房冠軍《美人魚》更是締造了33.9億的壯舉。很顯然，春節看電影的熱潮還在擴張，只要有好的電影，未來幾年中市場會繼續的增長。

單日衝擊10億大關？

今年春節檔，毫無疑問在品質和級別上為史上新高，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《西遊記之女兒國》四大種子橫掃千軍，同時還有國民級動畫IP 《熊出沒5》以及全明星陣容的喜劇《祖宗十九代》。紙面上的質量和數量都非常不錯，對接下來的市場表現抱有很大的期待。

春節檔將再度收割大部分的票房紀錄，雖然單片不可能挑戰吳京《戰狼2》56.85億的神奇，但從整體的大盤和假期的深度來看，破紀錄已經是板上釘釘。尤其是單日票房的紀錄方面，今年將有很大的企圖，甚至將挑戰單日10億大關，這是極其恐怖的，也是遠超北美單日容量的一個數字。

另一方面，高額的票補是必不可少的，春節檔作為票補的“重災區”，其票補的數量是非常驚人的。用低價票提前預售鎖定場次，這是一個必做的發行工作，甚至要提前20天就開始用錢來砸排片。就目前幾部影片的體量來看，沒有票補作為入場券，是不可能搶到好的空間的，小片將會非常的慘烈。

今年春節檔明顯體現出四大天王的格局。種子選手多為續集，並且前作都是具備了很強的市場口碑表現，所以對於續集的期待都會體現在紙面上。

從目前的熱度和觀眾想看指數來看，顯然前內地票房冠軍《捉妖記》的續集更受期待，熱度領先，也是春節檔冠軍的頭號人選，只要口碑不崩，超越前作有很大機會。

而《西遊記之女兒國》想看人數跟《唐人街探案2》基本平分秋色。前者已經是連續穩定的IP輸出，《大鬧天宮》跟《三打白骨精》均有10億+表現，此次穩定拿到10億左右沒太大問題。而口碑續集《唐人街探案2》風格非常適合春節，最新發布的預告片非常出色。外加其是頭號喜劇擔當，，有機會拿到超出前作並且出人意料的市場表現。

剛剛定檔的《紅海行動》也備受矚目，林超賢的《湄公河行動》在去年國慶強敵中拿到近12億票房，而同類題材的《戰狼2》更是試探了內地票房深度。《熊出沒5》作為唯一動畫具有類型優勢，市場體量較為穩定。《祖宗十九代》目前來看雖然無法和前面四部大片相比，但也具備一定競爭力。

總結

數字背後反映的是觀眾的態度，春節的持續走高顯然是一個積極的信號，而每年的春節檔都能夠刺激增量市場的發展，刺激觀眾的成長。今年春節檔顯然是一個“集大成之作”，所有囤積的能量將集中釋放，甚至大年初一有望挑戰創紀錄的單日10億票房，讓我們期待接下來春節檔的票房奇迹。