賀歲檔消亡史
作者：南如珉 編輯：朴芳
如今的賀歲檔，已經完全不復當年之勇，真的只剩下一個符號而已了。
今年的賀歲檔，這種現象變得尤為嚴重，通過整個賀歲檔的片單就能清晰的發現，國內各大片方已經在放棄這個檔期，大片已經不再早早的盤踞於賀歲檔。這種現象是逐年遞減的，到了今年之後變得尤為明顯，甚至只能撿到一些中小體量的影片，不禁在懷疑，這些年到底發生了什麼？
打造二十年，崩盤一瞬間
如今的觀眾，是無法想象20年前，甚至10年，賀歲檔是有多麼的輝煌。那個時候的賀歲檔，意味著新年即將來臨，在那個還具有濃濃年味的時代，賀歲檔是一個無比激動的時刻，觀影變成一個具有強烈形式感的行為。
1997年，馮小剛跟葛優打造了《甲方乙方》放到了臨近過年的時期，最終拿到了3600萬票房，成為一部現象級影片，堪稱賀歲檔的開山之作。緊接著1998年的《不見不散》、1999年的《沒完沒了》，再到後面的《大腕》、《手機》、《天下無賊》，賀歲檔的概念就這麼形成。
新世紀之後，尤其是2005年以後，頭部大片率先搶佔賀歲檔位置，是一個非常普遍，甚至剛需的市場行為，《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《集結號》、《赤壁》、《十月圍城》、《讓子彈飛》、《金陵十三釵》、《泰囧》。一路下來，每年的票房冠軍都出自賀歲檔，甚至很多情況下，年度亞軍、季軍同樣出自賀歲檔。
在以往，整個賀歲檔的輸出能量，甚至要佔據全年市場的三分之一，因為在那個年代，影片數量少，絕大部分檔期都填不滿，觀影行為完全沒有被調動，全年市場體量也就幾十億，臨近年底成為觀影最為密集的季節。造成的效應便是，國產片票房榜前十中，有近半出自賀歲檔，觀眾也形成了只在賀歲檔選擇觀影的習慣。
從數字來講，2012年是賀歲檔最後的巔峰，當年《泰囧》、打破內地票房歷史紀錄，創造了神話般的數字，而《十二生肖》也是豪取近9億票房，位列內地歷史亞軍，一個賀歲檔同時拿到了歷史冠軍和亞軍。同時檔期中還包括《大上海》、《血滴子》等影片，在當年均是超級豪華的卡司陣容。
2012年的賀歲檔依然能夠佔據全年14.6%的份額，殊不知這種輝煌卻成為它的最後一次。在接下來的幾年直至今日，賀歲檔的崩盤幾乎是一蹴而就，佔有的份額再也沒有超過10%，影片的體量和數量也在明顯的遞減。
賀歲檔的消亡史，遠比它的成長史更快，這個巨人就那麼崩塌掉，幾乎沒剩下一絲的殘存。所有的“當年勇”，已經無人問津。而今年的賀歲檔，則是將賀歲檔最後一根稻草抽走。
2018年賀歲檔
已經不能再稱之為賀歲檔
數據已經在不斷體現那種難看，甚至危機感，但真實的情況比數據更加糟糕。過去幾年的賀歲檔是千瘡百孔，但終究能夠拆了東牆補西牆，但今年已經是無牆可拆、無牆可補。
預計今年12月賀歲檔票房會在41億，僅能持平於四年前，但去掉《海王》、《蜘蛛俠：平行宇宙》兩部好萊塢分賬，僅剩20億左右。這意味著，今年賀歲檔，國產片累計下來僅能貢獻20億票房。換言之，它甚至跟全年最平淡的檔期持平，真的可以這麼說，以後不要再叫什麼賀歲檔了。
其實從賀歲檔加入分賬片救市，就已經非常明朗，賀歲檔的地位崩塌式下滑，都已經降級為大分賬隨意出入的檔期。在以往，它是最神聖不可侵犯的領域，所謂的“保護月”，最早就是因賀歲檔而起，如今已經沒有保護國產片的意義了，因為這個檔連值得被保護的片都沒有了。
雖然2012年是賀歲檔的一個拐點，但連續拐了多年之後，今年更是直接定性：已經不再需要賀歲檔了，它的輝煌歷史，都將一去不復返。以後的這個檔期，是中小體量的天下，更是好萊塢壓軸制霸市場的時期。
賀歲檔消亡史究竟什麼造成的？
最為關鍵的原因，是市場成熟了，市場大了。內地市場的崛起，是在陸續的提升它各方面的成熟。賀歲檔用了20年的時間，在不斷穩固它的地位，不斷強化在觀眾心中的地位，但想要一個市場有成長有發展，必須不能單靠一個檔期，而是要全面開花，市場更多的是需要平衡，需要共同發展。
當年賀歲檔一家獨大，是因為影片數量不足，只能餵飽這一個檔期，如今影片數量已經像河流一般，將所有的窪地填平，其他檔期跟賀歲檔的差距自然就在縮小。
一個比方，10年前的內地市場，一線城市佔據了近50%票房，如今僅佔15%，是一線城市下滑了嗎？並不是，而是一線城市的上漲速度趕不上其他城市而已。同樣，賀歲檔的上漲速度遠沒有其他檔漲的快。因為一線城市、賀歲檔是最先成熟發展的，自然發展的空間不能其他相比。
而春節檔的完全取代，無疑是賀歲檔落井之後的下石，在此消彼長中，它已經完全取代了賀歲檔的功能，將過年的觀影儀式感、人口紅利、觀影剛需統統掠奪了個乾淨。將觀影習慣從年前推到了年後，某種程度上講，這意味著年味不斷變少，但沒有任何阻止的辦法。
如今的頭部大片，都密集的扎堆到春節檔，跟當年扎堆到賀歲檔如出一轍。如此一來，便是惡性循環的開始：賀歲檔影片體量不足，導致賀歲檔票房不佳，導致賀歲檔無法吸引大體量影片，導致賀歲檔影片體量不足，周而復始。
看著今年賀歲檔國產電影的片單，對於懷舊派來說是無比惆悵的，但樹倒獼猴散是大勢所趨。過去的十年間，內地市場從43.4億增長到600億，在全球任何市場中都是獨一無二的存在。而這十年間，也是見證了賀歲檔盛極而衰的過程。
