讓王心凌「翻紅」的，是男粉的瘋狂還是情懷的流量

王心凌再次證明，「情懷」依然是「流量密碼」。

5月20日，《乘風破浪》開播，在「初舞台」環節，王心凌重現自己的經典歌曲《愛你》。年近四十的王心凌外貌和聲線一如當年，也讓觀眾恍惚間回到20年前。據骨朵數據，目前為止25至34歲的觀眾是《乘風破浪》的主力觀眾，該年齡段觀眾佔比43.89%，20年前王心凌正當紅時正是這個群體的童年和青少年時期。與之相比的是，《乘風破浪的姐姐》前兩季的主要受眾年齡段為19至24歲。

於是，在30位「姐姐」中，王心凌最先「出圈」了。據微熱點研究院的熱度榜單，王心凌的《愛你》全網熱度指數達到46.34，是《乘風破浪》全網熱度最高的舞台，遠超過第二名鄭秀妍的《失落沙洲》和第三名張天愛的《神魂顛倒》，熱度值甚至高於後兩者的和。

自節目開播到5月24日，「王心凌乘風破浪再唱愛你」、「你一票我一票王心凌80還唱跳」、「王心凌甜心奶奶」、「王心凌為什麼又火了」……幾乎每天都有與王心凌相關的話題登上微博熱搜榜。懷舊的熱潮甚至蔓延至王心凌早年的作品上，不僅《微笑Pasta》《天國的嫁衣》《愛上查美樂》等偶像劇再次被網友熱議，《睫毛彎彎》《Honey》《彩虹的微笑》等歌曲播放量也直線上升，到5月24日，QQ音樂播放量「飆升榜」前十名的歌曲全部為王心凌的作品。

與此同時，「王心凌男粉」也憑藉在抖音、小紅書等平台上翻跳《愛你》而出圈。王心凌也意外地改變了《乘風破浪》的觀眾結構。據骨朵數據，《乘風破浪的姐姐》第一季男性觀眾佔比36.24%，第二季佔比36.62%，而第三季播出至今男性觀眾佔比則增長至40.8%。

正如網友在「王心凌為什麼又火了」的話題下發帖表示的那樣，「粉絲只是老了，又不是死了」，《乘風破浪》再一次精準地對集體情緒投其所好。王心凌帶領《乘風破浪》「出圈」，《乘風破浪》也再次成就了芒果TV。5月20日《乘風破浪》開播當日，芒果超媒每股報收 35.90元，上漲2.72%，總市值超過 671.59 億元；自5月20日到5月24日，芒果超媒整體呈上漲趨勢，截至5月24日收盤，芒果超媒每股報收已經漲至37.44元。

但王心凌並不是《乘風破浪》在懷舊情緒上投入的唯一籌碼，黃奕、胡杏兒、薛凱琪、鍾欣潼、蔡卓妍等人也是「童年回憶」，胡杏兒的初舞台《歲月如歌》以及吳謹言的《雪落下的聲音》，走的也是「情懷」的路線。

「情懷」的紅利肉眼可見，自《披荊斬棘的哥哥》到《歡迎來到蘑菇屋》和《聲生不息》，以藝人或作品過往的名氣喚醒觀眾的集體記憶，並在集體記憶的敦促下自發「考古」，再憑藉「考古」的熱度反哺節目，芒果TV無疑嘗到了懷舊的甜頭。《乘風破浪》隱隱也有延續懷舊之風的趨勢，這或許也是第三季《乘風破浪》與前兩季的不同。

從初舞台和賽制來看，《乘風破浪的姐姐》第一季著力刻畫競爭、追求突破和令人驚艷的舞台效果，第二季嘗試復刻第一季但因嘉賓的實力不如第一季而落入「畫虎不成反類犬」的尷尬境地。而第三季取消了以杜華為首的評審團打分以及「出道位」數量的限制，從整體上來看弱化了競爭氛圍，也不再強調女性力量。而節目名字中拿掉了「姐姐」，似乎也在消減性別意味。再加上聯盟對抗的賽制，這一季《乘風破浪》像極了同樣出自吳夢知之手、憑藉「情懷」出圈的《披荊斬棘的哥哥》。

「情懷」的確給《乘風破浪》帶來了極高的熱度，也一掃第二季熱度上的頹勢，但也出現了質疑的聲音。部分網友認為一味懷舊缺乏新意、會帶來審美疲勞，還有觀眾擔憂強調「情懷」會掩蓋「她綜藝」對女性力量的展示。

節目才播出第一期，「情懷」是否能夠一直奏效、懷舊是否會在「她綜藝」中喧賓奪主還未可知，這或許也是《乘風破浪》接下來要面對的風浪。