視頻網站搶灘泰劇：版權費低，觀眾緣好，但也是無奈之舉

作者 | 陳默

6月13日，微博超話影視榜中《新鐵石心腸》以5.1億閱讀、2.2萬帖子和3.6萬粉絲的數據登頂當天冠軍寶座。

《新鐵石心腸》是一部泰劇。

6月11日，正直上海電視節期間，因到場粉絲過於熱情，避免失控，《匆匆那年》（泰版）主創見面會草草收場。與《新鐵石心腸》尚未在國內播出不同，《匆匆那年》（泰版）已在騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV（跳轉至騰訊視頻）等平台上線。

在《匆匆那年》（泰版）之前，已有多部泰劇登上各大主流網路視頻平台，無論從媒體關注，還是平台投入看，泰劇在視頻平台上的播放正呈現上升趨勢。那麼泰劇能否像美劇、韓劇那樣成為視頻平台新的版權內容品類呢？

播放量顯著提升

《匆匆那年》（泰版）火爆的主創見面會，讓外界震驚於這部劇集粉絲群的超高熱情。在這部劇之前，大部分中國觀眾對泰劇的認識最早來自於2003年中央8台播出的《俏女傭》。在這之後央視和湖南衛視零星引入過幾部泰劇，都沒有形成“氣候”。

直到2009年，安徽衛視開始引進《天使之爭》《明天依然愛你》等一系列泰劇，泰劇在中國內地才迎來真正的輝煌期。根據當時報道，《天使之爭》在安徽衛視當年6月30日起每晚22:15獨播劇場播出，開播第一周就拿下省級衛視收視前十，之後數次進入全國前十。最終該劇拿下了2009年安徽衛視獨播劇場的收視冠軍。《明天依然愛你》播出時的收視率甚至超過了同期的《宮心計》。泰劇在中國內地有了早期的粉絲積累。

在這之後，雖然隨著英劇、韓劇等海外劇的崛起，泰劇一度因較為簡單的劇情、套路化的情節逐漸淡出大眾視線。不過隨著美劇、韓劇的減少，泰劇的關注度在平台領域有了顯著的提高。

根據云合數據近日發布的《2017-2019年泰劇發展趨勢分析》所示，2019年前5個月有6部泰劇在國內上線，收穫了8.9億的有效播放量。

雲合數據市場總監張冉告訴壹娛觀察，從數據上看，泰劇在海外劇市場的份額不超過20%，但有效播放卻佔到了40%以上。

平台積極布局

高舉“內容為王”大旗的網路視頻平台不會放過任何一個可以拉升自己會員和收入的機會。

根據公開資料顯示，早在2011年7月，愛奇藝就聯手安徽衛視、泰國駐華大使館、版權方藝鼎國際和華策影視舉行發布會，顯露“打造網路視頻行業泰劇播放第一平台”的野心。也是在這時，愛奇藝獲得了包括《漫步雲端》等6部泰國大劇的網路獨播權。據統計，目前愛奇藝平台上的泰劇數量（含普通話版）已達21部。

愛奇藝數據研究院院長葛承志在2011年曾公開表示，泰劇粉絲從性別、年齡角度來看，泰劇與韓劇在人群屬性上具有高度的一致性，15歲至30歲的女性觀眾是核心的收看群體，與韓劇略有差別的是，泰劇當前在受眾年齡上相對更年輕一些。

這一群體恰恰也是視頻網站的主流消費群體。

愛奇藝當年對泰劇版權內容布局的部分原因來自於葛承志根據百度奇藝影視指數的判斷。他認為，泰劇對韓劇的強勢挑戰即將成為現實。

對於泰劇的判斷，不是只有愛奇藝一家看好，另一個是騰訊視頻。與愛奇藝一樣，騰訊視頻在電視劇頻道下也有獨立的泰劇板塊分類。在版權方面近年更是積極布局，如在2018年與泰國3台達成合作，全網同步獨播《公主羅曼史》《美麗男孩》和《一喵定情》。據統計，目前騰訊視頻上的泰劇（含普遍話版）已經達38部之多。

除愛奇藝和騰訊視頻外，視頻網站中率先盈利的芒果TV雖然沒有獨立的“泰劇”板塊，但也上線了包括《愛在旅途》《魔幻天使》等泰劇內容。另有多家媒體報道，前文中提到的《新鐵石心腸》也被芒果TV收入囊中，將以全網獨播的方式上線。

據了解，“優愛騰”及芒果TV四大視頻平台中均已上線泰劇內容。

“除少數幾部是多平台播出外，現在泰劇的播出還是以單獨平台播出為主。”張冉告訴壹娛觀察。

在“龐大的”且“固定的”泰劇粉絲們面前，單獨平台播出意味著可以給這個播出平台帶來穩定的播放量和可以預期的會員收益。

雖然從上述表單中可以發現，即使排名第一的《命中注定我愛你》的有效播放量只有6.3億。但從《2017-2019年泰劇發展趨勢分析》中受眾反饋方面的數據看，2015年至2019年海外劇評論的前10名中，有《浪漫滿屋》（泰版）和《宮》（泰版）2部泰劇入圍；在海外劇彈幕量前10名的劇中，包括《星途叵測》和《命中不註定》在內的5部泰劇上榜。在海外版權劇市場中，泰劇粉絲的活躍度可見一斑。

這一特性決定了粉絲會給劇集的播出平台帶來何種收益。

以今天登上超話影視榜冠軍的《新鐵石心腸》為例。該劇作為《鐵石心腸》的“再版”，3月4日一經泰國播出，就引發國內泰劇粉絲的廣泛關注。“就是因為《鐵石心腸》入坑的！”有泰劇粉絲感嘆。《鐵石心腸》曾經也是安徽衛視播出的眾多泰劇之一，主演bie也因該劇在中國收穫大批粉絲。此次《新鐵石心腸》保留了原版中的經典情節，除了更換了全部主演外，主要角色的人設也有了相應變化。

新演員、經典情節、新人設，再加上滿滿地“回憶殺”，讓不少泰劇粉絲對該劇充滿期待，也因此，有關《新鐵石心腸》的話題上過微博熱搜，這部劇也登上了超話影視榜冠軍的寶座。

雖然目前尚不能確定《新鐵石心腸》可以給芒果TV帶來多少直接的會員增長，但之前《太陽的後裔》在愛奇藝平台播出時曾有媒體報道，在該劇播出期間，愛奇藝的會員數增長超過500萬。

海外版權內容新霸主？

超強的粉絲粘性是泰劇播出效果的有力保證，但對於各大平台來說，加大對泰劇版權採購的另一重要原因則是成本的考量。

“泰劇的版權費較低。”張冉告訴壹娛觀察，在不考慮部分美劇以批發形勢採購的前提下，泰劇的版權成本還是比較低的。據壹娛觀察了解，泰劇一般單集版權費在幾萬到十幾萬之間。以52集的《星途叵測》為例，即便按20萬一集的成本算，整部劇的版權成本也才1040萬元。這一數字遠遠低於主流視頻平台大部分自製劇的成本。

以目前泰劇內容最多的騰訊視頻為例。有內部人士稱其2018年版權預算高達250億元。另有數據統計，騰訊視頻在2018年播放量TOP45的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇佔比高達62.22%。從播放量佔比看，雖然頭部內容對平台播放量有很大拉升左右，但頭部之外的內容卻佔比更多，對平台播放量同樣有很大貢獻。

在這樣的前提下，成本低廉且有固定粉絲群體的泰劇就成為平台方新的青睞對象。

無論是2011年愛奇藝公開表示要做“網路視頻行業泰劇播放第一平台”，還是騰訊視頻後來居上，都可以看出，視頻網站正在加大泰劇在海外版權劇中的佔比。

“每個平台在得到互聯網許可證之後，都有海外採購的限額，包括電影、電視劇。”張冉對壹娛觀察解釋，之前主要是韓劇和美劇，現在泰劇的比重越來越大。因為韓劇已經沒有了，日劇和英劇所佔份額很小，現在主要是美劇和泰劇。

張冉認為泰劇是未來值得關注的內容領域。“這個形式會超過美劇，國際形勢問題是一個原因，另一原因是泰國屬於一帶一路國家，亞洲文明對話之後，可能會有新的政策出台。”

“從國內海外劇更迭的歷史，特別是韓劇替代日劇的歷史已經表明：文化偏好的轉移首先發生在更加年輕的、中等收入的女性群體之中，當前泰劇的受眾群體完全符合這一特徵。”愛奇藝數據研究院院長葛承志在2011年就泰劇有可能對韓劇發起挑戰時曾作此分析。

在“限韓令”尚未取消，中美貿易摩擦加劇，東南亞市場逐漸崛起的當下，從海外版權劇替代的歷史趨勢看，平台方極有可能進一步提升泰劇在海外版權劇中的佔比，成為繼韓劇、美劇之後，版權內容又一新的方向。