美國漫畫市場觀察：數字漫畫年銷售額7億元，紙漫仍是王者
作者 | 依依
2019年的北美漫畫市場迎來了復甦。
這一點，我們在《北美漫畫的2019：漫威份額超40%，數字發行是未來》里做了介紹，並闡述了漫威和DC所佔的份額，以及暢銷作品等。
近日，韓國文化產業振興院又發布了一份《美國內容產業發展趨勢》調查。這份調查從美國的漫畫市場、IP合作、數字漫畫平台介紹出發，對美國的漫畫市場進行了分析。
一直以來，美國都是僅次於日本的第二大漫畫內容消費國，2018年市場規模就已經達到65.76億元。日本漫畫和美國漫畫兩者相加，就瓜分了全球50%的市場份額。據專門研究美國漫畫市場的網站Comicchron.com統計，自2011年至2018年，美國漫畫產業穩步發展，到了2018年在北美市場的銷售額刷新了歷史新高，達到了77.43億元。
美國的漫畫市場此前雖然有過短暫的下降趨勢，但2012年開始反彈，到了2018年漫畫銷售額增長實現了約14億元。
而到了2019年，北美漫畫店從北美最大的漫畫發行公司鑽石發行公司（Diamond Comic Distributors）手中訂購的漫畫和圖像小說的銷售額，就達到了5.28億美元，同比增長了2.23%。
但從美國漫畫產業銷售渠道來看，漫畫專賣店retail store的銷售額約為36.06億元，一般書店的銷售額為32.88億元，此後才是數字漫畫7.07億元。
在銷售額佔有率上從2014年起就沒有太大的變化，但漫畫專賣店Retail Store的佔有率卻呈現出縮減的趨勢。與此同時，網漫的銷售額佔有率也沒有明顯變化。
從出版形式來看，圖像小說的銷售額為45.61億元，紙質出版漫畫銷售額為25.46億元，數字漫畫為7.07億元。
IP合作帶來的發展
美國漫畫產業的發展離不開與好萊塢的合作。漫威和DC的圖像小說從1990年起便開始與好萊塢開展合作，將作品進行影視化改編走出世界。
根據網路調查機構Statista的調查可以看出，1995年至2019年的美國電影票房收益中可以看出，具有最高收益回報的是基於漫畫原作、圖像小說改編的作品。其平均票房約為6.99億元。
但從2016年起開始出現了變化，票房最高的作品為Spin-Off（衍生作），平均票房收益為6.81億元。但從2016年至2019年，以《復仇者聯盟4：終局之戰》為首的漫威作品在全球收穫超高的票房收益，而令漫畫原作、圖像小說改編的影視作品再一次登上了平均票房收益的第一位。
由漫威原作改編的影視作品，自1995年至2016年，為漫威影業賺取了1302.50億元的票房收益，而以DC作品為基礎進行影視化改變的作品平均收益為347.20億元。以漫畫作品為基礎IP改編（電影票房、附加版權收益、周邊產品）的收益達到6511.42億元。
值得注意的是，2019年有三個季度的漫畫銷量比前一年同期要高，這是自2015年以來從未發生過的現象。這是因為出現了和2015年一樣引發漫畫迷爭相購買的爆款。
2015年是第1期星戰漫畫《Star Wars#1》上市，2019年是第1000期偵探漫畫《Detective Comics#1000》上市。在這本具有紀念意義的漫畫的帶領下，2019年北美漫畫銷量上漲了4%。
2019年的漫畫出版數量也有小幅上升，從2018年的1365本增加到了1381本。
由漫畫期刊衍生出的圖像小說在2019年也走出陰霾，前一年鑽石發行公司的圖像小說銷售額同比下降8%，而2019年下滑速度趨緩，只下降了2%。圖像小說的出版量從2018年的895本增長到了2019年的1,050本。考慮到2019年北美圖書市場整體回暖，圖像小說的整體銷量有可能並沒有下滑（詳見：北美漫畫的2019：漫威份額超40%，數字發行是未來）。
仍有潛力的美國的數字漫畫
眾所周知，日本被視為漫畫宗主國，但率先進軍美國網漫市場的是韓國的TAPASTIC。而隸屬於NAVER的LINE WEBTOON在北美市場的月活用戶在2019年12月高達1000萬。
2010年4月15日，日本的MANGAMO也正式進軍海外，為除日本、中國、韓國以外的所有國家提供服務。但目前為止僅在蘋果商店上架，安卓版也會在今後上架。用戶每月僅需35.32元就可以無限量閱讀300多部包括《進擊的巨人》在內的超人氣漫畫作品。
但在韓國的網漫進軍美國數字漫畫市場前，美國的傳統數字漫畫指的是——將手繪漫畫作品數字化處理，即掃描上傳至網路流通且稱呼雜而不統一。在此前，這類數字漫畫作品主要分為兩種。一種是一群業餘漫畫創作者發布作品並分享的簡易風格的作品，另一種就是已出版漫畫的盜版掃描物。
由於美國的數字漫畫市場長期受到盜版漫畫的衝擊，漫畫數字化在美國面臨著巨大的挑戰。據日本的animeanime.biz報道，日本漫畫單在美國就有累積約855億元的損失。
2018年，美國的漫畫市場規模已經達到65.76億元，而最大的市場份額仍舊被紙質漫畫佔據，數字漫畫用戶僅佔有10%左右的份額。由此可以看出，網漫仍舊擁有很大的潛力。這也是韓國、日本、法國先後進軍美國漫畫市場的原因。
對於韓國的網漫與美國傳統意義上的數字漫畫的差異，韓國文化產業振興院總結出如下幾點。
採用了無需考慮分節等出版環境的連續鏡頭；
便於通過移動端訪問平台的設計（考慮畫面比例的設計）；
添加動畫效果、背景音樂等，增強了作品的展示效果，提高了讀者的沉浸感。
美國最大的漫畫公司們如漫威、DC、Dark Horse也早已布局各自的網漫業務，但仍面臨很多問題。已經出版的漫畫在移植至線上發行時，並沒有進行適合線上閱讀的再編輯和排版，又無法要求創作者同時創作適合紙質出版的作品和線上連載的作品。
此外，在網路發行方面，由於相較於紙質漫畫訂閱價格過低，平台和出版方在收益分成上無法達成一致，因此線上發行成為許多作品發行廣告的一種手段。
美國的數字漫畫平台
亞馬遜旗下的COMIXology是專門通過雲端服務進行數字漫畫作品銷售的平台，被Polygon稱為美國最大的數字漫畫零售商店。與美國、日本、法國等多家漫畫創作公司合作，銷售數字版漫畫作品。
漫威自營的線上漫畫銷售平台，從2007年起便開始提供服務。每月只需70.68元就能在漫威的官方網站閱讀超過2萬部已經發售紙質版的漫畫作品。但線上作品只提供紙質出版超過6個月以上的作品，因此想要享受最新更新的作品仍需到店購買紙質出版物。
DC是最晚入局數字漫畫銷售的公司，但DC的線上銷售服務不僅局限於漫畫作品，還提供了以DC的IP改編的所有影視劇作品的觀賞服務。而在此之前，DC的數字漫畫多是通過亞馬遜的Kindle、蘋果的IBOOK、Barnesandnoble來進行銷售。
此外，IMAGE在沒有DRM（數字版權管理）技術的情況之下最早開始布局數字漫畫銷售。他們認為應該為粉絲提供任何他們想要消費的漫畫發行方式。在IMAGE的商店中，用戶可以根據使用的閱讀設備如電子讀書閱讀器、平板電腦、手機等可兼容的文件格式進行購買和下載，如PDF、EPUB、CBR、CBZ等。
出版漫畫創作者弗蘭克·米勒的《罪惡之城》的Dark horse在2011年起就開始布局在PC、IOS、ANDROID等不同設備上都可以觀賞的數字漫畫銷售商店，在這裡用戶可以免費預覽超過2千部的漫畫作品。
韓國的LINEWebtoon2014年正式進軍美國市場，截止至今天共提供203部英文翻譯版漫畫作品。至2017年11月，在APP中扔在連載的英文翻譯版漫畫作品有108部，已完結的作品有95部。2016年，LINEWebtoon與本土的Patreon開展合作，開放了粉絲可以打賞作者的系統。
LINE Webtoon自2014年開始提供服務以來僅4年就突破了500萬的月活量，在這之後更是只花了一年半的時間，在2019年12月實現了1000萬的月活量。據調查顯示，LINE Webtoon的用戶年齡層主要集中於24歲以下。此外，該漫畫平台獨具特色的「Best Challenge」活動更是通過致力於發掘業餘漫畫家來提高用戶的黏著度，同時促進了北美本土化的進程。北美板塊的作品連載數在2019年實現了108%的增長率。
LEZHIN COMICS於2015年正式進軍美國市場，2017年榮登美國應用商店漫畫部門下載量的榜首。以2017年7月為準，已經提供超過100部的英文翻譯版漫畫作品。LEZHIN COMICS自出海美國以來，每年的銷售額增長速度迅速，2015年3658萬元、2017年6097萬元、2018年2.72億元。
TAPASTIC是最早進軍美國市場的韓國漫畫公司，於2012年10月出海。該平台在美國最受歡迎的作品是《Interview》、《像狼一樣嚎叫》等，是與本土最受歡迎的超級英雄題材全然不同的題材。而TAPASTIC採取的付費機制是為美國用戶量身定製的打賞機制，粉絲可以隨意為自己喜愛的作者打賞，金額從1美元起，上不封頂。
