網劇to劇集？上視節熱議「重新定義網劇」

在第25屆上海電視節互聯網影視峰會上，網劇論壇設置的主題是“網劇to劇集”。在論壇上，《廣電時評》主編高琦拋出了一個問題：按照之前行業內約定俗成的提法和學界的通例，電視劇和網劇並不是一個詞，但就現在的傳播環境和市場生態格局來說，這種對立分裂的提法是不是還合適？是不是還符合未來發展的趨勢？我們現在對網劇是否需要重新定義？

前段時間引發熱議的《破冰行動》被視為網劇發展到當前階段的一個樣本案例——它成為了年度爆款，但又不是我們通常認為的《延禧攻略》那樣的爆爽劇。

關於這個主題，《破冰行動》導演傅東育在論壇上直截了當地表示，如果這部劇的播放形式不是網路，可能不會是今天這個火爆的效果。

在《破冰行動》之前，傅東育並沒有操盤過網劇，他將這部劇的成功主要歸結為兩點，第一點是類型化，“這一類的題材你能不能第一時間抓住你的核心受眾群，這是很要命的一件事，不像電視劇，網劇是自媒體要點式的，用戶打開看20分鐘如果發現不是警匪片肯定翻篇了，所以我覺得類型化很關鍵，能不能抓得到，得向美國人學習”。

第二點是電影級別的品質，“合同里寫的非常清楚，要求5.1聲，4K畫面，我當時看到覺得這是在開什麼玩笑，後來了解到，平台是要求最後通過愛奇藝的媒體端投放到數字大熒幕上的時候有足夠優秀的視聽效果，這可不是720P能達到的，你拍攝的光線、演員臉上的光、妝，所有一切的標準線就到了這個位置上了，而這種品質也是我們這種手藝人順應時代變化應該完成的”。傅東育透露，愛奇藝給了他充分的拍攝周期和能夠創造的空間，在類型化的努力之下，核心受眾群被抓住了，主題、故事被接納，然後這部劇就越來越火。

在五元文化創始人五百看來，網劇和電視劇最大的區別就是播出載體的不一樣，互聯網是非線性的，隨時隨地可以看，電視台則有時長的限制，在這方面電視台不佔優勢。他舉例說到，在電視台播出一幀都不能差，但是互聯網不存在這種限制，這集可以五十幾分鐘把它講完，下一集甚至六十幾分鐘把它講完，整體的感覺也都是比較舒服的。至於內容創作上，他認為對網劇和電視劇的要求是一致的。

五百認為，到今年年底，行業已經完成了“徹底的反向輸出”，至於叫網劇還是叫電視劇，叫網台還是台網，“總覺得誰先誰牛，但是從內容要求來講是一致的”。

資深編劇高璇則從創作端的角度出發分析了網劇和台劇的差異。作為編劇，她最直接的感受是，從2012年到去年前年，台劇跟網劇在創作、選材、尺度上，每一個方面都有截然不同的重大差異。

在她看來，未來的方向肯定是兩者融合，對於編劇來講，這也意味著兩種方法的融合。“我們一直吸取網路網劇創作的一種自由度，包括怎麼樣去區別圈層，因為傳統的正劇一定尋求最大的傳播範圍，但是網劇更強調圈層，不要求你面積打得很大，但是要求你打到一個點的精準和深入。”在這個過程中，高璇也在尋找一個最大公約數，在更廣的傳播範圍的和現在年輕觀眾之間尋求最大公約數。

以她操作過的青春劇為例，高璇認為，青春劇題材從類型上講可以劃分為都市青春劇，都市生活劇，都市偶像劇，三個類型都涵概很大的受眾面，但是在傳播過程中也非常不一樣。高璇目前更多是在尋求與社會話題、社會熱點相結合，同時能在年輕觀眾中以及網路上形成爆點的方向。她看了很多最近國內外口碑不錯的劇，捕捉其中的共性，台劇《我們與惡的距離》是她個人更加尋求的方向。“首先它涉及社會話題自然會引發很多人關注，如果你涉及到這個話題又寫的比較有質感又深度，我覺得本身就具備了一個非常好的題材優勢，當然這需要編劇做得更好，團隊做得更好。”

作為平台方代表，愛奇藝副總裁、愛奇藝自製劇開發中心總經理戴瑩認為，經歷了這些年的發展，網劇取得了很大進步，最主要體現在三方面，一個是創新性，一個是精品化，一個是將原創內容IP化。

在她看來，創新是網劇的直升機，從開始做自製劇的內容以來，無論是《靈魂擺渡》還是後來徹底打開用戶付費市場的《盜墓筆記》，成功最關鍵的在於創新性。她在論壇上透露，作為平台方他們會同時收到大量的作品，很多都存在趨同問題，比如《破冰行動》之後收到的真實案件類型的項目一下子撲面而來。她表示，創新是愛奇藝篩選項目最重要的標準。“我們找的不是一個均值，我們找的是獨特性，十個裡面你的人設最特別，有可能你就能從所有的項目裡面脫穎而出。有時候很多合作夥伴吐苦水說覺得我的項目不差，確實是這樣，但是我們會覺得沒有什麼特別，同時間內當我創新的一個作品還沒有得到驗證的話，我不會開兩部測試這個市場。”

此外，精品化也是平台認為比較重要的考慮因素。她透露在網劇發展初期，愛奇藝以不到500萬的成本拍攝了24集的《廢柴兄弟》，直到《盜墓筆記》真正打開面向C端的市場，產業閉環才得以形成，得到了觀眾的認可和關注，網劇越來越追求精品化，到了現在，《廢柴兄弟》那時候的投入可能覆蓋不了一集的費用。

至於網劇和電視劇的差異，戴瑩並沒有特別思考過，在她看來，5G時代已經來臨了，很多內容其實已經多屏融一了，為此愛奇藝也在準備4K、8K，甚至更高清晰度的內容。“現在我們會和一些合作夥伴韜光養晦，謀划做一些全新的內容，有可能把新介質上的質量再做一個更大的提升，提升用戶的使用體驗。”

內容創作層面，戴瑩覺得今年比較明顯的風向是在年輕化中做全民向的內容。她透露，從愛奇藝目前的付費會員增長情況中能發現明顯的趨勢是，一二線的增長趨於平穩，三四線增長突飛猛進，說明對於下沉的內容以及下沉未來用戶開發的需求度越來越高。她認為，爆款可以分為兩種，一種是全民向爆款，一種是圈層爆款，年輕用戶一定是互聯網用戶的核心，如果想做成全民向爆款一定要在年輕化當中做。“你要考慮到全民對於這個內容的喜好程度、關注程度，能不能引起社會層面的認知和探討，但如果你是圈層爆款，比如說要做甜寵向的就走向一個極致的圈層方向。”